设计师如何多维度演绎品牌精神？

连接人与自然 平衡治愈

品牌精神先于空间场域被提炼出来，作为空间营造的依据。云惜是纯天然芳疗个护品牌，立品以“自然能量译者”为核心概念，帮助云惜梳理和建立具有差异化的品牌体系。空间体验场景、品牌视觉、产品包装及品牌文化内容均围绕这一概念，从不同维度演绎品牌精神。

解码自然能量，“香气”之于人的身体经验和情感记忆，能在不同的接触场景下启发新的感知，通过连接、汲取自然力量达到身心的平衡治愈。在视觉系统和芳疗产品之外，如何通过空间营造出能帮助个体感知自然能量的场域？

云惜首个线下艺术空间位于广州时代方洲创意园，临江而落，依水而立。项目选址恰恰位于整个半岛的最前端，创始人希望在这里打造一个安静、与自然对话的精神场所。

面对宽阔的河面及对岸湿地公园生态景观，立品将原本建筑的外立面改造成黄沙色调的均质界面，极简的几何体块大量留白，结合微微透光的窗口，犹如艺术装置般落在河岸边，质朴而静谧。

整体建筑共三层，一层为艺术展厅，二三层为品牌办公区域。在相对有限的空间里，艺术展厅除了实现几大基本功能，更多是回归人的体验情绪，让人和气味成为空间的主角。

在立品为云惜重新梳理的品牌精神内核中，圆代表了大自然的力量，圆的稳定给人感官的宁静与慰藉。树木的年轮、星球、涟漪……圆的形态蕴含着大自然生生不息、循环以往的规律和哲理，这种持续恒久的力量成为云惜品牌的核心精神，并最终以“圆”作为视觉系统核心概念，生成与产品原料、工艺、香气、体验一一对应的四个维度。

延续云惜的视觉系统核心概念——圆，空间布局也如大小不同“圆”的组合，利用中间几面轻巧而高低错落的弧形墙面形成隔断，围而不合，让气味在空间中更好地流动，让人的情绪感知变得流畅而连续。

立品以“透光的容器”为概念，打造了一个可呼吸的光影盒子。“光”的引入，让空间氛围变得细腻有层次。随着一天中阳光的角度、强度、色相的不同，空间依序充满了丰富的光影变化。下午时分，当一层展厅被金黄色的夕阳浸润时，河面的波光粼粼、室外树影斑驳也映射到空间内，大自然以更感性的形式被“收集”进来，并最终以夕阳西下后，建筑外立面的微光渐渐亮起，完成了一整天光影和空间的微妙对话。设计师也仿佛成了自然调香师，利用不同的肌理表达光、水、木、石、风等元素，让空间成为通透的自然容器。

▲向外零星发散的水磨石，象征香气扩散和能量传递

品牌视觉 情绪治愈符号