商业品牌的空间场景更新，

始终与人生活的时代有关。

面对45年国民品牌-雅戈尔

从商业策略到空间设计，

峻佳设计如何延续经典，创新传承？

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雅戈尔 一城一店企划

《赣州篇· 编织》

作为雅戈尔时尚体验馆第一城，唐宋文坛与江右商帮的悠长余韵，现代纺织工厂的机器轰鸣，让赣州成为老派与新潮的交织之地。第一件青春衬衫、婚礼的西服、照相馆的留影……培育了一代代的雅戈尔忠实顾客。

2023年，雅戈尔携手峻佳设计启动时尚体验馆的全新场景改造。

对于一个拥有悠久历史的男装品牌而言，如何建立与新一代的交流并创造令人印象深刻的体验，是每个成长阶段必然面对的命题。

摒弃过于浮夸的视觉表达，雅戈尔聚焦于创新理念与当下潮流精神的融合，将艺术打卡、互动媒体、线上直播等年轻生活形态融入空间，呈现当代男性的品味生活。

竹篾的新意：外立面改造

以赣州地方非遗传统竹编为灵感，结合传统艺术与现代材质和手法，金属，作为现代空间叙事的重要材料，构成了立面先锋与潮流的骨骼。网格坚固与流动的交织，隐于街道的轻灵简雅，经纬交错之美形成微妙的光影变化，融贯其中。

几何图案的演绎则是从基础编织到服装的创新变化，金属篾条纺织出的辉煌形成城市的新符号。

钻石的棱境：艺术直播间

透明盒子围成的直播间以钻石型的建筑语言耸立在中心，成为此次的重点创新设计，钻石切割极致的加工工艺象征着红帮裁缝为代表的工匠精神。

多面体结构结合光感材质，线、面、纹理，外面的人能隐约看见巨大造型中的情景，却同时保证了隐私性。独特的几何之美，有机构图成为空间的视觉焦点，勾起人们游逛时的强烈好奇心。

纺织的线巢：空间装置

赣南纺织厂的宝贵遗迹灵感，成为入口空间的第一重体验，打破传统过于拥挤的男装区，设计团队利用层高优势进行跨度和悬挑，延伸的线条在上方编织了一个巨大的“鸟巢”，形成强烈的视觉记忆和引流点。

木心先生在《上海赋》中有写“西装篇”，是中国绅士的“讲究经”，描述尽了绅士的腔调与派头。一件“红帮”西服，是一张张布匹变为艺术品的创作，也是不同文化的一次碰撞。在定制服务、柔性制作上的许多工艺上，匠人们专注于手中的针线，传承着专注、耐心与极致的精神。

绅士的品格，高级定制区

三层独立的区域作为雅戈尔新奢品Mayor的品牌区，汲取世界最优质的原料，传承红帮技艺及精湛制作，空间的表达，聚于“绅士”“精致”之上，致敬红帮裁缝历史底蕴与文化内涵的同时，亦是对雅戈尔恒守向内探索的精致精神的同频契合，将现代男士的优雅在新与传统的完美结合中体现。

设计师在各种材料以及细节上的处理使定制区展现出精致和安全感，极具品味高度。深色石材和木饰面透着厚重和力量感，而浅色质感的皮革和雕花木镶板的加入则增加了空间的优雅与品质。简洁硬朗的空间线条，有序又不乏海派腔调的艺术性。无论是色彩、材质还是空间中的光线调度，绅士的优雅质感是自然流露的。

VIP服务空间，选材、沟通、量体裁衣，整条工序自左向右，沿行走动线在空间中依次排列，黑金的尊贵感恰如其分地穿插其中，不同于室外的明亮活泼感，克制而含蓄的灯光运用极具“指向性”的服务于各个板块，提供高级定制的沉浸式体验与尊崇之感。

拱形的序曲，咖啡区设计

咖啡区是对VIP服务与价值的功能外延，延续经典与海派结合的设计风格。

轻盈的拱形天花，精致的连接处理，展现东方的人文格调，舒适的沙发座椅则以微妙的尺度感予人恰如其分的松弛与妥帖。

古迹的新韵：时尚柜体原创设计

交错的弧线：体验型游逛动线规划

门店，是人们线下认知品牌的重要接口。如何有效吸引客户，使得大家自然地舒适停留、甚至消费，是线下门店空间的普遍命题。

项目建筑北部和南部的人流量均不小，由于物理流线和店铺空间规模有限，来往过客很容易在短时间内，走马观花地逛完店铺。为最大化引入客流并避免对角线的短线穿梭，设计师在两个方向均设置了出入口，动线通过蛇形弯曲盘绕，展示体验被拉长的同时，形成了多元展品相互融合的蜿蜒空间。

在消费升级以及创意和审美优先的大环境下，雅戈尔以更加年轻化的品牌组合与线下体验模式，迈出了服装设计的革新步伐。峻佳设计通过多元组合与搭配手法，为空间带来更多层次感与使用体验，这是一次对于时尚的探索，更是一场赋予生活更多灵感的实验。

项目信息

项目名称：雅戈尔赣州时尚体验馆

业主名称：雅戈尔集团

业主管理团队：屠德红 、朱罗萍、黄晋、曾洪忠

项目地址：江西赣州

设计面积：约1870㎡

设计时间：2022年9月

完工时间：2023年12月

室内设计：峻佳设计

主持设计：陈峻佳 Kyle Chan

主案设计：Derek NG

李振堂、

软装设计：沈琳晨、蒲超豪

灯光设计：郭雯雯

空间摄影：欧金辉、王恒

撰文-推广：峻壹作企业形象策划

峻佳设计