感官在《汉典》中被解释为感受外界事物刺激的感觉器官。亚里士多德将人体的感官分为五种，即触觉、嗅觉、味觉、听觉和视觉。在《设计中的设计》一书中，日本著名建筑设计师原研哉将感官体验理论及其应用进行了相应的阐释，并提出“了解人的感觉及感受形式，然后利用设计让受众得到并了解讯息，是二十一世纪设计发展的新方向”。

▼ 项目概览 ©徐英达

湖州欧思兰企业展示空间位于中国浙江省湖州市吴兴区—湖州欧思兰化妆品有限公司。该项目突破传统的以视觉和和听觉为中心的设计手段，转向了以多感官协调共同发展的体验式设计。从多方位、多角度地去刺激人的感官系统，给人带来身临其境的感官体验，更精准地向人诠释和传递信息以及情感。将该设计策略结合场地现状，并运用科技和一定的美学艺术，使企业形象、文化和产品得到一定的影响力传播。

▼ 平面布局及人流动线 ©平介设计

▼ 平面布局及人流动线 ©平介设计

将整个展示空间按照四大部分功能进行切块，分别为包材区、企业文化展示区、展厅以及仓库。展示空间的整体方向围绕感官体验以及欧美元素的融入而展开，利用装置造型、材质、商品陈列、智能数字化屏幕影像、背景音乐等，展示和传递着本季度业务向欧美国家拓展的信息。展厅依据感官的分类并结合所需陈列的商品价值、功能、研发、合作方、季度主题等划分为七个功能区，分别为彩妆区、新品展示区、高端客户展示区、以往商品陈列区、护肤品区以及主题展示区。展厅空间皆采用圆形或弧形的装置，弱化了规矩且带有棱角的长方形空间，并结合对角线的方式进行大小有序的排列布局。



对于空间中的人流动线，本次设计注重以人流动线与空间之间相互作用的一种秩序感，以及穿插着自由的动线类型，避免了人群堆积的问题又能使参观者发挥自我意识与展品进行互动，更好的挖掘出空间中潜在意思。在整体空间的流线设计上则采用单一的串联式布局，按照线性顺序组合排列且非常明晰，简化不必要的干扰元素，从文化宣传—材质—产品的一种模式，使参观者的游览路线将展示与体验交叉进行，并随着游览路线的一步步推进和空间呈现内容的变化，除视觉和体验以外的其它感官也得到逐渐增加，参观者在展示空间内的情绪也逐渐发生变化。此外，在感官体验下的展示空间设计实践中，展厅则作为展示空间的重要节点，其客源数量相比于其它功能区域也较为聚集。



▼ 展厅空间©徐英达

▼ 视觉体验 ©徐英达

▼ 视觉体验 ©徐英达

▼ 视觉体验 ©徐英达

新品展示区与以往商品陈列区的装置，两者以高端商品展示区的装置为中轴线，对称且造型一致铺设开来。两个区域的展示台采用重心向下的方式，与高端商品展示区呈重力向上的装置区分开来，并且两个区域使用圆形吊灯的方式以此达到三者视觉上的高度统一。以往商品陈列区的墙面安装大面积的数字屏幕，其目的不仅是为了陈列出产品的更新迭代，还为了展现各大品牌的企业合作方，以此达到一种该品牌的业界认可度与知名度。

▼ 视觉体验 ©徐英达

▼ 听觉体验©徐英达

声音能够创造沟通与参与，并具有吸引参观者注意力的效果，通过听觉的感受可以激发参观者的情绪和脑部的思考，从而使其得到丰富感受的层次。在空间中，听觉主要基于工作人员对参观者进行产品等设计理念的阐述，以及企业文化展示区和展厅区域的设备等。如：护肤品区域的装置会随着穿插在白色亚克力发光柱上的彩色亚克力片，光的流射呈纵向流射并伴随着发出声音。相对于传统的以图片、文字和产品向参观者传递信息而言，此空间对于听觉的设计，可以使参观者的听觉与视觉形成关联，更好的增强空间立体感，并且起到舒缓心理的作用，使参观者延长在展示空间中的停留时间，强化服务的效果。

▼ 触觉体验 ©徐英达

触觉是一种更直接的感受，它可以将参观者融入周围的空间中。参观者通过与真实事物的接触而产生反应，并对整体空间融入自我的主观感受，从而对空间、产品以及设计等信息产生更深刻的理解。在包材区，参观者可以对产品的包装材质，感受到肌理的变化的同时也能感受到产品包装设计的演变过程。



在设计上通过对装置造型进行改造，以及材质的对比使用，产品的体验来达到参观者的触觉认知。如：设立在入口处的两个彩妆区，一是围绕产品展开，二是围绕对产品的体验，参观者不仅可以在展厅内进行简单的与产品接触外，还可通过上妆的方式，感受产品的质感及效果等。此外，整个展示空间定位的是高奢风格，其在设计时所用到的材质大多为金属质感，并使用亚克力、白色烤漆木饰面等材料搭配作为点缀。参观者可以通过对材料的接触，而更容易的清晰捕捉到产品的定位。



▼ 嗅觉和味觉体验©徐英达

嗅觉和味觉与人的情感和记忆紧密相连。嗅觉反应会即时且直接地延伸至大脑，且气味常常伴随着多种感官联觉作用。空间中本季度的展品包括彩妆以及护肤品都是围绕自然、原生态等展开，打造成分安全的理念，参观者在空间中可以通过闻产品本身的气味来分辨添加的内容，以及开设相关区域进行原材料的体验，从而使参观者对产品制作过程产生联想。



随着技术、材料等不断地更新，以及通过感官与感官之间的相互交织、相互增强，使得展示形式和空间设计能给予参观者更加震撼的、真实的沉浸体验，不仅可以提升参观者和合作方的满意度，也能有效地传播其展示目的等信息，为其商业带来新的发展机会。



项目名称: 欧思兰化妆品展厅
项目完成年份:2024
建筑面积:400㎡
项目地址: 中国浙江省湖州市吴兴区湖州欧思兰化妆品有限公司
摄影版权: 徐英达
设计团队: 李筱葳，杨楠，常博文
委托方:湖州欧思兰化妆品有限公司