Preface

全民健身浪潮下，体育消费持续升级，

运动元素已成为零售空间创新的核心抓手。

当实体零售摆脱同质化竞争、

聚焦体验感与社群属性，

越来越多设计师摒弃抽象隐喻，选择将运动场景与文化符号直白具象化，让零售空间不再只是商品陈列的载体，

更成为传递运动精神、构建情感联结的体验场域。

从门店可使用的滑板碗池，到融合阿拉伯议事厅与综合格斗擂台的八角形空间，这四个零售项目生动诠释了此种设计趋势。

玩乐是极具影响力的设计工具

Supreme 迈阿密门店 / Brinkworth

FRAME创刊主编 Robert Thiemann 认为，玩乐是极具影响力的设计工具，零售商也逐渐意识到它不仅是一种娱乐形式，更是建立情感联结、激发创造力、构建社群的方式。

街头服饰品牌 Supreme 迈阿密门店完美诠释了这一理念。

玩乐是极具影响力的设计工具，零售商也逐渐意识到了这一点。 © Brinkworth

Supreme 的迈阿密门店由长期合作的零售设计机构 Brinkworth 携手建筑师 Neil Logan 与 Wilson Brothers 共同打造。

该门店既延续了品牌此前门店的成功设计思路，又与当地地域特色形成呼应。

这座两层混凝土框架建筑被剥离至核心结构，内部的混凝土楼梯也被拆除。外立面装饰有穿孔板，这些板材为定制设计，既能散射直射阳光，又能在夜间营造出极具视觉冲击力的光影效果。

Supreme 迈阿密门店既延续了品牌此前门店的成功设计思路，又与当地地域特色形成呼应。 © Brinkworth

店内的核心设计亮点是由 Simparch 团队打造的悬浮式实用木质滑板碗池，它被安置在两根混凝土立柱之间。

店内的陈列架、货架等零售设施错落分布，为顾客选购 Supreme 的限量款与新品打造出沉浸式的购物空间。滑板碗池旁设有一面视频墙，循环播放滑板运动影像。

设计团队进一步呼应 Supreme 的滑板文化根源，并融入迈阿密本土特色，打造出一款灵感源自当地马丁・路德・金滑板场的预制混凝土长椅。

店内的核心设计亮点是由 Simparch 团队打造的悬浮式实用木质滑板碗池。© Brinkworth

马术品牌旗舰店打造赛道而非红毯

EQUILINE中国首店 / 半筑设计

EQUILINE中国首店，半筑设计以电影蒙太奇的手法，将马术文化记忆重构为空间体验：

临街的一层设置等比例赛马模型，搭配整面 LED 大屏，以动与静的对比强化品牌记忆；突出的承重柱被两根借鉴帕特农神庙柱式增设的装饰柱包裹与呼应，既恢复了结构平衡，又为展示立面形成框景；二层将赛道材质进行艺术化演绎，将真实赛道沙土封嵌于玻璃砖之下，将原始的生命力与精致的优雅感融为一体；

马蹄形柜台与雕塑感楼梯逐步呈现品牌符号意象，深化情感共鸣。

EQUILINE中国首店，半筑设计以电影蒙太奇的手法，将马术文化记忆重构为空间体验。© 王可

半筑设计将无形的马术符号转化为空间语言：

照明系统抽象呼应马术装备，带有玻璃砖肌理的夯土墙营造出情感张力；空间叙事借鉴盛装舞步的韵律节奏，从静态的艺术展厅式展示过渡到动态的多功能场景；剧场式的展示空间与雕塑感楼梯为每一处空间注入戏剧张力。

半筑设计将无形的马术符号转化为空间语言。© 王可

一层作为城市马术展厅，实现室内外无缝过渡，展示内容精简为手工马鞍与骑行服饰，清晰传递品牌理念；流线设计引导人流穿过四根立柱组，朝向通透的天花板向上延伸；二层的服务走廊、办公区、咖啡厅、定制工坊与物流区由半高围栏和金属穿孔门统一规划，在保障私密性与视觉连通性之间取得平衡，并引导访客依次体验 “启程 - 探索 - 沉浸” 的空间叙事。

