Preface

Xinglin Mengxi 为高端模特衣架品牌爱美景（AMJ）在厦门打造了一个兼具品牌展示、业务接待与办公功能的复合型品牌空间。

近年来，伴随着国内服装产业的崛起、本土时尚品牌萌发和时装消费内需的激增，高端模特衣架品牌爱美景（AMJ）主营业务由海外转向本土服装品牌。发展方向的调整与客户群的更迭，共同催生了品牌形象焕新的需求。爱美景委托设计师 Xinglin Mengxi 完成品牌展示和办公空间的设计，以体现其领先的模特衣架生产技术、精湛工艺和环保理念。

设计师以模特衣架的应用场景——秀场为创意出发点，打造了一个台前（展厅空间）与幕后（办公空间）相交汇的场域，同时围绕模特衣架产品开发交互体验环节，重塑了品牌形象与空间体验。

对访客（或者说观众）而言，参观过程中模特演员和员工演员轮番登场，台前和幕后间的“第四面墙”被打破，访客沉浸在可感、可触、可为的戏剧场景化中，与品牌进行互动和交流。

作为“台前”的展厅空间

品牌形象互动区由访客握住爱美景第一个产品——F001号模特衣架的手部开启历年经典产品灯光秀，爱美景“创造有灵魂的模特衣架”的品牌愿景得以具象化。

品牌形象互动区：对品牌具有特殊意义的首个产品F001号模特衣架的手部

品牌形象互动区：参观者通过握住产品即触发品牌展示墙灯光秀

访客在踏入高定展区后，影棚区内的摄影灯闪烁、快门声起伏，让访客产生置身于秀场的观感，随后追光灯逐一点亮高定模特衣架，模特衣架演员正式登场。本区域也编排了多种灯光模式，满足品牌发布、鸡尾酒会的照明多样化需求。

高定展区：使用半透阻燃纱布和镜面材质作为展览空间中的软隔断，保证空间的灵活性与透明性

高定展区：参观者到达即触发影棚区的摄影灯及快门声

生产原材料展示区提炼了生产核心工艺、材质和工具。设计师在多次赴爱美景工厂调研后，提炼出产品生产流程的核心工艺、材质和工具。访客拿起特定生产工具，对应材质样板被点亮，触发该流程生产工艺介绍视频播放，形成多模态交互体验。

生产原材料展示区：与产品生产核心流程相关的生产工具

生产原材料展示区：参观者通过在交互区触摸道具即可激活与其相对应的制作过程

生产原材料区：特意保留了缝线肌理和生产印记的材料展示墙

连接“前台”展厅

与“后场”办公

作为“前台”（展厅）与“后场”（办公）结合枢纽的多功能区，兼顾了接待、茶歇、会议、临时活动等需求，在极为有限的空间内实现了多场景的融合。既保证了展览空间的全方位感官体验，又保证了办公空间的使用效率，平衡开放性与私密性。

多功能会议室：可开可合的会议空间与多功能区有效结合

多功能区：材质细节

作为“后场”的办公空间

办公空间裸露的原建筑结构柱与楼板与原色海洋板、布帘的使用旨在呼应“后场”的设计概念，避免过度装饰。为强调品牌的在地性，设计中有意使用了厦门当地特色材料手工水泥花砖。

软装家具尽可能利旧，通过少量改造使其融入新环境，也使用了包括回收塑料等材料在内制作的家具，与爱美景多年来在生产环节中坚持的可持续理念相呼应。

茶歇吧：地面水泥花砖来自厦门本地品牌“见南花”

办公区：材质细节

空间功能示意图

项目信息

项目名称丨AMJ爱美景创意总部

项目客户丨厦门爱美景集团有限公司

室内设计丨梦溪

交互设计丨幸琳

智能系统丨Digishow

品牌设计丨异开

灯光顾问丨景照明

软装顾问丨恒雅

项目摄影丨高含之

商务合作请联系：isil@alinecreative.com

编辑丨Daisy

校对丨Miki