奈尔宝此次委托立品设计的是位于重庆光环商场的全新体验店，重庆店基础建筑空间中，有着一长段消防门硬性地在平面上将空间分成左右两半，游乐区域由数个消防门连接，在强调动线流畅的室内乐园设计中，如何化解这个难题成为设计一开始的构想基础。

魔幻矿洞之旅

立品首次将奈尔宝的品牌IP“Nelly和Wonder” 与线下体验场景进行结合，基于重庆山城的在地属性，打造脱离现实并进入山洞的魔幻探索之旅，希望不仅可以让小朋友尽情享受，大人也可以有短暂转换到儿童视角的体验，从而展开不同角度的场景探索和故事延展。游乐区域被划分为矿洞转换中心、魔法控制中心、梦幻地下城、魔法水晶花园四大板块，打造具有差异化的奈尔宝室内家庭体验中心。

01.

矿洞转换中心

在开始地下城之旅之前，小朋友们需要通过地表和地下城之间的转换中心，小朋友会在转换中心获得Nelly的魔力以适应地下城的自然环境。立品将门店入口作为故事脚本中的“洞穴入口”，尝试营造矿洞的主题场景氛围，如矿车前台、轨道纹样的地面、矿石水晶灯等。

在入口处设置对景窗口和控制模拟台，在大平层的空间中巧用对景方式，延伸空间维度，为空间增添了穿透感，也激发了小朋友们的好奇心和探索欲望。门口的主题打卡装置，融合了矿石水晶等元素，并将品牌IP转化为皇冠与翅膀的超级符号。

洞穴入口的手工市集，在故事脚本中是Nelly的魔法商店，为小朋友们提供了一个轻手工体验场所，立品将具有棱角的矿石元素融入拱门的设计中，矿车与水晶的元素也转译生成货架、座椅等。

在小朋友们进入地下城之前，需要更换专属的装备，因此演变形成换鞋区域，带有鞋符号的装置一目了然。顶上的轨道象征着将地下城的魔法水晶运输出来，一道道拱门犹如魔法门，小朋友们穿过以领取专属于自己的魔法工具。

立品将指南针、魔法药水等魔法工具形成超级符号运用在服务窗口处，清晰且富有想象，增强了空间场景体验的沉浸感。

02.

魔法控制中心

地下城大部分能源都来自水晶，小朋友们在拿到自己的装备后，映入眼帘的是驱动着地下城能源流动的巨大涡轮，它缓缓旋转，顶上便是地下城的能源核心——高纯度的魔法水晶，这里聚集着巨大的魔法能量。

立品将奈尔宝标志性的图书中心比喻成地下城的能量中心，也呼应着书籍的力量萌芽而生，建立小朋友们对阅读的热爱。

魔法控制中心规划分为手工教室、幼爬区、藏书区以及家长休息区域。立品将Nelly开设的知识学堂演变为手工教室，运用剪刀、尺子等代表手工制作的符号运用在空间的表达之中，强化场景感。

03.

梦幻地下城

梦幻地下城则大致分成中童更爱的角色模拟体验动线，以及更受大童欢迎的探险互动和游戏体验，让儿童在玩的过程中实现寓教于乐。立品设置充满美丽魔法的装扮屋，中央的水晶口红装置，上方汇聚了女孩们爱美之心的能量魔法阵，成为该区域的视觉中心。

立品将化妆盒转译生成置放芭比的柜子，结合Nelly的皇冠、Wonder的翅膀元素，以化妆镜为造型，形成模拟的化妆桌，魔法药水造型的瓶子里放满了漂亮的串珠，女孩们可以自由地DIY属于自己的魔法饰品，增加区域的趣味性。

Nelly将快乐带到古老遗迹的地下城中，成为这座地下城最优质的能量，遗迹随着Nelly的魔力不断变化，演变形成烹饪学堂、水晶舞台、木育森林以及消防站，地面中间的轨道纹样设计，呼应矿车行驶的路径，也具有一定的路线引导。

