△ Facade Design

以设计为纽带，联结运动科技的精准与空间体验的温度，是 Garmin 南京旗舰店的核心设计逻辑。本案通过品牌精神的空间转译、在地文化的场景融入，将商业空间转化为 “运动体验场” 与 “品牌对话载体”，既承载 Garmin 三十余年的专业基因，也探索科技类商业空间的人文表达路径。

△ Garmin Technology

Garmin 的品牌故事，始于 1989 年两位工程师 Gary Burrell 与 Min Kao 的 “突破边界” 之念 —— 当时市场上的导航设备笨重且功能单一，二人以 “让精准科技融入每一次运动” 为初心，创立 Garmin，首推便携式 GPS 导航仪，彻底改变了户外探险、航空航海等领域的科技应用范式。

△ Usage Scenarios

三十余年来，品牌始终坚守 “科技不是冰冷的参数，而是陪伴用户突破自我的伙伴” 这一核心设计理念，从首款为飞行员打造的导航设备，到如今覆盖跑步、骑行、高尔夫、潜水等六大运动生态的产品矩阵，Garmin 的每一次技术迭代，都源于对 “用户运动需求” 的深度洞察，而非单纯的技术堆砌。

△ Store Location

Garmin 南京金陵天地旗舰店落位河西核心商圈，毗邻地铁 7 号线与 S3 号线永初路站，坐拥双轨交通红利；周边科创总部集群与高端住区形成精准客群基础，商场内运动科技类品牌聚集构建互补生态，兼具高效客流导入与品牌协同效应，商业价值与曝光度显著。

△Interior Design

这种 “以用户为中心” 的品牌精神，在南京旗舰店的设计中被深度转译。设计团队将品牌 “以专业，至无境” 的 Slogan 与用户情感需求绑定。这一口号源于品牌对 “运动无边界” 的理解 ——每一次对自我的突破，都是 “无境” 精神的体现。让品牌精神从 “抽象理念” 变为 “可感知的情感共鸣”，使空间成为 Garmin “陪伴用户突破每一次不可能” 的精神载体。

△ Interior Design

空间氛围的塑造，是设计团队对 “科技感” 与 “人文感” 平衡的精准把控。本案以 Garmin 品牌调性为基底，通过材质碰撞与色彩调和，构建出 “冷静而不失温度” 的整体气质 —— 木质的温润肌理与金属的利落线条贯穿空间，中和了纯科技风格的疏离感，既呼应品牌 “科技有温度” 的内核，又赋予空间可触摸的人文质感。

这种 “功能性在地设计”，让空间氛围摆脱 “千店一面” 的复制感，形成独属于南京的空间记忆点。

△ Structure Analysis

本案的设计手法，始终围绕 “沉浸式体验” 展开，通过对空间的解构与重组，实现 “每一处设计皆为体验服务” 的目标。

设计团队以 “用户体验递进” 为核心规划动线，从入口咖啡收银区切入，依次串联骑行生态区（骑行训练区域）、培训宣讲区、高尔夫击球展示区、全生态展示区、户外区、配件区，最终可回归外摆休息区，形成 “休闲引入 - 核心体验 - 产品认知 - 消费转化 - 休憩交流” 的完整链路。

△ Cycling Training Area

△ Cycling Training Area

骑行生态区（骑行训练区域）定位 “沉浸式骑行体验空间”，核心配置可移动骑行设备，搭配实时显示运动数据的屏幕，屏幕重点呈现南京本地路线图与景色，让用户在体验中感受 “本土骑行场景” 的真实感，强化归属感与体验感；

△ Cycling Training Area

空间设计围绕 “运动动态” 展开，通过场景化呈现，让用户直观感受 Garmin 设备在骑行中的数据监测与辅助功能。

培训宣讲区定位 “多功能复合空间”，核心配置大块高清屏幕与组合式桌椅，可灵活切换 “商业路演”“集会宣讲”“顾客休息” 等模式。

△ Training - Presentation Area

举办路演时，桌椅可按需调整布局，突出屏幕展示功能；日常时段，桌椅供顾客休息，同时可作为运动知识分享、产品使用教学的场地，适配多元场景需求，强化空间的实用性与灵活性。