“启程 - 探索 - 沉浸” 的空间叙事 © 王可

在门店中央打造一个综合格斗擂台

Send Location 迪拜旗舰店

零售业正摒弃千篇一律的“一刀切”模式，愈发注重社群建设。

由达吉斯坦退役综合格斗明星、UFC 名人堂成员 Khabib Nurmagomedov 创立的品牌 Send Location，通过融合阿拉伯、伊斯兰传统与达吉斯坦文化，为门店赋予了粉丝与社群驱动的内核。

零售业正摒弃千篇一律的“一刀切”模式，愈发注重社群建设。© Aylul Studio

空间以一处抬高式会客区为核心布局，该会客区呈八边形，

灵感源自综合格斗擂台，坐落于两根结构柱之间，弱化了柱子在空间中的存在感。会客区的外立面被用作产品货架，同时展示努尔马戈梅多夫职业生涯的纪念珍品。

空间处处彰显达吉斯坦文化特色

，从定制的地毯图案，到借鉴努尔马戈梅多夫传统羊皮帽（papakha）设计的人造毛皮座椅，无一不体现这一点。

空间以一处抬高式会客区为核心布局。© Aylul Studio

绿色马尔莫利诺（Marmorino）灰泥墙面赋予空间层次感与肌理感，更衣室被设计成储物柜的样式，内部配备烟熏镜与长凳。写有 “一切赞颂，全归真主”（Alhamdulilah）的霓虹书法艺术品，由巴勒斯坦 - 约旦裔书法家 Mothanna Hussein 联手创作。

视听系统与可调节座椅让空间能够承载播客录制、社群聚会等多种活动，让这里的核心定位从单纯的零售，转向社群交流与互动。

从单纯的零售，转向社群交流与互动。© Aylul Studio

复刻早期美国体育俱乐部精神

New Balance巴黎门店 / Atelier Craft

Atelier Craft 为 New Balance 打造的这家门店，秉持着一个简单的信条：以旧造新。

店铺坐落于巴黎繁华的 Citadium 商场内，这个转角空间在周遭的热闹氛围中自成一方天地。设计灵感源自美国早期体育俱乐部的欢聚氛围，

工作室将复古陈设与工业化改造手法相结合，打造出一个既有历史根基又充满活力的空间。

这些俱乐部格调优雅且质朴无华：深色木饰板墙面、皮革扶手椅与抛光黄铜细节的空间里，既举办激烈的赛事、社交聚会，也承载着人们对工艺与传统的沉静欣赏。

New Balance 巴黎门店，以旧造新。© Alexandra Mocanu

法式古董家具被赋予了全新功能：

金属框架包裹衣柜，将其改造为零售空间的展示骨架；一组抽屉柜被重新利用，化作配饰展示台。与 New Balance 伦敦门店打造的 “英国制造” 专区有异曲同工之妙，这家巴黎门店也借助法式古董家具，让空间与本地语境深度联结。

冷暖材质的碰撞（温润木材与冷冽铝材）、过往的匠心工艺与当下的创新革新，二者的对话诠释了品牌的核心特质：这个拥有 120 年历史的运动品牌，在铭记历史的同时不断开拓新领域。

最终呈现的门店，没有刻意弱化这种反差，反而将其凸显，诠释了零售设计如何兼顾怀旧感与前瞻性。

法式古董家具被赋予了全新功能。© Alexandra Mocanu

这些零售空间设计，以沉浸式玩乐体验构建情感联结，融合运动文化与社群属性，打造差异化零售场景，某种程度上也揭示了行业的最新趋势。

从单纯的零售，转向社群交流与互动。© Alexandra Mocanu

撰文丨Chieri Higa

编辑丨Daisy

校对丨Miki

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