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AIM Architecture（AIM恺慕建筑设计）

是由比利时建筑师Wendy Saunders与荷兰建筑师Vincent de Graaf于2005年创立的建筑与室内设计事务所，这个国际化的团队善于将空间与产品设计相结合，通过内外一体的叙事性表达手法，提升品牌的美学与商业价值。

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HARMAY 話梅是AIM长期合作的伙伴，作为独立的美妆零售品牌，話梅之所以能够凭借场景化、叙事性的美学体验引人注意，其背后的底层逻辑在于引起了目标消费群体对于“美好生活”的情感共鸣。由AIM操刀设计的零售空间通过建立鲜明的视觉语言，将話梅特色的仓储式经营模式转变成了具有品牌认知度的形象标志。

△ Wendy Saunders与Vincent de Graaf

HARMAY Chongqing

山城重庆，有着独特的地形肌理和城市空间层次，这也造就了形态各异的建筑空间和结构。HARMAY重庆店位于一个购物中心和公共广场的交界处，AIM以温暖且充满活力的色彩和具有切割感的几何造型带来视觉上的冲击，灵活地应对带状的场地和内部高差变化。

设计团队走访了兼具历史与人文价值的重庆地下防空洞，并在工厂空间设计的启发下将极富机械感的传送带装置作为商品陈列的货架，引导顾客跟随移动的装置探索这个“地下工厂”，造就了独特的空间体验。

©WenStudio -、

HARMAY Wuhan

HARMAY武汉店是一栋始建于20世纪40年代的日本租界建筑，AIM将时间作为串联三层空间的主导线索，通过材料和空间的细节暗喻不同的历史时刻。此外，店内还有一个垂直方向的仓储及送货系统，凭借机械、科幻感的造型模拟时光穿梭机，引导顾客以全新的视角来探索丰富的空间层次。

一层的室内的陈设和家具大量使用了厚重的石墩和深色的木材，货架和展示岛的排布唤起了人们对于街角商店的记忆。二层的形象较之一层则更加保守，通过阵列的仓储钢架呼应了品牌的历史。位于阁楼的空间一半是后仓，一半是面向公众开放的露台，占主导地位的垂直仓储结构与古老的木质屋顶形成了鲜明的对比，丰富了时间维度的层次表达。

HARMAY Chengdu

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随着HARMAY线下实体店的扩展和成长，品牌方和设计团队愈发重视购物体验和品牌精神的营造。位于太古里的成都店以四川历史悠久的“蜀道”为设计理念和切入点，利用现代的材料和表现手法重新演绎了这一历史元素，在新旧之间取得了完美的平衡。

Dirk Weiblen

拾级而上，两侧的原生钢板装置如夹道的山体一般引人深入，方格状的货品架形成错落有致的弧形墙面，配合点缀的绿植营造出松弛的氛围。二层空间的后方同样插入了名为“我们都是动物”的实验空间，以线上订购的方式出售未经动物试验的产品。

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HARMAY Shanghai Xintiandi

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上海新天地是近年来高速发展的热门购物区和城市观光地之一，位于新天地腹地的HARMAY在一众奢侈品购物区内独辟蹊径，将高端美妆线的产品与牛奶、香蕉等日常食副品一同销售，以商超的形式创造零售的新体验，呼应曾经繁华的集市文化。

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一层的外立面通过大型的橱窗完全对外开放，使行人和顾客能够轻松地与之产生互动。二层的空间则有意地利用笼子造型的装置制造冲突与不适感，并在装置内放置了一块写有“我们都是动物”的标识牌，借此宣传未经动物试验的产品，呼吁减少相关的测试。

Dirk Weiblen

HARMAY Aranya

位于秦皇岛的HARMAY阿那亚店坐落在一片活跃度较低的公共广场上，因此在进行室内设计之前，如何激活场地、从外部吸引人流才是设计团队所要面对的首要问题。AIM利用镜面的装置模糊了虚拟与现实的边界，并通过视觉上的错乱效果激发行人的互动，为场地注入了活力。

店内的空间依然采用品牌标准的仓储式货架来组织空间，但又在入口处增加了图书与杂志区来模拟快闪空间，借此传递品牌对于“美”的深层理解与理念。此外，店内还增加了一个饮料吧，通过嵌入式的点单口和出餐口对外开放，增加了内外空间的联系。

HARMAY HongKong

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香港闹市给人留下的第一印象总是熙攘的人群、蜿蜒的窄巷以及林立的商铺，为了在这种信息过载的繁杂环境中脱颖而出，AIM在视觉呈现上反其道而行之，利用极简的表达手法和粗粝、原始的感官冲击吸引行人的视线，寻回传统线下购物的参与感。

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一楼的货架陈列以老香港的药铺为参照，将琳琅满目的商品收纳在整面的铝制抽屉柜中；二层的储物柜式货架则悬挂在天花板上，利用镜面的不锈钢板反射出裸露的砖墙和水磨石地板，借视觉上的错觉激发顾客的探索欲，带来创新的购物体验。

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撰文: YouChuan

AIM Architecture