夏威驿

夏威驿

在几轮系统地调研、梳理后，我们发现夏威驿的就餐体验是有别于传统意餐的。其菜品种类高达82款，且单品均价仅16元，顾客往往抱着薅羊毛的心态一顿狂点。如果用一个场景来概括，那在夏威驿点餐，就像在琳琅满目的市集中淘宝。

于是我们将品牌与市集文化联系起来，将识别主体由“夏威驿”转变为更加口语化的英译单词“HAVE EAT”；品类名由“意式餐厅”升级成更具象的“意餐市集”。语言 场景化的双重引导，为品牌建立新的记忆点奠定良好基础。

在品牌视觉上，则进一步突出了日常、现代、热闹。

在英文部分，将“HAVE EAT”中的双A与行为指令的箭头“↑”进行组合，醒目且友好。

中文部分则以传统店招为蓝本，设计出熟悉感与辨识度共存的字体。

色彩方面，以醒目的红黄两色作为主题色，既是欢快热闹氛围导向，也是品牌主推产品红烩意面的直观联想。

在辅助图形上，我们将货物箱上其他常见的符号与HAVE EAT的四大类产品相结合，让他们各代表一个品类，并赋予了他们新的含义，增强记忆点和趣味性。

品牌的更新远不止平面视觉，空间的迭代将彻底激发品牌生命力。弧形顶棚、矩阵档口，店面整体的构成呼应着传统市集的建筑形态。

拼装搭建、捆缚嵌套，木托盘、轧带的运用既是物流箱体的重组与归纳，也是热闹市集、货品堆叠的隐性表达。

空间布局方面，前店后厨，客座规整且集中，共用两侧交通空间，实现客座数量最大化的同时，保障了单店坪效。

顾客入座后将被由品牌衍生而来的一系列标识标签包围，图形化搭配slogan表达，巩固空间主题的同时，为品牌未来的传播途径提供了更多可能。

广告牌、纸箱、icon贴纸，这些富有烟火气的元素，共同赋予了空间热闹、欢乐的活力。

从主视觉到相关衍生，从空间构成到细节优化，由远及近 由大至小，从最初的吸引到方方面面的体验，只有完成了系统性的转变，品牌才能焕发新的生命力。

如今夏威驿在竞争激烈的餐饮洪流中逆势生长开拓数家门店，HAVE EAT独特的品牌印象也被成功地建立起来，我们的服务也即将转入一个新的阶段，通过与品牌共生，赋能品牌走更远

项⽬名称 | 夏威驿 HAVE EAT

设计机构 | 武汉朴开⼗向设计事务所

设计总监 | 熊天宇 张筱锴

项⽬地址 | 湖北省 武汉市

项⽬⾯积 | 170㎡

完⼯时间 | 2022年10⽉

摄影 | 张筱锴

材料 | 手工砖、桦木多层板

⽹址 | www.puresdesign.com

邮箱 | puresdesign@126.com