人类学家项飙曾提出过一个概念 “附近的消失” ：人们与附近的人和事交流得越来越少，互联网的便利削弱了人对“附近”的感知，人们对互联网上大大小小的事侃侃而谈，却不知道楼下早餐店几点开门。

而文旅商业打造烟火气正是为了 重建附近 ，这也正是当下人们需要的，他们需要从现实中获得力量，我们生活的城市普遍是功能性过剩，生态性不足，人们的行为、需求都是强目的性，却忽略原始、纯粹的 “生活烟火气” 。

©原来是嘉哥

我们如今的城市依旧存在着大量旧改项目，大多分布在消费较低的城市，在手上资金不多的情况下，如何打造出 “省钱的文旅商业” ？“烟火气”“老百姓”“热闹市井”便是它们最有力的武器。

群众不懂现代主义建筑语言，群众喜欢的建筑往往形式平凡、活泼、装饰性强，又具有隐喻性。

后现代主义建筑设计之父-文丘里曾说：“拉斯维加斯最鲜明的特色是：对财富的炫耀和追求，最直击人心赤裸裸毫无遮掩的诉求—当然要合法。”拉斯维加斯的面貌，包括狭窄的街道、霓虹灯、广告牌、快餐馆等商标式的造型，正好反映了群众的喜好。

©摄影师LeonZheng

当我们走在街上，霸占我们视觉感官的大多是招牌， 招牌 是城市形象的特殊构成要素，扮演着不可或缺的角色，不仅是商业活动的标识，更是城市文化、历史和个性的体现。

自买卖之风兴起，店铺招牌自然地形成了一种文化的演变历程，从古代幌子到民国牌匾，再到城市标志性霓虹灯招牌，从霓虹灯下看生活，招牌是如何诠释城市烟火气的？

让各个文旅商业争先恐后打造的“烟火气”究竟是什么？烟气≠土气，如何让路边经济成为街市文化，烟火气是从群众中获取的，将一座城逛透，这些招牌讲述着店铺的故事，与游客进行着一场无声且有趣的对话，用招牌赋能场景，营造出更具生命力和人情味的街市味道。

色彩多样的霓虹灯招牌，层层堆叠，吸引着无数游客和当地居民，融合传统文化与现代审美，复古风格的招牌容易唤起人们对历史的怀旧，而简约现代的招牌则传达出一种时尚和前卫的气息。

©塔塔

城市霓虹灯招牌是一道独特的风景线，成为许多城市街道美学的标志性形象，招牌错落有致，灯光与动态效果为城市增添活力，到了晚上，璀璨的霓虹灯招牌吸引着路人的目光，营造出热闹的氛围，仿佛在诉说着城市的故事，招牌形成的地域文化也重新赋能城市地标。

©大菊在路上

利用招牌营造出城市的场所感，不同城市不同底色，让“烟火气”的氛围感进入人们的意识，用视觉强化人们对这个城市的感性记忆。除了固定式招牌，在商业建筑上，大面积的广告牌位也成为商业的另一种“招牌”，它们将广告牌位进行艺术设计，提高传播力的同时，美化视觉空间，拉近与人们的距离。

©Cars-Power

商业的烟火气从城市的市井文化中来，借助霓虹灯经济、招牌经济等，低成本打造城市烟火气，让人们走进市井的熙熙攘攘中，感受更贴近四季三餐的生活日常，让文旅热升腾烟火气。