新作丨Storeage新作:Air Up首店,流动的空气带来零售新畅想 首
2024-03-13 14:04
白色的画布上
产品的五彩斑斓自然成画
流动的氛围中
消费者的感官伴随香气飘远
从线上到线下
科技创新重塑人们的生活习惯
也开启了零售空间的设计变革
AirUp,一家原生于线上的科技品牌,以“白开水也能喝出水果味”的精准洞察,打开欧美地区健康饮水市场。而从品牌发展为新生活方式的引领者,更多的客户联结尤显重要,AirUp适时走到线下,在阿姆斯特丹热闹的水上花市旁,开启了自己的首个快闪体验空间。
将抽象的品牌符号具像化表达,再从实体化的产品中提炼社交触点。分布在荷兰阿姆斯特丹、美国西雅图、中国上海的全球化设计团队Storeage基于品牌理念,全面梳理空间条件、产品类目、客群特点与在地文化,以流畅的曲线造型搭配白色空间基底,凝练科技感于设计细节,呈现了一场创新合作下的零售突破。
以AirUp对空气的创新运用为灵感来源,Storeage同样抓取空气元素,营造轻盈、透明的空气感零售氛围。
两个巨大的镜面充气装置悬挂于顶,涂绘着品牌的slogan,带着梦幻感和故事性,就像AirUp创造的多彩喝水氛围。
镜面效果折射着店内产品的颜色,传递出产品使用时,环绕于鼻腔的香味通过嗅觉神经抵达大脑,进而激发出一场无与伦比的味觉旅程。
对于诞生于线上的品牌来说,快闪店的尝试无疑是一次大胆的冒险。而作为品牌形象的线下延伸,空间对AirUp理念的忠实演绎则颇受消费者认可。
新客户被清新明快的品牌标识吸引,原有客户带着对新产品口味的探索步入。种种互动都验证了快闪店作为品牌体验新平台的有效性,也预示着AirUp在零售领域的未来发展充满潜力, “Things are looking up. Air Up.”。
可持续性一直是荷兰设计中必不可少的一部分。Storeage在设计初期就关注到了原始空间内的白色可丽耐(Corian)墙面,当新空间重新思考打造梦幻感与循环利用时,它们再次被委以重任。
空间的白色墙面被整体保留,二次设计与施工中,根据消费者的行进动线引入定制的白色展示设施,营造一个简约但有质感的空间背景。
这一设计不仅使色彩斑斓的产品能在空间中更聚焦和突出,同时也与阿姆斯特丹的开放空间文化相呼应。
Storeage Group欧洲创意总监Martijn Hoogendijk强调,我们不是在创造一个五彩斑斓的画布,而是让AirUp的色彩在这块画布上尽情绽放。
为了呼应空间附近的水上花市,设计团队模拟花筒的道具形态,打造空间中岛焦点陈列。五彩斑斓的包装陈列,十分贴合当下零售空间对松弛感营造的流行主张,又巧妙地将消费者带入如身处水上花市中一般,自由且亲切的购物场景。
与焦点陈列相呼应的墙面,特别设计了一个展示区,将瓶口设计如同绽放的花田一般陈列。这不仅仅再是对水上花市的重现,更是一份对消费者的吸引与邀请,邀请其摘下一朵中意的“花”,探索产品背后的丰富“气味”。
正如Martijn Hoogendijk所言:饮水之于人,如同自然之常态。这样致敬自然的设计,以花朵与香气的意向暗示,建立自然而然的产品体验通道,成为消费者深入理解AirUp水瓶背后科技奥秘的发端。
社交媒体席卷的当下,零售空间的打造也更加多元。Storeage与AirUp的首次合作,带来了另一种思路。让空间不仅仅只作为美的产物,更代表着商业与零售背后,品牌想要去往的道路和希望达成的目标。建立消费者与品牌之间的内在联系与持续性互动,这是空间营造的前提,也更是历经考验后的设计哲学。
空间平面图
项目名称
| AirUp快闪店
项目地址
| 荷兰 阿姆斯特丹
建筑面积
| 100㎡
设计公司
| 荷兰Storeage零售设计集团
创意总监
平面设计师
| Martijn Tange
室内落地单位
| Meet Projecten
平面落地单位
| Confetti
荷兰Storeage零售设计集团(Storeage Group)成立
于2000年,是一家设于荷兰阿姆斯特丹、中国上海及美国西雅图的零售设计机构。基于对品牌以及消费者的深刻研究与理解,Storeage室拓在全球范围内帮助客户及消费者重新定义零售体验。
Storeage全球创意设计团队聚集了零售设计界精英,
作品曾获得美国室内设计《Interior Design》BEST OF YEAR 大奖、Dutch Design Awards 荷兰设计大奖及2021 ELLEDECO China Interior Design Awards 中国室内设计大奖等多项荣誉。
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