「不管我想营造多浮夸而具体的意象，在产品陈设功能的诉求下，我都得矜持一点。能想到的消费者行为细枝末节的情绪与无法预测的庞大产品结合，绑架了我对‘以纯’过去与未来的全貌的解读。

不过终究需要冷静一点，回归于塑造一种信念的氛围，从空间格局与场景切割的和谐统一中自然生出的切入点，试图从一种连续的视觉与情绪体验开始，把单纯地对未来品牌的野心，糅合进色彩光晕里，构筑起独属以纯的品牌美学。」

△店铺外立面，led屏与外部观者俏皮互动

用一种颜色去形容品牌的气质，远远不及我们所要张扬的多元化与包容性，来回应以纯旗下丰富的品牌子集，于是涵纳了多样色彩的“光”被设计师人为地引入，以一种奇妙的流动贯穿了项目三层建筑的主体。

△一楼女装区

沿着中心交通盒向上攀升，以色的过渡调弄氛围，呈现下一连续空间的视觉印象，又在同层逐渐蔓延晕染开来。

△特色打卡点：一个人的电影院

空间设计戏码上演色彩的建构，不同颜色指向着质感、风格各不相同的休闲、商务、潮牌等服饰区，在分割演变中巧妙化作分区的引导。色彩构成的空间盒子嵌套在一块，让长条异形的空间平面联系在一起，聚而不散，合而不塞。既有明晰的区域划分，又不至阻隔

动线，妨碍观瞻。

功能的统筹自然不能全然满足设计师对理想化零售空间的想象，于是进而提出在空间内打造几处共享区，把滑板道的街头嬉闹氛围搬进室内，将扶梯旁低坪效区域巧妙设计为影院主题打卡点，设计师以潮流文化与流行热点的引入，大胆玩转零售空间的闲逛与购买体验。

△二楼男装区

“一个人的外在，是其内在的投射，而装扮自我可被视为与内在对

话的过程。”

设计师从服装哲学中引申出概念，将以外貌起始的内在自我建立，比喻为一场“一个人的穿行”——既对偶了休闲自在的购物体验，亦影射了服装风格寻找与自我认知探索的互通性。

色彩以建构的形式围合出不同氛围场域，吸引着形色的人群，人群的聚合微妙地改变空间的磁场。

△二楼潮牌区

△二楼滑板区

在空间内穿行购物的体验，成了一个别有意味的隐喻：缤纷的人间里，我们不断擦身而过，偶尔对撞出缘分的花火，时而专注寻觅各自的领地。空间隐喻让商业场所增加了几许艺术造就的意味，契合品牌升级的全面更新换代。

于功能上来说，设计师主控的基调是用简洁的设计语汇，承载起灵活的实用功能。挂衣架全部以组件拼插的形式组合，方便后期运营调换。设计师通过平面壁纸打造3D立体效果的陈列格与衣柜，这一设计灵机塑造了趣味性的层次变化，视觉错幻中让人恍然，而后惊喜。

△女装试衣间

三楼女装试衣间内，设计师“搬入”了一整座的时髦少女心客厅。结合艺术陈设的形式，把老长沙韵味的旧家具改头换面，以精致的黑粉色调，打造旧时光腔调的文艺复兴。突破了试衣间的旧有格式，让顾客能够以一种更舒适的状态轻松试衣。

△三楼收银台

项目整体塑造了沉浸式空间构图感体验，在不同服饰层形成差异化的象征性风格语调，又统一汇合为以纯独一的美学冲击力。设计师恰当融入一些在地性，新旧的对冲融合，产生了虚拟与真实交替的梦幻感，也是以纯品牌此次意图宣扬的梦幻革新。如同项目在临街入口，以一道光的引入，带领到访者们开启穿行之旅。

△空间爆炸图

项目信息

项目名称 | 长沙以纯旗舰店

项目业主 | 东莞市以纯集团有限公司

设计单位丨唯想国际

主持设计丨李想

技术总监丨吴锋

项目总监丨杨琼

参与设计师丨陈嘉欣、闫艺颖、王森、吕宾、刘军、齐奇亮、程钰洁

软装单位丨唯想国际

软装总监丨郑敏平

软装团队丨陆琦

项目地点 | 湖南长沙

完工时间丨2023年4月

项目摄影丨SFAP

设计师

李想

唯想国际创始人/CEO

10余年海外留学背景，于英国取得建筑学学位。2011年创立唯想国际，自此开始构筑“李想式”设计城邦。以建筑师身份跨界投身室内设计领域，在文化、零售、酒店等多元业态中缔造了众多堪称艺术精品的空间典范和商业传奇。其高水准的设计作品已成为行业内美学设计和策略设计的领军性标杆，并在全球范围内荣膺权威性认可，囊括了近百项国际顶尖设计大奖并担任数个专业设计赛事的权威评委！曾三次入选Andrew Martin安德·马丁年度国际室内设计师，荣获意大利A’ Design设计奖2个最高荣誉铂金奖与9个金奖。2019年，成为首位获邀担任FRAME AWARDS评委的中国设计师。2020年，作为唯一一名中国设计师入选全球领先商业媒体《FAST COMPANY》评选的“商业最具创意人物”榜单。唯想国际团队在其管理与铸造下，凭借独特的超现实梦幻空间美学成为极富国际影响力的尖端设计力量之一，并于2022年度由建筑界奥斯卡A 设计大奖的专业评审选为“年度全球最佳商业设计公司”。