新生代消费群体，已经从传统餐饮转型升级，带动了消费精神的变化、消费文化的升级。

餐饮消费已经进入“场景时代”，消费者对用餐环境、品质的要求高涨，用餐不再是为了果腹，而变成一种融合社交、娱乐、消遣的综合体验。

这其中离不开设计对于餐饮的改造和赋能，东林维度致力于场景化餐饮设计、品牌打造、输出IP文化特色，设计助力商业，让“网红”打卡地真正带来商业价值，增加品牌扩散。

虾洳花从六张桌子的小店，以菜品的美味和优质立足，一步步走来，沉淀下独属于虾洳花的文化底蕴和精神内涵，在旗舰店开业之际，也是迎来了一次蜕变。

商业已从一个交易的时代，进入到一个关系的时代。虾洳花旗舰店的整体设计，是传统餐饮与互联网思维碰撞的产物，属于【市井风格+颜值+本土文化潮流化】的极致呈现。开业即成为现象级的网红打卡地。

对于餐饮品牌而言，场景即流量。拥有了新式场景，就能获得消费者的时间和关注，从而建立品牌价值。

洳花自有成龙志，百炼江湖不经年。
河虾披甲舞长须，双剪傍身慰红颜。
莫道弹腾方寸地，自凭极味展江湖。
庖龙烹凤不足贵，磕虾会友慰平生。
——刘雅正

虾洳花旗舰店以“小龙虾”为核心产品，迎合时下大众对于小龙虾的喜爱，自身拥有很强的产品优势。在此基础上，对核心元素进行提炼，抽象出“水”和“火”的概念基础，在视觉上呈现系统化，构建品牌的具象化表现，打造成带有文化底蕴的品牌定位。

LOGO在文字设计上，以潇洒不羁的毛笔字呼应品牌故事中的“江湖”，迎合主元素的设计理念，在色彩、图形和线条强化品牌的印象。

进而引申出大侠洳花的形象，作为整个品牌特色化的ip形象，具现化一个侠义江湖，不仅能满足了年轻人对过去的好奇心，更能慰藉过来人对想当年的怀念，更有助于品牌的传播和扩散。

门头是餐饮店的第一流量入口，招牌就是要招揽客人，提高路人变客人的转化率。

而在此不仅限于招牌，而是将整个门店外观做造型设计，最大化利用建筑外观，打造门店专属的外观符号。

外观上，虾洳花以复古风再现旧日光景，一步一景，处处充满老情怀与新精彩。精巧明艳的复古建筑，硬装设计采用了一些做旧的手法，比如一些复古裸露的红砖，亚光的水泥质地等，来奠定整场的复古基调。

再利用清风房车，引入“经典，优雅”的概念，将中西文化的复古进行了第一次融合。又能巧妙的利用路人“好奇”的心理，抓住人们的眼球，吸引注意，从而达到提升进店率和曝光率的目的。

复古砖墙结合未来感的多边形自发光雨棚，形成了时代感的对冲。让这个角落染上了现代科技感的味道，预告着内在的不同一般。

店内依旧以复古风为主，处处可见时代中的市井文化的气息，鳞次栉比，光影浮现，店内外的每一处透着匠心，精巧明艳的复古建筑+迷幻冷冽的赛博元素，打造出兼具科技感、高级感、文化感的浸入式情景空间。

赛博朋克一词出圈，源于前段时间一款电子游戏。逼仄的空间、阴沉晦暗的灯光、具有压迫感的建筑以及霓虹元素，是构成赛博朋克风格的要点。有虚幻科技感又有破坏感，再者就是纸醉金迷的霓虹灯渗透出的颓废感。

中国风和赛博朋克这两种风格巧妙的结合在一起，画风方面脱离原始的古风和时代，打造了专属于中国本土的东方朋克美学风格。

虾洳花旗舰店从方案到落地，设计师刘雅正现场进行调试，对每一个细节要求精益求精，力求让场景还原做到极致。

虾洳花旗舰店开业至今天天爆满，很大程度上就是其塑造了独特的场景特色，在现场呈现给了观众那种怀旧时代的风格，以及透着强烈对比的赛博朋克的元素，但是这一切都基于天津本地特定的怀旧元素和特点，如独有的地名、事物等。

为了让设计尽可能重现历史，设计师收集了大量史料和照片，在充分研究过资料之后，装饰，印刷，以及做旧的效果等等逐一进行考究。

虾洳花旗舰店内富有带入感的设计，通过对于建筑、语言、装饰的挖掘，用了一些招牌、张贴画文案来显现，而其中的核心应该算是一只硕大的机械龙虾。

这只酷酷的机械龙虾，将场景的“沉浸式”感受提升了一个高度，可以算是整个空间的点睛之笔，再加上虚实结合的空间营造，打造出场景化餐饮设计，进一步加深品牌对消费者的影响，让人体验到感官的震撼和思维的认同。

场景化是餐饮革命的大趋势,它能深切地增加消费者的体验感。虾洳花旗舰店通过独特的餐饮设计打造的场景化消费体验和IP持续输出的经营路线，为品牌打造专属的心理印象、识别符号,在顾客的心里留下品牌的印刻。

而对于虾洳花来说，场景化设计帮助其展现出了更多的可能和潜力，在未来可能会破圈联动，扩大传播和口碑，为征战全国做好充分准备。而对于整个城市来说，更是一次展示文化特色的传承和包容的大好机会。