王朋 • DIR物向 北京「争鲜」朝阳大悦城形象店
2023-08-01 23:24
面对消费边际持续向好,商业复苏静待花开,SUSHI-EXPRESS争鲜携手DIR物向在“城市理想生活目的地”—朝阳大悦城,为其品牌空间形象进行体验规划升级, 重塑品牌线下场景化、社交化及新型社交体验场景。
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针对场地建筑面积不大、原始回转台不能改动、原有结构空间体感局促等问题,思考重点在于突破原始空间限制,构建强可塑性、强功能性、多种社交场景型空间,帮助品牌在解决空间矛盾的同时,形成品牌差异化特点的独特空间。
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远在中国古代时期的流水宴,在桌子中间凿空蓄水变成水渠形成流水宴,菜品在水渠中顺流而下,与现在的寿司回转台如出一辙。“曲水流觞” 取自王羲之的《兰亭集序》,因为有了那场“文化沙龙“让”曲水流觞宴” 发展成了独特的“会友文化”,兰亭、曲水、会友的独特之处生于跳脱框架的仪式感,一场空间文化就此展开。
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榫卯,藏在木头里的灵魂,亭台楼阁的主要建筑构建,也是中国传统建筑的载体,美妙的结构关系让置身其中的人们惊起梁尘。
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▲SUSHI-EXPRESS争鲜·朝阳大悦城品牌形象店 爆炸分析图
榫卯装置化、抽象化演变替换原有功能吊楣照明,作为整个空间最具标签的视觉中心,地面等位区做长木凳造型呼应,给空间赋予张力和感染力,让人在空间中感受到时尚及艺术气息,呈现出会友文化的现代版兰亭序,让顾客与空间、文化之间建立互动,探寻兰亭、曲水、会友的独特之处。
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空间逻辑从东方视角出发,融合国际化的审美,当代语言来表达描述,以传统木梁抽象化的表达形式贯穿整个空间,用艺术装置形成空间的某一个或多个界面。结构梁柱在整个空间不同界面延伸,推演与思考、张力与平衡,呈现功能性与美学形态。
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现代商业空间所诉求的独特气质,不在于过多的装饰,而在于文化传递,品牌国际化的视野与承载。从物境到情境,从情境到意境,将原有入口处庞大的圆形柱子做LED屏装饰,播放品牌宣传及场景特色,为场外入口处进行引流,化被动为主动,形成视觉冲击力且富有节奏感,让顾客在场外任何一个角度都能快速吸引、捕捉到品牌信息。
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收敛过度装饰设计的表现欲,遵从少即是多的原则,空间背景的墙面、地面、天花底色大面积采用淡蓝色大颗粒水磨石,形成完整、干净界面,凸显空间主题元素,精巧的榫接构件与木梁,表面肌理纯粹而不失细节,成为空间主体基调,明档内的橙色条纹砖与流动的光感相互呼应,虚实与明暗、对比与冲突,温暖包覆与轻盈超脱相互依附并存。
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空间与墙面、地面,与置身在其中的我们,都是时间的画布,是情感自然的延伸,是理性与感性的容器,以简驭繁,在通透的整体空间中,结构装置扩大了空间视野,区域的划分不以具体的墙面或隔断来实现,而是通过巧妙且合理的布局、材料、灯光等运用,达到看似分散却又互相关联的交融状态,不同的空间诠释不同的场景氛围,讲述不同的故事。
项目名称|
争鲜朝阳大悦城形象店
项目地址|
中国北京
项目面积|
80平方米
竣工时间|
2022年10月
设计公司 |
DIR物向文化
设计主创 |
王 朋
设计团队 |
祝春元 于海涛 Charlene 黄辰 马晨涛
项目摄影|
YOSUN有山
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王 朋
DIR物向文化创始人及创作总监,复华文旅总建筑师,致力于建筑、室内与景观一体化设计、空间体验及IP品牌孵化,擅长通过商业策略与艺术创作实现高附加值建筑空间。
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DIR物向文化掌握事物动态趋势,挖掘事物隐匿潜力,以纯粹的生活方式探寻必备的精神食粮,感受生活带来的全新灵感和无限可能。
DIR物向文化成立于中国北京,致力于建筑、室内与景观的文化创意与设计,以探究、严谨、专业的职业态度、国际化的视野、系统化的项目管理及顾问资源系统,实践空间设计落地的创作整合,通过商业策略与空间创作实现高附加值设计作品及全新的空间体验。
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