网上购物巨头eBay与专家零售商Satchi艺术团队合作，创造了一种实验性的购物体验，使艺术和技术结合起来，发现购物者的潜意识欲望。

仅48小时，这两家零售商邀请了一些特定的客人参加一个名为“购物艺术”的个性化购物活动。

在进入一个充满艺术品的画廊之前，所有的客人都被连接到带有脑电图(EEG)技术的耳机上，后者监测大脑中的电活动。

这种由科技公司Myndplay提供的“心理跟踪技术”能够定位出佩戴者受到眼前所见启发的时刻。它用这个来创造个性化的购物车。

eBay英国副总裁RobbHattrell将这项技术描述为“购物的未来”。

他告诉Dezeen说：“购物总是非常个人化的。”“这是你的一种表现，你。”

在“购物艺术”中，客人们参观了一系列的画廊空间。首先，他们被要求与iPad上的游戏互动，以帮助他们的大脑“热身”。

在第二和第三空间，他们被鼓励浏览艺术品，并被要求站在他们最喜欢的10件作品面前至少20秒。展出的画作、雕塑和装置都是由萨奇艺术的首席策展人丽贝卡·威尔逊亲自挑选的。

最后，参观者收到了一份个性化的报告，其中显示了哪些艺术品引发了最强烈的大脑活动，以及一辆数字购物车，其中包含了基于潜意识偏好的物品。

“我们利用灵感的终极场所--一家艺术画廊--开设了第一次潜意识购物体验，让人们能够真实地购物，并制造出能反映出它们是什么东西的购物车，”eBay个人化和参与度主管布拉德福德·谢尔哈默(Bradford Shell锤)表示。

该算法是由行为心理学家开发的，用于匹配顾客和艺术品。它被设计用于在eBay虚拟市场上出售的十亿件物品。

谢尔哈默此前的业务包括在线设计商店Bezar和Fab。该公司声称，这项技术可能会改变eBay等公司的游戏规则，从而更好地预测客户对什么感兴趣。

他说：“易趣全球市场上任何时候都有超过10亿件商品待售，我们知道我们为每个人都提供了一些东西。”

eBay团队在委托一份神经科学研究报告，说明是什么激励了买家之后，开始了这个项目。

该报告调查了两类买家之间的差异，一种是冲动购买以适应潮流的“商店-猫”，另一种是“受启发的购物者”，后者更喜欢发现独特的商品。

数据显示，前一组人发现购物体验消耗殆尽，很快就会疲倦，而更有灵感的购物者在结账时可以浏览更长时间，并经历长时间的情绪高涨。

谢勒哈默补充道：“我们知道，购物的灵感会在结账时带来长时间的肾上腺素，相当于一级方程式赛车手完成一个赛道。”

eBay并不是唯一一家探索为消费者提供个性化体验的公司--也有设计师在研究这个想法。

其他人包括荷兰设计师Merel Bekking，她设计的家具是基于她的客户的潜意识风格偏好，而英国设计师Matthew Plummer Fernandez使用了一种算法来创造个性化的驾驶伙伴。

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