米兰——意大利时尚之都在Piazza Risorgimento开设了一个概念店，庆祝了这一转变。广场上有一个广场，靠近该市一些著名的购物街。与米兰时装周巧合的是，SO-Milano的开幕式吸引了当地和国际时尚人士的目光，他们都是由复古派风格的内部装饰，色调柔和的白色、灰色和绿色。

由意大利时尚品牌Stefania Mode的创始人兼首席执行官阿尔多•卡普里尼(Aldo Carpinteri)和零售商佐丹纳•欧里亚(Giordano Ollari)构想出的这款330平米的商店，有14个落地窗，可以看到广场的景色。他们试图刷新陈旧的实体零售模式。“非商店”由位于托斯卡纳的Baciocchi Associati公司设计，在一个旋转的时间表上销售选定的标签。这一布局引领游客穿越一个迷宫般的银色悬挂和地板的半球:展示的服装和饰品，作为珍贵的艺术品。在商店的前面，铜制的分枝——也用于展示商品——从一面墙延伸出去。抽象的小树枝和手工制作的白色壁纸的拼贴画，让人既看又摸。在铝制销售柜台上方的显示器上，展示着用红色字体显示的品牌。

作为一种空白的画布，SO-Milano提供了一种近乎中性的零售体验，让产品为自己代言。来自爱尔兰设计师乔纳森·安德森(Jonathan Anderson)最新的“波特”(pret-a-porter)系列作品的作品在9月份盛大开幕。