以装置设计为导向的零售空间

| 项目图纸

▲平面图

▲轴测图

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品牌概况

SHEII苏茵茵”是品牌主理人、时尚博主、设计师、名媛，多重身份下的SHEII苏茵茵天生对精致美好事物有敏锐的感知力及与身俱来对时尚的灵敏度。

2013年创立“SHEII苏茵茵”女鞋品牌，快速以高性价比的口碑，在网购女性消费者中享极高的知名度。微博及淘宝店积累了超过2000万的高粘性铁杆粉丝，消费者的复购率达到78%，成为自带流量的网红品牌。连续9年淘宝销量第一！SHEII以“高级感、高质感”的设计理念，坚持以产品质量为核心，让所有女生都能享受高性价比的精致产品！

▲ 品牌达人

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空间设计策略

项目位于南京德基二期五层，五层定位为商业艺术市集，公共空间设计风格以未来感赛博朋克。商场的初衷是希望在购物中心里面通过市集文化为新品牌开辟出一片新零售的土壤。

图片来源于网络

整体空间在风格定位上与商场的喧嚣形成鲜明反差，设计师希望用户走进来能够专注感受产品。面对原本局促的空间及两个显眼的大柱子，设计师以装置设计为导向，既巧妙化解了空间狭小的问题，也将柱子与装置融为一体——在增强空间美感的同时，更使柱子成为整个装置的一部分。商场走廊被定位为市集，霓虹灯的设置强化了外部喧嚣感；而设计师通过简约的装置手法，在有限的尺度内确保了陈列展示与用户体验的平衡。

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流量品牌线下化

苏茵茵作为淘宝鞋类中备受年轻消费者喜爱的品牌，本次设计研究的核心课题在于：如何将其庞大的线上粉丝群体有效导入线下场景，同时构建与传统鞋店的差异化体验。

在有限空间内，设计需同时满足多品类陈列需求与年轻客群的消费体验。为此，设计师在整体空间中以品牌色为主调、米色为背景，并针对休闲与时装等不同品类设置了相应的陈列氛围。此外，空间还采用了“去收银台化”等创新设计，呼应零售行业正逐步转向人文关怀与情绪消费的发展趋势。

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零售与情绪价值

购物的快乐，本质在于获得物品时那份即时的满足感。然而在当今电商领域，日益高涨的退货率与普遍的产品预售模式，正在不断削弱用户下单瞬间的这份心理获得感。

相比之下，线下空间不仅能提供“即买即得”的即时体验，更通过完善的服务与独特的空间美学，强化了购物过程中的情绪连结与感官满足。设计师认为，这正是品牌布局线下零售的核心意义——在实体场域中，重塑被线上稀释的情绪价值。

项目信息

项目名称：苏茵茵华南旗舰店

项目地点： 南京德基二期五层

室内面积：96平方米

设计时间：2025年8月

完成时间：2025年9月

空间设计：MOOY木一小土设计

主持设计：赵静

陈设设计：赵静

灯光设计：北京铭鑫宝辉照明

道具装置设计：MOOY木一小土设计

主要品材料：鎏金板 、艺术涂料、木纹石、洞石瓷片、玉石、烤漆波浪板、乱纹不锈钢、木皮

空间摄影： 吴奇睿

赵静

MOOY木一小土 创始人

MOOY（北京木一小土)隶属于北京木一小土建筑装饰设计有限公司，是由赵静女士创立的一家多元化的开放型设计公司。总部位于北京，分公司位于广州。提供整体规划，建筑，室内，软装陈设，SI品牌策划等设计服务。公司目前的项目分布在全国各地，涵盖了诸多领域，不局限于某个具体业态内的设计领域。

我设计团队坚信：自由的意志是没有边界，不局限才有无限可能。

团队文化：自由探索，想象一切的可能。如果你能梦到，那你也一定能做到

建造的意义：服务于普通人的日常