JACQUEMUS伦敦快闪店,居然做成了「大澡堂」 首
2022-05-22 23:31
快闪店来自英文词组“pop-up store”,是一种短期经营的商铺空间,它们悄无声息地快速出现,又在短时间内迅速消失,给零售业带来了新鲜和惊喜。好看、好玩的体验感是快闪店的精髓。 △Jacquemus在selfridges london
法国时装设计师Simon Jacquemus近来于伦敦百货公司Selfridges开启了一系列超现实主义的快闪艺术店,名为Le Bleu(蓝色)。 设计师说其为一个「弹出式」的场所,同时也是创作者 Simon Jacquemus 自己私人浴室的超现实主义重新诠释。 △ 探店视频建议全屏观看 看完视频这个“大浴室”到底是怎样的感受,你会惊讶于一个时尚品牌的快闪店为什么要设计成这个样子?
Jacquemus Mini Chiquito 包
就算你未曾留意过Jacquemus 这个品牌,但一定也从社交媒体上看到过这款连口红都装不下,却成为刷屏爆款的超mini手袋 。
△ 品牌主理人 Simon Porte Jacquemus
Jacquemus是2009年创立的法国女装品牌,由自学成才的设计师Simon Porte Jacquemus掌舵,该品牌的名字源自设计师母亲的姓氏。
在Selfridges酒店内有一个名为Le Vestiaire的感官装置,其灵感来源于游泳池的更衣室,并以大量的蓝色瓷砖覆盖整个空间的墙壁、地板以及家具。
一个弧形的迎宾台位于一堵瓷砖墙的前面,墙上放着一堆卷起来的毛巾。
同时,游客成为空间编排的一部分。在受到穿着 Jacquemus 的“冷漠”泳池服务员的欢迎后,游客进入了一个现代主义的、看似无限的单色空间,并由小木屋隔开。
而其他小屋只打开到一半,就好像游客走进换衣服的人一样,然后一条毛巾出现在边缘,伴随着一个宣布“占用”的声音。
这种身临其境的体验受到雅克·塔蒂(Jacques Tati)的启发,他的电影将现代生活的平庸变成了荒谬幽默的片段。
电影里的“写字楼“场景,如同机器般的平面“方盒子”。
Jacequemus 在内部创建不一般的储物柜。要经过“无数次”地开门后,商品才会呈现在顾客眼前,即怪诞又惊喜。
最后在靠近出口的地方,一个磨砂玻璃入口通向“游泳池”,在那里可以看到真人大小的投影,气味变成了防晒霜——在游客回到大门之前,一丝奶油椰子香气必将重新浮现童年记忆。
“Le bleu” Jacquemus 的第二部分是一个装满独家 Chiquito 和 Bambino 包的自动售货机,全天 24 小时提供。Jacquemus 24/24 商店遵循了主理人对蓝色和水的痴迷。完全以蓝色制成,包括仅提供蓝色 Jacquemus 作品。
24/24售货机拥有一个超大圆形开口的空间入口,并于一个方形的房间内排列着Jacquemus的热门手袋和配件,这些单品也同时陈列在超大的深蓝色自动售货机中。
△ 名为24/24的24小时自动售货机位于商店后面
最后部分是一个 “ The Corner ”商店,它以一种巨大的,不成比例的方式复制了浴室。采用时尚而简约的瓷砖,呈现美丽的水蓝色。” 在这个空间中,顾客可以“涉足”独家配饰系列——著名的 Chiquito 和 Bambino 包、成衣、连帽衫、T 恤和毛巾等。
最令人惊喜的莫过于窗户处,有一个大型透明的牙膏装置正展现其溢出了红色和白色牙膏的景象。
该空间还安装了超大浴缸、海绵、淋浴设施和水槽作为展示区,并于其中展示了JACQUEMUS 2022春夏系列中的精选产品。
△印着Jacquemus的药片在入口处的玻璃杯中发出嘶嘶声
在新鲜的蓝色瓷砖背景下,单品还同时陈列在浴缸、淋浴间、水槽和高耸的肥皂墙中。参观者可以坐在一块巨大的海绵上,观看“激活的数字水滴溅到淋浴间的地板上”。
场景打造成这样,自然少不了忠实的品牌粉丝来打卡,也在社交媒体上刷出了一波免费流量,更为这个年轻的品牌带来了不可估量的影响力。
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