The business form that can be accomplished in Chengdu is not because its form is novel or not because network red brings traffic, but because the content is warm and soft in tune with peoples heart desire, and then gain peoples recognition and see their own children.

每座城市都有自己的光，它们坦率、有着自己的气味，代表一座城市的特征，难怪帕慕克曾经说过：

“我依附于这个城市，只因她造就了今天的我。

成都，在中国是另类又符合生活逻辑的城市，人们一般认为它散淡、休闲、自由而时尚，是幸福指数较高的城市，在中国殊不知这种幸福不是来自流行与时尚，而是崇尚质朴与随性。他们不仅对旧物与时光有沉醉于心的迷恋，对新生的事物也有自己的态度。

“新山书屋”天荟店就是这样获得人们喜爱的书店。

如今在互联网的语境下，很多商业的成功是由于“网红”带来“流量”的结果，但是 “网红”可以造就“流行”，但却不能造成“经典”。“新山书屋”天荟店从创立到迄今，已经历时五年，至今顾客盈门，已经不能用“网红”加以诠释了，它已成为经典，一种现象！

什么是经典？著名作家卡尔维诺在谈论“经典”时曾经说过：“经典要么本身以难忘的方式给我们的想象力打下印记，要么乔装成个人或集体的无意识隐藏在深层记忆中。经典带着先前解释的气息走向我们，背后拖着它们经过文化或多种文化（或只是多种语言和风俗）时留下的足迹。经典作品我们越是道听途说，以为我们懂了，当我们实际读它们，我们就越是觉得它们独特、意想不到和新颖。”

阅读区

一个好的设计是恰如其分地提出社会学问题，而不是解决一个产品使用的问题。因为一个设计作品绝对不是产品，它需要你在日常行为中不知不觉地思考、喜爱，并成为你生活的一部分。

因此，“新山书屋”天荟店从三方面引起我的思考！

人是有惰性的动物，天性使我们在面对自己的时候不爱装扮也不爱动脑，喜欢用“习惯”支配我们的行为，将我们带到让身心舒适的地方。恋旧与逃离仪式、逃离陌生、逃离装腔作势成为我们向往的姿态。于是，任何刻意与矫揉造作都是反人性的梦魇。因此，我们的日常就是用我们最舒服、最没有压力的方式，来对抗陌生。

上行中的节奏感

我们愿意回到日常，寻找让我们最熟悉、最舒适的气味和温度，成为我们表达个性、不防备外来侵袭，用我们最舒服的方式对待生活，成为人性，这就是底层的生活逻辑与人文关怀。

咖啡吧

“新山书屋”天荟店就是这样一个地方，它不张扬，没有刻意设计的“阴谋“，一切都是坦坦荡荡的、幽幽的、柔软而有日常体温的，一切都是熟悉的“书店”的样子，但每一次进入、转身靠近或远离，都是发自内心的自觉与从容，让我们在下意识间靠近他、亲近他。而他如同一个忠厚的长者，用自己的温润和宽容，让人可以安全地在这里翻滚、嬉戏和生活。

经过多年的苦难，人们对于“朴拙”的东西有出自天性的眷恋，正如日本美学家白州正子所说:“现代作者的作品大多无趣，是因为他们想一鸣惊人而用力过度，并非依靠内心纯粹的热情驱使。一旦事物被技能化，便是堕落的开始。”

很多设计师一旦进入“设计”，立刻进入“炫技”或“工匠”状态，他们把空间当成全部，不考虑“空间是为人服务的”这一本质的命题，正如佛家所说的“着相”。

毛继军是清醒的，他在设计“新山书屋”天荟店伊始，就注意避免“技巧”过度地介入空间姿态的表达，他力图用自然的“拙味”和古旧的“本色”表达出生活在岁月的“萃化”下的纯粹与深情，他用岁月的“浑浊”表达出内心的“纯净”、“睿智”与“透明”，正如《红楼梦》中所说“世事洞明皆学问，人情练达即文章”。

朴拙，据此成为“新山书屋”天荟店的空间底色，容纳了众多都市漂泊者的心！

现代人被现代社会洗礼得不知所从，希望有一个厚厚的壳保护他们孱弱而饱经风霜的心灵，但是，钻进一个壳祈求保护，又显得太无能。

器物

毛继军在设计“新山书屋”天荟店时，敏锐地察觉到这一点，于是，他设置了一个明显的“身体动作”：进入、迂回、上楼、转身和陷入文艺情景遁世的身体路径，将附着在外表的壳层层剥离、解构。这种渐进的、层层剥离的手法像引人进入一个迷宫。正像刘易斯・布兹比在《书店的灯光》一书中说的那样：“就像一个城市。仅仅满足必需要求尚不足以成为城市。

一个书店就是一座城市，我们日臻完善的精神自我居住其中。当我那天的工作快结束时，那些书仿佛变成城市里灯光闪烁的窗口，诱惑地显露出居住在封页之间的百态人生。这已不仅仅是生意，这是快乐，精神和肉体的快乐。”

“书将我们与他人联系在一起，但这种联系建立于独处之中，一个读者独处一隅聆听一个作者的声音。伊利亚斯·卡内提曾将咖啡馆描述为我们‘在人群中独处’的地方，我一直认为这句话也适合于书店。这种独处和会聚实在是可爱的搭配，就好像书店在消解图书的孤独。”这是“新山书屋”创立者的心声，也是设计师毛继军的心声！

The business form that can be accomplished in Chengdu is not because its form is novel or not because network red brings traffic, but because the content is warm and soft in tune with peoples heart desire, and then gain peoples recognition and see their own children.

项目名称｜新山书屋天荟·万科广场店

项目地址｜中国｜成都

项目面积｜2033㎡

完工时间｜2019年11月

设计机构｜成都璞石品牌设计有限公司

主创设计｜毛继军

设计团队｜

项目摄影｜偏方摄影

｜张轶青

毛继军

成都璞石品牌设计有限公司

设计总监

璞石设计坚持从“空间叙事”出发，在设计美学、商业逻辑、在地特色之间求取平衡，关注品牌在使用者心理空间所留下的感知，并视这种感知为【品牌核心】，服务众多知名品牌创立、升级。叙事创意先导的同时关注设计落地执行，以完整的设计管理流程闭环全流域设计服务。