呼应所在地域的文化特质

延续話梅标志性的

探索感、秩序感与惊喜感

呈献大胆前卫、精心策划的沉浸式空间

▲项目平面图

AIM 恺慕建筑设计与 HARMAY 話梅合作已持续数年，足迹遍布多座城市。双方以大胆前卫、精心策划的沉浸式空间设计，不断重塑品牌独特的零售语言。每一间门店既呼应所在地域的文化特质，又延续了話梅标志性的探索感、秩序感与惊喜感。这些空间本质上超越了传统零售的范畴，即便位于最意想不到的场所，也能成为品牌社群的情感连接站。

話梅虹桥机场店藏身于中国最繁忙的交通枢纽之一， 以“流动感”与“模块化”为设计理念，将门店打造成一场精心策划的展览，重新定义机场零售体验。

该店由 AIM 恺慕建筑设计主持设计，以动态布局融合旅行灵感，从行李转运系统和传送带中汲取设计元素。

中央的环形传送带虽静止不动，却充满象征意味——上面陈列着250余款旅行装护肤、香氛与美妆产品，构成一种高效而富趣味的零售机制。

在机场灰调环境的映衬下，耀目的红色内饰，让门店轻松成为引人注目的视觉地标。

大胆的单色处理穿透航站楼的视觉喧嚣，使話梅门店化为一座熠熠生辉、令人过目难忘的灯塔。这一设计，既强化了品牌与生俱来的颠覆性基因，又巧妙地将旅客引入了一个超乎想象的奇妙零售世界。

竖向壁挂架搭配灵活多变的展陈模块，搭建起一个秩序井然的商品矩阵，完美呼应了話梅品牌兼具秩序感与探索欲的标志性特质。

可调节货架、移动挂杆与模块化标识系统协同运作，轻松实现化妆品、服饰、配饰等品类的无缝切换，为空间注入了持久的生命力，也拓展了品牌联动的无限可能。

話梅虹桥机场店不只是一家普通店铺，它更像是一则为快节奏场景量身打造的浓缩式品牌宣言。在这里，高可见度、高效运作与富有感染力的叙事性完美交融。即便身处旅途，社群的归属感与情感连接也能在瞬间被点亮。

项目信息

项目名称：話梅虹桥机场店

项目地点：上海

项目面积：82.5平方米

项目业主：HARMAY 話梅

竣工时间：2025年 6月

设计公司：AIM 恺慕建筑设计

设计范围：室内设计

设计总监：Wendy Saunders，Vincent de Graaf

设计主管：Sacha Silva

项目建筑师：黄骁鸣

室内团队：沈明珠

LDI 团队：上海徐汇规划建筑设计有限公司

施工团队/道具供应：上海跃奔装饰工程有限公司

主要材料：红色布料、红色地毯、软膜天花、不锈钢

项目摄影：顾博文

Vincent de Graaf - Wendy Saunders

AIM（恺慕）建筑设计 联合创始人、主创设计师

AIM（恺慕）建筑设计，由比利时建筑师Wendy Saunders和荷兰建筑师Vincent de Graaf于2005年共同创立，拥有一支对设计充满激情的国际化团队。AIM的项目范围涵盖综合建筑、室内、及产品设计,在理念和实践中追求高度统一性。 AIM总部位于上海，并在比利时安特卫普和美国芝加哥均设有办公室，兼具本土意识与国际视野。

我们追求严谨而专注的设计， 聚焦每个项目的独特性。将设计理念融入环境肌理，平衡设计愿景与可操作性间恰到好处的尺度。 AIM操刀的空间拥有强烈叙事与高辨识度，大胆、有趣、富有韧性。项目兼顾高度落地性和精致的细节。我们探索每一种材料的可能性，全力以赴地投入每一次创造的热情之中。