高尔夫击球展示区聚焦 “互动式专业体验”，通过模拟高尔夫运动轨迹的设备，结合 Garmin 自主设备，直观展现设备在高尔夫运动中的辅助功能与专业表现。

△ Golf Interactive Area

空间设计以 “突出产品性能” 为核心，通过场景化模拟，让用户亲身感受设备对运动精度的提升，降低对专业功能的认知门槛。

△ Full Ecosystem Display

全生态展示区突破传统 “柜体式陈列” 的局限，以 “打破墙面柜体界限” 为设计核心，采用开放式陈列方式展示 Garmin 全生态产品，涵盖探索海洋、征服果岭、户外探险、潮流运动、健康生活等系列；

△ Full Ecosystem Display

搭配品牌 “以专业，至无境” 的 Slogan，让用户直观看到品牌产品矩阵的完整性；陈列设计注重 “场景 - 产品” 关联，提升产品与用户需求的匹配度，更具针对性地服务不同受众。

△ Sports Area

运动区用软木材质打造照片墙，采用不规则模块化布局，张贴运动者实拍照片，一侧搭配放手表 LED 装置，模拟手表实时数据界面，形成 “科技与人文” 的对话。

△ Healthy Lifestyle

健康生活品类展示区域，以营造 “静谧且具科技感的健康体验空间” 为目标。展示区采用浅色调为主的空间基调，搭配柔和的嵌入式灯光，营造出温馨且专业的氛围。透明亚克力板清晰呈现产品生态链路，直观展现 Garmin 健康系列产品如何通过整合身体数据、运动数据、睡眠数据等，完善健康管理与训练计划；陈列台简洁大气，让用户在舒适的空间氛围中，沉浸式感受 Garmin 健康生态的全面与精准。

△ Outdoor Adventure

户外探险区背景墙采用 “抽象化山峰” 设计，选用灰色微水泥材质，通过肌理拼接模拟山峰层叠轮廓，局部嵌入暖光照明勾勒山脊，下方预留展示台陈列设备，形成 “设备与场景” 的视觉关联。

△ Accessories Area

配件区以 “清晰化、可视化” 为设计原则，重点呈现配件的陈列、材质展示、搭配推荐及表带特性，让用户一眼可找到心仪配件；同时拓展服饰与周边产品陈列，丰富品牌内容，延伸品牌在日常、运动等多场景的使用场景，提升空间的产品丰富度与用户选择空间。

△ Main Visual

咖啡收银区践行 “功能整合化” 设计，将收银与咖啡服务整合于同一吧台，有效节省空间，同时强化 “休闲服务” 属性；咖啡服务作为会员绑定的重要模块，通过 “消费 - 休闲” 的联动，提升用户停留意愿；

△ Coffee - Cashier Area

吧台与背景墙均采用 “木质饰面结合金属” 材质，呼应品牌 “冷静有温度，科技有关怀” 的调性；外摆休息区与室内连通，为用户提供 “沉浸式休闲” 场景，延长停留时间，深化品牌体验。

△ Experience Counter

体验台以不锈钢为核心材质打造，其规整的台面布局能实现品牌各类产品的有序陈列，让每一款产品都能清晰展示自身特色与功能。

△ Interior Design

同时，体验台巧妙整合了储物功能，在保障空间具备开放交互性、便于用户近距离接触和感受产品的基础上，完美平衡了展示需求与实用性能，为用户营造出既能沉浸式体验产品，又能便捷获取相关配件等物品的优质空间，助力用户更深度、全面地体验 Garmin 产品。

△ Interior Design

空间的质感与温度，藏于每一处精心打磨的细节之中。Garmin 南京旗舰店从 “用户体验” 出发，在各区域融入精准设计，让科技感与人文感通过细节自然交融。主视觉区域以金属架构建空间骨架；空间照明采用 “吸顶灯   射灯” 的多层次设计，吸顶灯提供柔和基础照明，射灯聚焦重点区域，适配不同场景需求。

△ Interior Design

本案的商业思维，并非事后植入，而是从设计初期便融入空间逻辑，通过设计手法实现 “流量吸引 - 用户留存 - 消费转化” 的商业目标，通过骑行生态区（交流路线）、培训宣讲区（运动沙龙 / 知识分享）、外摆休息区（运动话题交流）等多元功能区，承载集会需求，打造 “用户 - 用户”“用户 - 品牌” 互动平台以形成社交粘性；同时满足休闲到竞技运动的多元需求，强化用户依赖感。

