瑞德设计

瑞德设计希望，该店不仅能作为高端智能电动汽车先行品牌极氪的立体视窗，激活禅城之心，赋予古城新貌，更能通过佛山文化符号与前沿科技展演的有机交融，成为唤醒文化记忆、拼合古老与新生的新型汽车展示中心和品牌精神传递基地。

瑞德设计

延续极氪品牌视觉基调，从醒狮表演仪式、色彩造型、舞蹈动作中抽取关键要素，进行在地文化的拆解与再译，通过岭南风情的抽象化诠释，强化极氪品牌在线下终端的识别度与传播度。

▲极氪中心·杭州星耀店独栋外立面夜景

© 瑞德设计

▲极氪中心·杭州星耀店独栋外立面日景

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项目缘起：

时空变奏，无界苏醒

极氪中心，作为极氪品牌与消费者的重要连接点，担负着构建品牌形象、用户全生命周期管理、实现品牌战略的重要使命。

2023年，极氪全球首家独栋【极氪中心·杭州星耀店】落成后，瑞德设计再次为极氪打造【极氪中心 · 佛山岭南NOVA店】，通过品牌精神与在地文化的深度融合，为未来汽车展示空间形态提供前瞻性的设计探索。

▲极氪中心·杭州星耀店独栋外立面

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概念锚点：

唤醒场域，重塑记忆

极氪中心·佛山岭南NOVA店，是佛山首家极氪中心，位于佛山市禅城区祖庙商圈旺地，身处集购物、餐饮、娱乐、休闲于一体的大型购物中心【岭南站NOVA】，连接广佛地铁祖庙站出口，毗邻著名历史文化景点【佛山祖庙】、延续岭南历史风貌的商业地标【岭南天地】等，拥有浓厚的休闲文旅氛围，坐享多元化客源与百万级流量。

▲西南向外立面© 瑞德设计

▲地处佛山核心商业区© 瑞德设计

▲毗邻佛山祖庙© 瑞德设计

瑞德设计希望，该店不仅能作为高端智能电动汽车先行品牌极氪的立体视窗，激活禅城之心，赋予古城新貌，更能通过佛山文化符号与前沿科技展演的有机交融，成为唤醒文化记忆、拼合古老与新生的新型汽车展示中心和品牌精神传递基地。

美学复调：

从[即刻]回眸，到[即刻]点睛

#[即刻]回眸

基于对人流视觉、车行视觉分析，瑞德设计观测到：建筑体的西南面，是过往人流的主要来向，也是行径车辆能够清晰注视门店的最佳方位。由此，将空间的主视觉面定于建筑体的西南方向。

▲通过玻璃幕墙，从外部可看到室内光影效果变幻

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▲二层落地通透玻璃

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作为人眼自然视物状态下的焦点，建筑体外立面由彩釉弧形落地玻璃打造。弧形曲线设计通过汇聚、承载内外光线，创造流动连续、富有层次的光影效果，加强空间的立体度与纵深感，使店面整体观感更具冲击性、吸引力。

▲外立面局部展示

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当观者走近店面，抬头仰视，可恰巧望见极氪LOGO标识，嵌于状若炯炯狮目的室内圆弧吊顶装置中央，强势捕捉视点，快速将品牌植入用户心智。

#[即刻]点睛

醒狮，是佛山地域文化的重要象征。瑞德设计将在地文化与品牌特质相融合，在延续极氪品牌[未来科技感]视觉基调的基础上，从醒狮表演仪式、色彩造型、舞蹈动作中抽取关键要素，并对其拆解与再译，使得福暖、吉祥等美好文化寓意贯穿其中，增添活力、生机、逸然的直观感知。

▲在地文化空间设计融合

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汽车展示区（Product Display Area），天花采取同心圆结构设计，呼应雄狮之眼，聚焦观者视线，逆转主入口固有格局的狭窄劣势，使其成为吸引用户驻足、激发探索欲求的第一吸引点。吊顶呈细腻纸艺质感，灵动穿透一楼、延伸至二楼，形似醒狮表演启动仪式中的“点睛之笔”，寓意美好、新奇的体验之旅的序幕。环形通顶树脂灯箱，可根据自然日照状态，或节日节庆主题，灵活变幻灯效，应时调节氛围。

▲汽车展示区

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▲汽车主展区天花造型

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▲天花造型细节

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极氪极物区（ZEEKR Collection），基于传统醒狮表演中辅助舞者登高的梅花桩装置，提炼木桩彼此高低错落的动态走势，应用于摆放极氪品牌周边产品的展台设计。柱体采用磨砂亚克力通透材质，底部光束更显通体通透，丰富空间层次，增强空间体验的节奏感。

▲楼梯链接极氪极物区

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▲极氪极物区艺术装置

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极氪逸舍区（ZEEKR Lounge），整体色调采取醒狮舞美视效中的朱砂红、玉板白。吧台中岛选择悬浮结构，在满足舒适体验的同时，增添轻盈观感。球型吊灯陈设，流光悬坠于洽谈区，拟态作为表演道具的悬空绣球，营造岭南文化氛围，贴合温度、开放之品牌调性。

▲极氪逸舍区

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▲论坛区Forum，长桌配置手机无线充电装置

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体验交叠：

从[即刻]沉浸，到[即刻]分享

#[即刻]沉浸

室内空间根据品牌文化展示、产品-技术体验、圈层社群分享等功能性考量，在双层场域中进行区块化布局，为用户创造连贯流畅、层层递进的游览体验，跨层实现“A(Attention)-I (Interest)-D(Desire)-M(Memory)-A(Action)”完整闭环。

▲沉浸式布局

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一层产品展示空间（Product Display Space），简而有力的设计语言，贯彻于车辆最佳摆放位、SEA浩瀚智能进化体验架构展示、灯光系统的设计实践中，以还原产品细节，凸显技术感知。

▲一层商场内部入口

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▲汽车展示及配置区

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衔接一、二层并发挥过渡作用的阶梯区，将易显呆板的钢架楼梯，进行艺术化处理：借助线的曲直疏密、形的虚实变化，依托交替与反复手法，延续纯粹而秩序的美感，自然引导用户动线，使其逐级而上、拾梯探索。

▲一层楼梯区

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▲楼梯过渡区

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#[即刻]分享

二层，即是用户体验空间（User Experience Space），为商务会议、私人小聚等场景提供解决方案。数簇沙发卡位，顺延落地窗落座，面朝祖庙所在方位，以科技、人文、自然的交汇点为立体布景，满足用户从开放、到私密的多元社交需求，促使品牌在目标圈层进行自发性传播。

▲极氪逸舍区沙发卡位

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项目图纸

▲一层平面图

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▲二层平面图

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▲外立面北立面

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▲外立面西立面

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▲外立面南立面

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项目信息

项目名称｜极氪中心·佛山岭南NOVA店

项目业主｜极氪 ZEEKR

项目类别｜新能源汽车体验中心（展厅）

项目地址｜中国 广东省佛山市 禅城区祖庙9号NOVA岭南站

项目面积｜628m²

完工时间｜2024.1

设计公司｜瑞德设计

设计总监｜吴展、王利刚

设计团队｜肖文庆、林小霞、唐铭杰

摄影版权｜瑞德设计

[极氪方]

资深设计总监｜徐皓

设计负责人｜徐震

本项目负责设计经理｜郑文嵘

软装设计经理｜周媛

暖通设计经理｜郭怀云

标识VI设计｜章大正

建设总监｜李施

本项目负责建设经理｜傅博