每一个场景的搭建，
都是一次品牌与用户的深度联结。
在体验先行的消费时代，
解锁灯光展厅设计的商业密码，
需要真正让产品连接用户，
更让场景连接生活。
—— 郑熙，艺术顾问

在消费升级的时代语境下，品牌对于受众的心智占领，已逐渐从单一的产品输出，转而演变为一种叠加了场景与体验的沉浸式消费模式。

这其中，在WED中熙设计看来，关于每一次品牌SI空间形象的焕新，所要探讨的不再限于产品颜值，抑或功能的凸出，而是真实考验设计如何借由对商业逻辑、品牌基因及审美文化的深刻洞察，让场景输出与用户之间，产生更多的连接和想象可能。

立足体验式营销的策略思考，担纲西顿照明第八代品牌店SI形象设计时，WED中熙设计以商业价值转化与品牌差异化建设为目标，以7+1情境体验模块为手法，在店面调性、色彩、材质、道具等细分板块的全方位升级下，打造出灵活适配400㎡旗舰店、200㎡专卖店及120㎡标准店的标准化体系，从而真正演绎场景体验革新下的品牌活力。

“与线上下单这一便捷而主流的消费模式相比，线下实体店如何通过体验的营造，为消费者切实提供创新的产品体验，成为驱动流量的关键。”为此，WED中熙设计将“光的本质”视作为SI标准化设计中直接而有效的品牌触点，在颠覆传统产品的静态陈列中，在用户与产品的对话互动中，西顿品牌的理念与价值在引力场中得以具象化彰显。

“以纯白的空间为画布，我们设想让光源成为真正的主角。当每一个到访者身临其境时，便于色彩各异的光线律动下，开启一场沉浸式的灯光艺术之旅，唤起自身对品牌的生动感知。”

作为链接消费者与企业品牌的关键媒介，如何令展厅设计不止于陈列，而是与观者产生内在互动，唤醒共鸣体验，成为解锁商业密码的重要方式。对此，源于“为杰作设计杰作”的深度品牌认知，WED中熙设计将“多元生活场景模块”作为店铺标准化的破题点。除光的本质区外，具象生活场景的塑造，可针对不同规格、不同定位的店面，设置可选模块，不仅让产品连接用户，更让场景连接生活。

关注于品牌视觉形象的塑造，设计师于门店入口处，运用独具现代感的拉丝不锈钢材质作为主要材质，统领简约时尚的视觉观感。与此同时，立体的建筑体块带着强烈的结构感，加之粗糙的肌理漆面，最大化还原了光本身的质感，以富有时空感的创造，吸引着路过的行人。

品质客厅的场景构建，依据大宅空间的尺度和配置而设。在产品与生活的紧密结合下，设计师对不同的照明产品设置及色温进行专业严控。无论是日常中的归家、接待会客，抑或是躺在沙发上与家人悠闲观影，体验者均可于设计对氛围的精心铺垫中，遇见内心理想生活方式的真实模样。

“从品牌方与使用者的角度出发，我们所关注的，不止在于照明产品本身，更在于其之于场景的融入性。”当观者踱步至另一侧的吧台区时，与友人精致小酌的画面便随之涌现。兼具对灯光功能与美学的双重考量，设计师在长方形方桌选用吊线型艺术灯具，增强空间立体感，凸显食物本身颜色；玻璃酒柜每格夹层特设暖调线性灯光，烘托悠闲品酒的惬意情调。

在这片温馨的“童趣岛屿”中，有助于儿童成长的健康照明是空间的主题。取代点性光源，设计师以温和的可调色面光源，匹配玩耍、助眠、学习等使用模式。而考量到视力健康，设计师亦通过窗景写字台与绿植景观的搭建，创造了一处舒缓视觉的缓冲地带，给予儿童细腻入微的呵护。

一隅的户外庭院中，一从苔藓、苍翠绿树、山石造景，甚有几分禅意。延续西顿照明的产品线，设计师选用顶部天窗灯的照射，模拟从日升至日落的阳光色温变化。在草坪沙石的布景下，小巧秀美的草坪灯、壁灯、地面装饰灯得到了形式多样而又鲜活十足的展演，透着一片盎然生机的景象。

静雅的东方茶室，映照的是繁杂中放慢脚步的闲逸心境。为烘托私密而悠闲的情境氛围，设计师对茶台上方予以重点照明，并于其它角落穿插以间接或装饰照明，构就明暗对比的画面视效。当再细致观察时，艺术小品的点缀伴着灯光的铺陈，折射出物件的光影美学，在升华意境与韵味的同时，让人不禁流连忘返。

设计师强调智能照明赋予精品酒店场景的便捷及舒适性，在天花造型、床沿底部、床头桌底部、洗手台底部、衣柜隔层等各局部细节中增添间接照明，映衬产品的精良工艺。借由艺术与功能的平衡，床头垂坠的艺术吊灯，在正红色床头板的映衬下，更显意境氤氲。

以照明为载体，如何令灯光铺陈的氛围回至服饰本身，恰到好处地传达品牌本身，成为了设计师在潮流服装连锁店场景的核心思考。除了常规的顶部照明外，两侧的立面线型磁吸灯具，塑造出衣服的立体感，让顾客更为直观地感知到服装本身的特性。

人性化的灯光功能铺垫，融合雅白的办公家具陈设，将一个极简而舒适的现代办公场景徐徐展开——不止有会议、商谈、演讲等高效工作的使用场景，更是为热爱创意的职场人士增添了娱乐模式，挖掘出未来办公空间的全新属性。

在产品展示区，设计师对不同系列的灯光进行统一规划。其中简灰色的墙体与地面，不仅使得空间氛围变得沉静，让观者的注意力集中于灯光本身，更于充满秩序感的铺设下，散发着产品的工业美感。

坚守“为杰作设计杰作”的理念，西顿照明对于每一件灯光产品的匠心打磨，都寄寓着自身坚定的品牌使命：以专业灯光，给建筑以生命，给空间以灵魂，让所有使用西顿产品的客户领略到灯光的魅力。
而这也正是WED中熙设计，致力在西顿照明第八代品牌店SI形象设计中传达的核心。正如他们所说：“面对消费语境迭代下的灯光品牌升级，设计要以产品连接用户，以场景连接生活。”因此，打破人与品牌的隔阂，设计师聚焦的不再是一个个产品的陈列，而是情境模块中与生活的真实相联。对于西顿照明来说，这些基于场景体验与生活美学的构建，是场景生态下的一次自我革新，更实际驱动着品牌的进化。


项目名称 | 西顿照明第八代专卖店形象
项目地点 | 惠州
项目面积 | 470㎡
甲方设计管理 |谭君、陈铭钊
空间设计 | WED中熙设计事务所 
设计团队 | 郑熙、莫伟伦、熊明俊、郑健阳、林星宇、丁嘉欣、元捷挺、刘树祯
完成时间 | 2022年7月
摄影团队 | 聂晓聪