△ Event Scene

以咖啡服务为核心绑定会员，将咖啡区打造为 “会员服务枢纽”—— 通过 “消费赠咖啡”“会员专属咖啡权益” 等活动，提升会员注册率与活跃度；同时，在咖啡休憩场景中，店员可与用户深入沟通运动需求偏好，提供个性化设备推荐，强化 “品牌 - 用户” 的深度关联，提升会员留存率。

△ Accessories Area

设计团队通过 “功能复合化” 提升空间利用率 —— 培训宣讲区可切换路演、宣讲、休息等模式，避免单一功能闲置；咖啡收银区整合收银与会员服务，提升单位空间的服务效率；配件区拓展服饰与周边产品，丰富产品品类，提升空间的商业价值；外摆休息区延伸室内空间功能，增加用户承载量。

△ Event Scene

这种 “空间复用” 与 “场景拓展” 设计，适配不同时段的客流需求，有效提升单位面积的商业价值，降低运营成本。

△ Facade Design

Garmin 南京旗舰店的设计实践，证明了商业空间并非 “产品的容器”，而是 “品牌与用户的桥梁”。

从品牌叙事的空间转译，到氛围营造的平衡术，再到设计手法的落地与商业思维的融入，本案始终以 “用户体验” 为核心，将科技产品的专业性、商业空间的功能性、在地文化的独特性融为一体 —— 用户可在骑行生态区存储私藏训练路线，在咖啡区交流运动需求，在配件区挑选适配场景的产品，最终实现 “品牌价值传递”“用户情感共鸣”“商业目标达成” 的多重目标。

对于运动科技类商业空间而言，这种 “以设计为驱动，以体验为核心” 的模式，无疑为行业提供了新的思考方向。

项目信息

服务品牌：Garmin佳明

项目名称：

Garmin佳明南京旗舰店

设计机构: 笑脸蜘蛛

Garmin

摄影单位：余几

网站地址：www.sp

idercreative.cn

Brand: Garmin

Stor

e：

Garmin Nanjing Flagship Store

esign: Spider Creative

Garmin

Photography：YUJI

Website:

www.spidercreative.cn

笑脸蜘蛛

是一家服务于全球品牌空间创新体验的设计公司。

业务涵盖

新消费空间

文化创意空间

两大板块，涉及建筑及室内设计。

我们更注重艺术与商业在空间中的创新结合，以前瞻性的创新设计与品牌体验，为全球品牌方提供最有价值的空间创新体验设计与咨询服务。

我们的愿景是基于中国，成为世界具有影响力的品牌空间体验设计公司。

Spider Creative, is a design and consultancy company based in Shanghai，working internationally focus on experience - innovation design.

Smiley Spider（Spider Creative) is a rare species. It has incomparable super ability, superhuman endurance, reaction, agility, speed and creativity. Smiley face represents positive energy, which also means that our design is unique. Our team comes from different backgrounds and different majors, has an international vision, strong creativity and happy mind, and constantly explores and tries to break through limitations, Provide the brand with the most valuable space innovation experience design and consulting services.

Our vision

Spider Creative, based China, leading experience -innovation design around the world.

笑脸蜘蛛创始人

先后分别在世界咖啡领导品牌

星巴克

及新茶饮头部品牌

喜茶

担任最高设计领导职位， 创建和带领内部（In-house）设计团队，负责全球门店创新体验设计工作，完成了诸多有影响力的创新空间体验项目，其中包含了各类创新概念的探索和品牌旗舰势能门店，在整个创作过程中不断突破设计边界，探索更多可能性。另外创始人不仅仅在空间和体验上追求卓越的设计，我们是新零售行业头部品牌的亲历者，对设计如何提升品牌形象和促进品牌的发展有着深刻的认识，同时游走于甲乙方带来不局限于一环的通透视角。设计对一个企业具有生死攸关的作用，

笑脸蜘蛛的创立，是通过设计为全球品牌创造长期商业价值。

The founder of Spider Creative has successively held the top design leadership positions in Starbucks, the leading coffee brand, and Heytea, the leading brand of New Tea Drink. He has created and led the internal (in-house) design team, which is responsible for the innovative design of global stores, completed many influential innovative space experience projects, including the exploration of various innovative concepts and the brand flagship potential stores. In the process, he has constantly broken through the design boundary, Not only pursuing excellent design in terms of space and experience, but also being a first-hand experience of the head brand in the new retail industry, he has deeply know that design plays a vital role in an enterprise. Spider Creative,founded in China, leading experience -innovation design around the world and through design to create value for gloabl brands.