进驻上海

启幕茶饮下一个千年

“上海这两家旗舰店的店型，包括整体风格、产品线、空间塑造手法、文化元素以及概念的表达，均基于当代年轻人的茶文化去做创新，这是品牌在设计上比较大的初衷。”霸王茶姬品牌方表示。

霸王茶姬上海环球港旗舰店

环球港是普陀区标志性的综合类目商场，有着商业“巨型母舰”之称，在这一带的商圈里极具影响力；美罗城是线下青年潮流消费品牌的聚集地，在徐家汇商圈具有辐射带动意义；品牌方决定在此升级打造全新旗舰店。

霸王茶姬上海环球港旗舰店

在门店的空间布局上，两家旗舰店各具特色。环球港旗舰店是一个中大型的茶饮空间，门店围绕中岛回字形客座，划分为精品制茶、堂食点单、外卖窗格、休闲品茗四大区域。美罗城旗舰店则将商场外围空间全部整改，设置店内功能区与外摆休闲区。同时两店均在一侧开设折叠窗模糊内外界限，增强空间的通透感。

分析图·霸王茶姬上海环球港旗舰店

分析图·霸王茶姬上海美罗城旗舰店

提取茶色

创造品牌调性和记忆点

在空间色系的考量上，品牌方和设计团队最初从金木水火土中汲取灵感，从千年茶文化中溯源，融合丝绸之路与茶马古道，同时受电影《沙丘》的启发，最终设计思路交汇在以茶色为主基调上。浅金色的茶汤，纯白色的牛乳，史诗感的沙漠，三者结合创造出独一无二的品牌调性和记忆点。

霸王茶姬上海美罗城旗舰店

尚洋设计创始人认为：“茶色非常具有代表性，我们希望未来的茶空间在色彩上有一种世界化的认知，通过颜色将空间和品牌文化、品类进行融合。把茶色当成整体视觉的焦点，我们觉得这是一个非常好的壁垒。”

霸王茶姬上海环球港旗舰店

空间提取白茶色应用于墙面、天花、地板、制作台和座椅上，磨砂质感形成细腻而柔和的肌理。吧台定制设备模拟红茶色，个性化的外观散发出金属般的迷人光泽，两种材质的搭配，呈现该区域的简洁感和视觉上的统一性。

霸王茶姬上海环球港旗舰店

霸王茶姬上海美罗城旗舰店

文化溯源

从茶马古道到丝茶之路

此次在TEA BAR空间的设计理念上，研发团队探索茶文化的美学属性，结合汉韵唐风和丝茶之路，运用巨幅的装置画面打造核心视觉点。在品牌符号“C”的延展上，该纹样使用半陶半瓷的釉彩风格强化历史感和文化感。“丝茶之路”绘墙象征着东西方文明交汇，结合了风吹沙落的艺术手法，打造出史诗般的朦胧意境。

霸王茶姬上海环球港旗舰店

霸王茶姬上海环球港旗舰店

霸王茶姬上海美罗城旗舰店

内部空间的打造则结合敦煌文化中的石窟元素，统一色彩的运用从墙面延续到天花，通过简洁的结构和独特的形制呈现一种隧道的包裹感。

霸王茶姬上海美罗城旗舰店

TEA BAR空间升级通过多种形式的桌椅陈设呈现出对休闲社交、商务办公等多种消费场景的考量。木竹藤编元素以及大面积绿植景观，为社交空间营造出轻松惬意的氛围。而靠窗的吧台坐席设置了可充电功能，兼顾商务办公的需求。

霸王茶姬上海环球港旗舰店

霸王茶姬上海美罗城旗舰店

东方TEA BAR

茶饮师与消费者的强互动体验

“我们基于品牌理念去做设计，关注的是它如何能更快速的模块化。霸王茶姬TEA BAR空间的设备呈现了在吧台和消费者之间互动体验的升级，这是设计的重点，然后营造出一个全新的茶饮第三空间，这是与品牌方沟通下来的共识。”尚洋设计创始人说道。

霸王茶姬上海美罗城旗舰店

吧台区在设计上有意弱化视觉困扰，使产品和茶饮师成为空间的主体。吧台打造为茶饮师展示的舞台，消费者可以沉浸式地观看从研磨、萃取到茶汤灌注的每一道工序。

霸王茶姬上海美罗城旗舰店

门店在制茶设备上由繁至简，改革传统制茶工艺，将“煮煎点泡”升级为“萃”茶，创造新时代饮茶之法。研磨机、茶咖机、POS机、票区等设备均使用古铜色不锈钢贴膜，通过对标米其林厨房级别的细节感来呈现新茶饮的精致。吧台背景墙陈列一组深铜色茶壶，细长的暖色灯带串联起整个空间，引导顾客视线。

品牌设备升级

霸王茶姬上海美罗城旗舰店

霸王茶姬上海环球港旗舰店

美罗城 旗舰店 面积 | 121㎡ 221㎡

环球港 旗舰店 面积 | 198㎡ 55㎡

开业时间 | 2023年6月

设计公司 | 尚洋艺术STILL YOUNG

设计团队 | 朱畅 Eric. Ch、李秋雨 Tommy Li、赵大航 Dada Zhao

品牌经理 | 张磊 Mayi、蒋奇成 Mr. Jiang

平面图 | 王磊 Azel Wang

效果图 | 李贞全 Ethan Li、林道远 Donald Lin

装饰施工图 | 张磊 Mayi、黄世豪 Felix Huang

机电设计 | 徐瑞萍 James Xu、旷兆昱 Keith Kuang、周秉松 Jay Zhou、曾润之 Zero Zeng

空间摄影 | 云眠摄影工作室 Yuuuun Studio

尚洋艺术STILL YOUNG

十五年深植餐饮、时尚、新零售、互动娱乐等业态领域，对生活方式和商业模式的深度探索，赋予STILL YOUNG兼具国际视野与在地实践的经验优势。作为全球500强企业以及趋势级本土品牌的最佳设计合作方，持续参与中国商业的创新进程。结合强大而稳定的项目资源系统，涵盖设计、工艺、平面乃至勘察、机电、水暖等精细化分工的纯熟团队支撑，在商业体系的理性逻辑之上，以拆解细化和组合重构的全维度空间场景差异化创新，向终端用户和品牌客户传达设计价值。