“概念店”并非是新鲜的词儿，它源于欧美，流行于日本，从首间概念店诞生至今已有 40 余年。品牌开设概念店的目的更多是为了向人们传递品牌理念和塑造品牌形象。 最近 Dior 就陆续开了两家概念店，分别位于韩国首尔和卡塔尔首都多哈，一起来看看吧。

Dior Seongsu

该店位于韩国首尔的圣水洞，面积为 1500㎡，由 Dior 内部设计团队创建，整体设计犹如一个「大的阳光房」。

整个建筑立面结构从「30 Montaigne」系列中汲取灵感，不仅重新定义了「pop-up store」一词，还将法式古典与韩式自然融为一体。

30 MONTAIGNE 手拿包▽

金属网格与玻璃立面被像素化成大小均匀的体块，上层立面内凹出窗户造型，获得了透明、反射、折射等多样立面效果。

建筑周围还融入很多花卉元素，以此彰显 Dior 对花卉的热爱也是对创始人克里斯蒂安·迪奥终生对鲜花痴迷的致敬。

夜晚，顶部的一颗星星成为概念店的标志性符号

在店内设计中，位于中心的木笼状结构，具有流体圆角的美学，与最近在 Ewha 女子大学举行的 A/W 2022 系列展示的滑板场景相联系。

于首尔举办的 Dior 2022 早秋系列大秀场景▽

结构中的陈列区同样以滑板场为设计灵感，在两侧的滑板坡道上摆放着 Dior 的 Book Tote 等物品。

顶部天花板横梁做镜面处理，让空间交错叠加，起到放大空间的效果。

除了这些结构外，值得一提的是 Dior 在空间中埋入与在地特色呼应的设计，像是将品牌标志性的「toile de Jouy」法式印花，改用「韩纸」（Hanji）为材料重新设计，以此来致敬韩国传统手工艺。

此外，概念店中也摆放着多件韩国设计师设计的装置作品。

店内各处的迪奥商品，包括女装、运动鞋、包包，以及由 Dior 女装艺术总监 Maria Grazia Chiuri 设计的 2022 年秋季新系列的作品，都是琳琅满目的珍品。

这是专门为顾客设计的休息室，名为 Book Tote Room，顾客可以在这定制喜欢的时尚包包。

店内还设有一间咖啡馆，灵感来自 Christian Dior 在格兰维尔的童年别墅，墙面的 3D 效果由 Dior 携手韩国沉浸式媒体艺术设计团队「dstrict」打造。

错落摆放着的时尚餐桌椅由 Kwangho Lee 和 Jeonghwa Seo 等韩国设计师制作。

DIOR VENDOME DOHA

这家概念店位于卡塔尔首都多哈以北的卢塞尔市旺多姆卡塔尔广场，该店也是中东最大的精品店之一。

立面流畅细密的线条设计，交织出独特的形态，十分引人注目▽

Maria Grazia Chiuri 的 Dior 2022 春夏成衣系列、

品牌的标志性配饰、包袋、鞋子

和 Dior Maison（家居装饰）系列。

室内整体设计调性统一，并通过线性灯光和独立照明的应用，把控和强调了空间氛围。

设有一个贵宾区，用于接待阿拉伯皇室成员，这间私人 VIP 室由 Dimorestudio 特别设计。

金色的细节装饰、扶手椅和奢华的丝绸沙发，加上传统的波斯风格地毯，将整个空间包装得十分奢华。

高级定制礼服，展示在金框衣橱中非常惹眼▽

各处的镜墙设计，不仅延展空间制造出趣味性，使摆放在内的商品也变高了档次。