Sam Jacob在他的最新专栏中说：“而不是服务于“平凡而可预测的陈词滥调”，奢侈品设计的世界应该用我们从未知道的东西诱惑我们。

对一些人来说，奢华的无情暴政从商务舱到酒店大堂，通过餐厅内部和海滨共管公寓接踵而至。一种连续的表面闪闪发光的体验，中间的空间插着胡桃木撞碎的豪华轿车.

这些都是世界黄金矿坑里的奇景，它永不停歇，光彩照人，闪闪发光。一个由一个连续的内部空间组成的世界，被抛光得完全光滑。每个密闭气泡都附在另一个同样高规格的气泡上。没有外表，没有我们其他人所生活的不奢华世界的门槛。

这就是“罗伯报告”(Robb Report)所描述的世界，该报告自称“全球奢侈品资源”，它刚刚发布了它所谓的2013奢侈品投资组合。对Robb的文案撰稿人来说，这很可能是为了把成堆的投资证书塞进一个印有金色浮雕字样的皮包里，放在某个地方，上面写着W1邮编--但对于我们上过艺术学校的人来说，这听起来更像是一种携带A1床单的豪华方式。

如果我们相信Robb报告世界真的存在的话，它可能想读一本“美国心理杂志”的编辑，里面有关于商务卡片上浮雕的西联铁路的扩展描述。或者五十度灰减去性别，一页又一页的阿娜斯塔西娅疯狂地讨论克里斯蒂安最新礼物的技术规格...

你的克利斯朵克赖特·索普拉诺手表敲响了它神圣的四大教堂锣声，横穿了从你的斯坦威·林格多夫模型LS协奏曲扬声器发出的任何听音空间中都非常稳定的生动自然的声音。你轻拍你的桑托尼鞋的节拍，鞋的特点不变的时间不变，仍然散发着同样的豪华，设计和完美，像以前一样。

香奈儿1932(Chanel 1932)的顶音飘进了房间，你还记得香奈儿Les Exclusifs家族的最新产品，你还记得路易威登巴黎万德美(Louis Vuitton Paris Vend Me)专卖店，它以迷人和创新设计的室内装饰散发出奢华的气息，真正代表了奢华和精致的精髓。你的VertuTi戒指，当你捡起来的时候，你会情不自禁地注意到它的高端特征和温文尔雅的外观和感觉。“喂？”这是阿曼佐伊，一个38间套房的度假胜地，其宁静和豪华的环境为像你这样的热情旅行者提供了一个理想的环境来探索自然美景，沿海的乐趣和伯罗奔尼撒地区的古老遗产。废话，废话，废话...

当然，罗伯的报告根本就不是一个世界。这是一堆惰性媒体，由机械回收的新闻稿制成，完美地为媒体销售设计。尽管如此，它确实把一个全球奢华的世界封闭在了它的封面上。一个表面上充满了设计理念的世界，就像漆器一样。

国际奢侈品是高端品牌的一种语言，是一种设计风格.但是，尽管它表面上是复杂和精致的，但它是一种原始的咕哝语，只能用鹦鹉的陈词滥调来反驳排他性的陈词滥调。虽然它试着对我们说话，就像它看着我们每个人的眼睛一样，但它只能泛泛地向我们所有人咆哮。这是一种设计语言，由完全没有人性的企业独角兽使用，它只能构思出最基本和最通用的价值体系。

正如他们在资本主义消费主义的远地点所做的那样，奢侈品牌的整体意义无疑是创造价值？
相反，他们依赖事物——通常是物质本身，以及符号和符号——它们已经有价值。
没有乐趣，没有风险，也没有想象力。
当然，奢华设计的作用是让我们想要我们从未想过的东西，而不是我们一直都知道我们想要的吗？
如果这是我们最疯狂的梦想能够形成的地方，那么这些梦想是那么平凡和可预测的，这似乎是令人沮丧的。

奢侈品牌的真正作用不是道德--奢侈品总是处理得过多和过度--而是哲学。毕竟，哲学本身不是一种奢侈吗？奢侈品设计是我们应该探索什么是当代奢侈品构成问题的空间。这是我们可以想象21世纪奢华的可能性的地方，发明新的生存方式、感觉和制造豪华的方式。

山姆·雅各布(SamJacob)是美国伊利诺伊大学芝加哥分校建筑学教授、建筑协会建筑学院夜校主任，同时也是一名建筑实践主任，同时也是编辑网站www.neteharvest.com的负责人。

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