作为揽胜在亚洲的首家高级定制中心、捷豹路虎“品牌重塑”策略下的全新地标——上海揽胜高级定制中心于5月21日正式开放，展现其“新现代豪华主义”的独特魅力。这个坐落于上海星扬西岸中心的空间，毗邻黄浦江，与风光秀丽的前滩隔水相望，周围环绕着现代艺术馆群、大型剧场，已然奠定了其将精神艺术体验作为重要部分的基调。从伦敦到上海，在这座充满了现代性与活力的城市，揽胜高级定制中心将带来何种与众不同的色彩？

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成立于1947年的英伦品牌捷豹路虎，于2021年提出了“重塑未来”的全球战略，近期再推“品牌重塑”新举措，将揽胜、卫士、发现和捷豹重塑为四大品牌家族，持续强化各个品牌的个性化表达，致力于为客户带来精细化的产品选择和驾驭旅程。而揽胜品牌则延续其豪华全地形SUV缔造者的定位，除了产品本身，此次高定中心的落成，均旨在诠释“新现代豪华主义”的魅力。

走入上海揽胜高级定制中心，室内简洁明快的白色令人心情变得放松、平静。流线型的动线从摆放了英式茶饮的精致吧台开始，墙壁凹槽中点缀内敛沉静的艺术作品；延伸至开阔的空间，那里陈列了艺术家陈彧君用揽胜引擎盖创作的装置和他近来创作的小件雕塑。最终，动线引向SV展区，圆形的LED变色顶灯将柔和的光线聚焦于一辆揽胜SV的车身上，豪华而富有气魄。

这家揽胜高级定制中心在设计时借鉴了打造画廊的概念，这一尝试意味着什么？捷豹路虎全球首席营销官Lennard Hoornik先生道出：“我们精心打造了这样一个空间，通过品牌、产品和讲故事来彰显‘新现代豪华主义’。这里不仅仅是一个销售车辆的场所，也是一个社交和吸引顾客探索属于他们的揽胜之旅的可能性的地方。”这正是揽胜诠释“新现代豪华主义”的方式，即重新定义零售空间的意义，弱化了以交易导向的氛围，让客户对品牌产生好奇心，在舒适闲逸的氛围里，不紧不慢地了解品牌座驾和品牌故事。

捷豹路虎全球首席营销官Lennard Hoornik先生致辞。

在揽胜高定中心的多功能展示区，一个特别的设计藏匿于此地。一道滑动曲线门隐藏玄机——关闭滑动门，多功能区域就成为了一个独立私密的空间。在这里，客户可以进行交车仪式，或者享受其他定制化的服务。简言之，这个零售空间，以极简的方式构筑了灵活和富有未来感的造型，不仅体现了现代奢华的风貌，同时也能够为顾客设计一段精彩的旅程。

正如捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰先生所说的：“以上海揽胜高级定制中心为据点，我们将积极拥抱数字化新零售，通过一系列个性化、定制化的专享服务，比如生活服务体验、尊崇驾乘体验、特色主题活动等，将最非凡的服务体验带入客户的生活，为他们带来独一无二的归属感，让揽胜品牌不仅代表一个豪华汽车品牌，更代表一种高端生活方式品牌。”

捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰先生致辞。

在定制中心另一个区域，状似热带生物的轻型黏土装置在展架上展露着生机，围绕着中心像群岛、又像几片蝴蝶翅膀的金属雕塑，展架延伸出来对立的两个区域又分别摆置了两个色彩夺目的引擎盖。这三组彼此辉映、有着明显风格的作品来自于艺术家陈彧君。他解释道，《木兰梦蝶》是他在2022年与路虎中国的跨界创作。以故乡莆田的“木兰溪”为文化基底，用植物的繁茂生长为灵感演绎，四个全新一代路虎·揽胜的引擎盖成为他的新“画板”，构成了四个乐章。此次在现场展出的则为其中的两件：《思乡》与《破茧》。金属雕塑则是《木兰梦蝶》系列第四件《羽化》的延续，它则试图呈现一种不被定义的状态。

活动当日，艺术家陈彧君与捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合营销产品与市场营销执行副总裁罗琳女士、主持人刘彦池一同谈论了其关于其创作这样一个特殊作品的过程：如何将他创作的潜意识在引擎盖上逐步显现，最终使得二者融为一体......类似的艺术分享与沙龙活动，在今后将成为这个空间的“常客”，这也是揽胜将精神创造的乐趣作为“新现代豪华主义”的阐释之一。

陈彧君，《木兰梦蝶——破茧》，2022，丙烯、铝制引擎盖

陈彧君，揽胜定制中心开幕艺术装置，2023年

而定制中心中固然不会忽略产品本身的展示与体验。届时，揽胜、揽胜SV、揽胜运动等揽胜品牌的旗舰车型也将在高定中心销售。这几款车型，在不同细分市场诠释了品牌对豪华的理解，生动演绎“新现代豪华主义”的魅力。集现代美学与典雅气度于一身，将奢华配置、精湛工艺和强悍性能提升至全新高度，持续引领豪华SUV领域的至臻水准，是设计、科技、性能、服务等全方位都实力超群的典范，将品牌荣耀推向全新高度。

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1947年， 一位英国人在威尔士的海滩上用简单的线条勾勒出了一辆汽车的轮廓，那辆汽车就是路虎。它果敢，坚毅，将所有地形征服于轮下，俘获了全世界的心。几十年过去之后，在“品牌重塑”的转型战略之下的路虎将以全新面貌示人。“新现代豪华主义”的生活方式将通过凝结了科技与精工的座驾，驶向世界各地。