地下城里的屋顶长出宝石，立柱缓缓变幻成水晶的模样，水晶环绕着形成舞台，小朋友们可以在水晶剧场里载歌载舞，在过道处还有设置小小的观影区域，提供休息功能的同时强调主题的真实感受。

立品将卫生间赋予“精灵之泉”的故事概念，用粉色和蓝色进行视觉分区，让地下城污秽的魔法能量得以净化再利用。

立品通过设置魔幻超市、魔幻农场、魔幻厨房、宠物医院以体现城市的真实感，魔幻超市的入口延展了矿洞的造型，给人以进入矿洞的场景感受，小店屋顶与吊旗的装饰设计，营造了地下城市集的氛围。

魔幻农场中的水晶太阳灯是Nelly与小精灵们收集宝石制作而成，为缺少阳光的魔幻地下城提供了充足的日照，奶牛在阳光下茁壮成长，为小朋友提供了可以模拟挤出牛奶的场景体验。

立品提取麦穗元素融入魔幻厨房的区域设计中，地下城的麦穗在魔力的影响下，变成了宝石般的模样，废弃的矿道被改造成油烟通道，故事中的轨道餐车不断地运输着新鲜食材到达厨房，转译成为空间中的货架。

地下城的生活也少不了宠物的陪伴，宠物医院中的治疗工具，如胶囊仓演变形成空间中的货架，还有猫爪造型的灯具，充满着治愈的氛围，强化了空间的主题场景。

小朋友在辛勤劳动后，也需要清洗工作用具的污垢，立品通过设置城市清洁中心，即洗车区，为小朋友们提供了一个充满真实感的清洗区域，尽可能放大的窗口，不仅成为独特的门头设计，还可以激发好奇心和探索欲望。

立品还在地下城设置了更具有探索性的区域，将其划分为七大区域，例如可以模拟修车的森系魔法维修中心，故事中的便携式的储能装置提供给小伙伴们，以防不时之需。

除此之外还有宝藏研究院、奥特曼区、Switch区、大童区、活动中心、白沙区、探洞区，为大童提供更高阶、更丰富的场景体验。

04.

魔法水晶花园

立品将用餐区赋予“水晶花园”的故事概念，精灵之泉滋养了一朵朵绚烂的水晶之花，水晶之花的花冠、花蕊、花瓣的元素巧妙地运用在餐厅区域的设计表达中，演变形成餐厅里的桌椅等，悬挂的水晶灯为这座“花园”增添姿色。

△ 项目现场

项目信息

项目名称 | 奈尔宝重庆光环购物公园店

项目地点 | 中国 重庆

项目面积 | 5000 ㎡

| 2023年12月

设计总监 | 郑铮Zen

体验策划 | 陈常CC、徐梦彩

设计团队 | 面包、陈诗韵、周琼玮、李柱基、陈跃尹、何梓维

项目客户 | 奈尔宝

项目摄影 | 覃昭量

设计师

郑铮

立品设计创始人/设计总监

毕业于英国伦敦艺术大学中央圣马丁学院，获产品设计荣誉学士学位。毕业后曾于伦敦从事产品设计、品牌设计、市场推广等不同职能的工作，回国后于2010年创立Leaping Creative立品设计，聚焦品牌体验场景研究与打造，商业设计作品获多项国内外知名大奖。2017年获评“40under40中国设计杰出青年”，同时担任中国建筑学会室内设计分会理事，“七 5”公益设计组织成员之一，以公益设计为导向、致力于城市公共服务设施改造， 积极关注亟待解决的社会问题。

Leaping Creative ⽴品设计成立于2010年，是⼀家品牌体验设计公司，以创新的体验设计为不同⾏业的头部品牌提供全案型设计服务。团队由来自商业调研分析、品牌视觉传达、室内建筑设计、互动装置及材料研究等各个领域的优秀人才构成，擅长运用跨界设计思维与跨领域设计手段，为品牌构建独特体验。