立品设计|魔幻矿洞之旅——奈尔宝重庆光环购物公园店

2024-03-04 21:46
  
奈尔宝此次委托立品设计的是位于重庆光环商场的全新体验店,重庆店基础建筑空间中,有着一长段消防门硬性地在平面上将空间分成左右两半,游乐区域由数个消防门连接,在强调动线流畅的室内乐园设计中,如何化解这个难题成为设计一开始的构想基础。
魔幻矿洞之旅

                            
立品首次将奈尔宝的品牌IP“Nelly和Wonder” 与线下体验场景进行结合,基于重庆山城的在地属性,打造脱离现实并进入山洞的魔幻探索之旅,希望不仅可以让小朋友尽情享受,大人也可以有短暂转换到儿童视角的体验,从而展开不同角度的场景探索和故事延展。游乐区域被划分为矿洞转换中心、魔法控制中心、梦幻地下城、魔法水晶花园四大板块,打造具有差异化的奈尔宝室内家庭体验中心。

                            

                            
01.
矿洞转换中心
在开始地下城之旅之前,小朋友们需要通过地表和地下城之间的转换中心,小朋友会在转换中心获得Nelly的魔力以适应地下城的自然环境。立品将门店入口作为故事脚本中的“洞穴入口”,尝试营造矿洞的主题场景氛围,如矿车前台、轨道纹样的地面、矿石水晶灯等。

                            

                            

                            
在入口处设置对景窗口和控制模拟台,在大平层的空间中巧用对景方式,延伸空间维度,为空间增添了穿透感,也激发了小朋友们的好奇心和探索欲望。门口的主题打卡装置,融合了矿石水晶等元素,并将品牌IP转化为皇冠与翅膀的超级符号。

                            

                            
洞穴入口的手工市集,在故事脚本中是Nelly的魔法商店,为小朋友们提供了一个轻手工体验场所,立品将具有棱角的矿石元素融入拱门的设计中,矿车与水晶的元素也转译生成货架、座椅等。

                            

                            

                            
在小朋友们进入地下城之前,需要更换专属的装备,因此演变形成换鞋区域,带有鞋符号的装置一目了然。顶上的轨道象征着将地下城的魔法水晶运输出来,一道道拱门犹如魔法门,小朋友们穿过以领取专属于自己的魔法工具。

                            

                            

                            
立品将指南针、魔法药水等魔法工具形成超级符号运用在服务窗口处,清晰且富有想象,增强了空间场景体验的沉浸感。

                            

                            
02.
魔法控制中心
地下城大部分能源都来自水晶,小朋友们在拿到自己的装备后,映入眼帘的是驱动着地下城能源流动的巨大涡轮,它缓缓旋转,顶上便是地下城的能源核心——高纯度的魔法水晶,这里聚集着巨大的魔法能量。

                            
立品将奈尔宝标志性的图书中心比喻成地下城的能量中心,也呼应着书籍的力量萌芽而生,建立小朋友们对阅读的热爱。

                            

                            
魔法控制中心规划分为手工教室、幼爬区、藏书区以及家长休息区域。立品将Nelly开设的知识学堂演变为手工教室,运用剪刀、尺子等代表手工制作的符号运用在空间的表达之中,强化场景感。

                            

                            
03.
梦幻地下城
梦幻地下城则大致分成中童更爱的角色模拟体验动线,以及更受大童欢迎的探险互动和游戏体验,让儿童在玩的过程中实现寓教于乐。立品设置充满美丽魔法的装扮屋,中央的水晶口红装置,上方汇聚了女孩们爱美之心的能量魔法阵,成为该区域的视觉中心。

                            
立品将化妆盒转译生成置放芭比的柜子,结合Nelly的皇冠、Wonder的翅膀元素,以化妆镜为造型,形成模拟的化妆桌,魔法药水造型的瓶子里放满了漂亮的串珠,女孩们可以自由地DIY属于自己的魔法饰品,增加区域的趣味性。

                            

                            
Nelly将快乐带到古老遗迹的地下城中,成为这座地下城最优质的能量,遗迹随着Nelly的魔力不断变化,演变形成烹饪学堂、水晶舞台、木育森林以及消防站,地面中间的轨道纹样设计,呼应矿车行驶的路径,也具有一定的路线引导。

