设计团队：温迪·桑德斯，文森特·德格拉夫，何富泽，李丽丽，陈卡特，李玛姬，李高曼，彭佩钦，焦岩

摄影：尹杰伦

哈梅的第一家实体店为购物者提供了一种发人深省的解药，以满足其惯常的虚拟访问。拥有超过100万的在线用户，该品牌现在的目标是在网上和网上培养体验。目的设计位于安福路上的商店，创新电子商务的样子.这是一个为人和平台设计的机会，创造了一个美丽的、发自内心的空间来体验在屏幕后面所做的事情如何仍然能被深深地感受到。

我们的网络文化和不断的点击意味着体育购物的目的是值得讨论的。数字市场、场所和在线品牌已经打乱了消费者体验传统零售的方式。2016年，中国网上购物市场的交易额总计4.7万亿元-这是一笔巨大的交易！那么，随着越来越多的消费者在网上购物，为什么一家成功的电子商店会在现实世界中开设商店呢？什么会激励人们离开舒适的沙发去购买网上现成的东西呢？

当哈梅，一个成功的在线化妆品品牌，接近我们设计他们的第一家离线商店时，我们问自己这些问题。这是一个有趣的想法，也是我们在AIM中体现出来的一种意想不到的想法。物理空间如何支持电子平台，反之亦然？哈梅的整个品牌本质是网上购物，他们做得非常好，代表了数百个品牌的利基美容产品和化妆品-这是一个完美的在线零售产品，但有了店面，零售商和消费者都有真正的参与机会。

我们决定不重新发明轮子，而是提供一种观察机器中的齿轮的方法。这家实体店打扮得像个仓库，但位于前法租界的黄金地段-在所有可爱的精品店中，这或许是一个大胆的选择，但哈梅准备采取不同的做法。就像走进在线外观的玻璃，设计反映了业务的核心，并直接将购物者带到幕后。

外墙采用透明聚碳酸酯面板。在古老的门面上，它使商店与街道上的其他精品店区别开来，同时也为人们熟悉网上购物提供了一种发自内心的体验。里面有一种干净、精确的仓库感觉，甚至像实验室一样。

我们的想法是，这个空间就像心脏一样运作-你可以说，这是品牌的“厨房”。哈梅仍然在网上存在-但这里是一切发生的地方，是行动的中心。当你选择一个新的洗面奶，比较香水瓶，或尝试一种唇色时，其他人也在做同样的事情-网上订单源源不断，产品由真实的人精心挑选和包装，然后发送到世界各地。现实生活中的购物者也成为在线过程中不可或缺的一部分。

一个螺旋金属楼梯带购物者到二楼的一个小空间。在这里，氛围更多的是休闲和休闲，而不是买卖。

红色调色板与手工制作的老式地毯、折叠式家具和蓝色电动凳子混合使用。作为一个活动和新产品发布的空间，它是一个理想的地点交换美容提示，或测试驱动新的项目。如果第一层带你在已知体验的幕后，二楼会让你回到你的舒适地带。

发现生活在事务性点击中的生命的物理化身是令人耳目一新的，而了解它们背后的人类体验也同样令人耳目一新。该设计体现了这些感受，并将虚拟体验与复杂，人为中心的地方带入了生活。

Firm AIM ARCHITECTURE

Type Commercial › Retail

STATUS Built

YEAR 2017

SIZE 1000 sqft - 3000 sqft

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