「观巢」

“燕子来时新社，梨花落后清明。”自古以来，燕归是古人们对时间概念的一种诗性表达，是与自然合一的追求与向往。作为滋养容颜的圣品，燕窝即燕归筑巢，产品的背后，既刻着随四时变幻的履迹，亦是留驻时光的传统养生道法。

基于场地文化的洞察，始于对观巢产品的调研，以及对品牌性格的精准捕捉，MDG向自然取镜，借以故事线的闭环，解构品牌文化基因。

“从线上拥挤的流量池，到线下体验空间，消费者的注意力无疑是品牌所抢占的焦点。” 依托于空间承载的隐性文化，设计师透过意象的构建，唤起体验者的情感共鸣。步入店内，形如树洞的隧道，隐喻燕归筑巢之境，将空间线索延伸。在自然的景象中，人与空间因而有了故事。取境观巢，心归万象。无形之中，人、自然、时间合一，反哺品牌精神的传递。

“品牌空间的概念并不局限于凝固的建筑体，重要的是留给人们何种体验与观念。”作为营养补品，自然、滋润、温补是观巢燕窝的产品特性，亦应是空间感知的集合。

以自然之道求悠然之境，设计师于一方境中，织就禅意。人入其间，即入境中。观燕巢景，赏画中竹，感氛围静，由身至心，自得舒惬的归属感。

体验源自置身其中的每一个当下。粗粝岩石，苍旧古铜、自然光线，以肌理描境，在造就空间质感之余，于设计而言，更有另一层含义—— 亲近自然，专注日常，以体验为导向，连通人与物，创造更多生活的艺术。

观其设计语言，无论是氛围的诉说，抑或新旧元素的融合，目所及之处皆渗透着生命力。苍粝水石，葆有直观留白的东方美，坚定地连接旧建筑的过去，自然地通向未来。游转其间，从庭廊的汀步石台，至初晴的新绿，移步换景间，处处投射盎然生机。

燕衔新绿，轻叩门扉，映见一片盈盈禅境。温润器物、天然石木、鲜活新绿，为空间注入一抹归心的静，与春意萌发的力量。眼望窗外，一侧旁逸斜出的葳蕤枝叶，又如自然秘境般，带来悠悠雅意，将品牌氛围有机塑造。

对于商业品牌空间而言，从体验塑造至转化率的实现至关重要，这也决定了设计思考的方向。”考究于从品牌文化、理念，至停留时间、感官氛围的方方面面，设计师细究于场景的框架和细节。体块、灯光、结构、黑白色调、松石景观，到艺术留白，在依循理性的设计中，营造出国画意境，环游间，顿感气韵生动。

经由楼梯上至二层，另一重四时诗景在这里萌发。浓荫凝萃，长夏初醒。设计师从浓荫下品茶的意境中获取灵感。一缕清韵枝叶、袅袅日光，将人们引向清韵与憩饮的丛林之中。相伴婆娑光影，夏之况味悠然。

在对四时盛景的演绎中，设计师模拟游园之境，将一步一景的美贯穿其中。在以秋季为主题的宴饮室，设计延续留白之境，植入繁茂枫树，层层叠叠，自成一景。站于室外，巧妙的借景构图，颇有几分“曲径通幽处，禅房花木深”的韵味，徜于其间，意犹未尽。

诗情圆月、清冷雪松、苍翠苔藓，在朴拙墙面肌理的映照下，更显一份自然的静美。一侧挂画的陈列，在传统美学的渗透间，注入现代艺术的秩序，驻足观赏间，东方与当代的默契，相得无间，共同为空间造境。

“无论现代生活如何更迭，时间与情感永恒不变。空间意象的展演，不止是东方美学的装饰符号， 更是将亘古流传的集体文化，从品牌场景的展演，触及体验者内心的人文情愫，演绎符号与精神的兼具。”

美林设计集团将这个品牌定位于长期主义的滋养身心 —— 不只是中式滋补，更是一种健康生活方式的昭示。

基于社群认同感而做深用户价值感，无论是品牌标识设计、配色组合、包装设计等，皆与品牌的定位与调性相糅，与人们的现代生活深度契合，被设计师注入了时间的质感和情感的联结。

商业品牌的背后，是可见可感的体验，也是独具精神的文化体系。在观巢燕窝店一案中，MDG美林设计集团跳脱出单一售卖空间的框架，转而从品牌与产品的精神内核中，汲取深藏的东方基因，叙写丰盈的时间联想。

四时之貌，循环往复，在消费者与品牌的深度链接中，空间如同一个有生长力的自然生命体 —— 它兀自生长，也时时被温柔回望，并于当下的深植中，生发出崭新的碰撞与美好。

平面图

DESIGN PLAN

项目信息

ABOUT THE PROJECT

项目名称 | 观巢线下体验店

项目面积 | 260 ㎡

建成时间 | 2023 年

设计管理 | MDG 美林设计集团

施工落地管理 | MDG 美林设计集团

执行团队 | 李展昊，聂梓冯，吴海荣，K ，tin9，小灰

项目摄影 | 蔡启伦

项目执行团队

About

company

关于设计公司

作为设计产业链融合践行者，MDG以高度的资源整合力与极强执行力服务于大中型地产商与商业客户

多年发展，美林人一直把追求精彩视为崇高的职业追求，秉持“缔造更多精彩”的初衷，美林设计集团以国际视野、前瞻创意与多元化设计手法，基于市场、产品、运营等多维度的创新思考，为客户打造定位精准的精彩空间 —— 当代 、艺术、前沿，激发使用者的体验感与愉悦感，用设计为客户创造更大的空间价值。