                            

                            

                            
地下城里的屋顶长出宝石,立柱缓缓变幻成水晶的模样,水晶环绕着形成舞台,小朋友们可以在水晶剧场里载歌载舞,在过道处还有设置小小的观影区域,提供休息功能的同时强调主题的真实感受。

                            

                            
立品将卫生间赋予“精灵之泉”的故事概念,用粉色和蓝色进行视觉分区,让地下城污秽的魔法能量得以净化再利用。

                            

                            
立品通过设置魔幻超市、魔幻农场、魔幻厨房、宠物医院以体现城市的真实感,魔幻超市的入口延展了矿洞的造型,给人以进入矿洞的场景感受,小店屋顶与吊旗的装饰设计,营造了地下城市集的氛围。

                            

                            
魔幻农场中的水晶太阳灯是Nelly与小精灵们收集宝石制作而成,为缺少阳光的魔幻地下城提供了充足的日照,奶牛在阳光下茁壮成长,为小朋友提供了可以模拟挤出牛奶的场景体验。

                            

                            
立品提取麦穗元素融入魔幻厨房的区域设计中,地下城的麦穗在魔力的影响下,变成了宝石般的模样,废弃的矿道被改造成油烟通道,故事中的轨道餐车不断地运输着新鲜食材到达厨房,转译成为空间中的货架。

                            

                            
地下城的生活也少不了宠物的陪伴,宠物医院中的治疗工具,如胶囊仓演变形成空间中的货架,还有猫爪造型的灯具,充满着治愈的氛围,强化了空间的主题场景。

                            

                            
小朋友在辛勤劳动后,也需要清洗工作用具的污垢,立品通过设置城市清洁中心,即洗车区,为小朋友们提供了一个充满真实感的清洗区域,尽可能放大的窗口,不仅成为独特的门头设计,还可以激发好奇心和探索欲望。

                            

                            
立品还在地下城设置了更具有探索性的区域,将其划分为七大区域,例如可以模拟修车的森系魔法维修中心,故事中的便携式的储能装置提供给小伙伴们,以防不时之需。

                            

                            

                            
除此之外还有宝藏研究院、奥特曼区、Switch区、大童区、活动中心、白沙区、探洞区,为大童提供更高阶、更丰富的场景体验。

                            

                            

                            

                            
04.
魔法水晶花园
立品将用餐区赋予“水晶花园”的故事概念,精灵之泉滋养了一朵朵绚烂的水晶之花,水晶之花的花冠、花蕊、花瓣的元素巧妙地运用在餐厅区域的设计表达中,演变形成餐厅里的桌椅等,悬挂的水晶灯为这座“花园”增添姿色。

                            

                            

                            

                            
△ 项目现场
项目信息
项目名称 | 奈尔宝重庆光环购物公园店
项目地点 | 中国 重庆
项目面积 | 5000 ㎡
| 2023年12月
设计总监 | 郑铮Zen
体验策划 | 陈常CC、徐梦彩
设计团队 | 面包、陈诗韵、周琼玮、李柱基、陈跃尹、何梓维
项目客户 | 奈尔宝
项目摄影 | 覃昭量
设计师

                            
郑铮
立品设计创始人/设计总监
毕业于英国伦敦艺术大学中央圣马丁学院,获产品设计荣誉学士学位。毕业后曾于伦敦从事产品设计、品牌设计、市场推广等不同职能的工作,回国后于2010年创立Leaping Creative立品设计,聚焦品牌体验场景研究与打造,商业设计作品获多项国内外知名大奖。2017年获评“40under40中国设计杰出青年”,同时担任中国建筑学会室内设计分会理事,“七 5”公益设计组织成员之一,以公益设计为导向、致力于城市公共服务设施改造, 积极关注亟待解决的社会问题。

                            
Leaping Creative ⽴品设计成立于2010年,是⼀家品牌体验设计公司,以创新的体验设计为不同⾏业的头部品牌提供全案型设计服务。团队由来自商业调研分析、品牌视觉传达、室内建筑设计、互动装置及材料研究等各个领域的优秀人才构成,擅长运用跨界设计思维与跨领域设计手段,为品牌构建独特体验。

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            

                            
 

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