商业空间中的艺术表达，越刻意越流俗。艺术装置不仅仅作为店铺引流或品牌理念的一种外在表现形式，而是深入品牌空间的功能需求，不做无用装置。GENZERO是由00后设计师创立的帽饰品牌，七情是主理人想要的店铺主线，情绪是内在的，诠释七情的艺术装置也应是收敛服从于整体空间的设计，让顾客在购物体验中不经意地感知到情绪的流淌。

让装置艺术成为可装置的艺术

围绕不做无用装置的设计理念，GENZERO上海概念店主装置灵感来源自道具工厂的物料架，是“陈列”二字最直观的表达。原址拆除的老木料也在物料架上重获新生，上下两层原生本色，中间一层新老拼接，是这个空间本体时间线和生命线的重新构成，老木料也方便了日后陈列的再创作。物料架100mm的层间距，恰是后面动作分解的海报单帧画面的100mm画幅，形成了微妙的空间尺度联系。

橱窗装置采用拆除外壳并抽离偏光膜的定制液晶屏幕，固定在魔墙型材上成为橱窗沿街陈列的层板。拆除偏光膜后屏幕变为冷白色自发光的陈列层板，可使产品获得均匀补光效果，屏幕自身播放的影像内容需要通过偏光片眼镜看到，同时不同形状偏振膜所折射的图像在屏幕上与产品组成新的叙事关系，兼具趣味性与功能性的克制表达。

魔墙系统是一种新型的建筑隔墙体系，其四角内凹的结构使得型材具有很高的强度，并且能通过连接件锁住任何陈列道具，极大的延展性使得利用现成品也能成为可变性极强的零售空间陈列，还能有效节约成本。

顺势而为与inside out

GENZERO上海概念店前身是危房，因此原建筑做了很多加固处理导致空间琐碎凌乱。设计之初设计师就采取了顺势而为的策略，空间不去刻意改造，而是借道具和装置的疏密关系去把控空间的节奏，节约了时间和改造成本反而强化了空间的容错。例如保留原始旧墙体，而用新的木龙骨夹板墙去协调空间，方便以后艺术装置的陈列固定；亦或在墙体转角、空调出风口等处抽离石膏板露出了后面的木方结构，达到功能与结构的美感兼顾，也很好的诠释了inside out的设计初衷。

在设计之初设计师提出了库存要和陈列品类放置在一起的概念，由此店员能够最快速找到客人需要的货品，缩短销售达成的链路，所以在每个空间都设计了多层板的抽屉柜矩阵来呈现，用户体验和商业运营相得益彰。

成本控制，推导空间特质

在兼顾调性的情况下，线下零售空间快速回收成本是首要目标，而不是刻意要做出什么所谓的风格，预算基础决定上层建筑。通过对预算的把控，表现空间最真实的现状，越放任越真实，从而将商品特性凸显，更适应当下消费体验。

粗野主义通过真实地表现结构与材料，暴露房屋的服务性设施，以夸张粗重的混凝土构件展示不加修饰的结构和设施为形式特征。在当下的商业环境中，粗野主义十分契合我们的建筑语境，以节省成本作为首要目标自然产生的空间场域，是野性干练低成本的高级表达，有效且艺术地突出商品，让一切回归到本质正是这个项目的核心灵魂。

项目名称｜GENZERO上海概念店

项目地址｜中国 上海市长宁区愚园路1000号

设计公司｜MOXB设计事务所

完成时间｜2021.10

主持设计｜赵牧桓、刘向博

设计团队｜赵牧桓、刘向博

项目委托｜上海惠睿商贸有限公司

项目摄影｜苏州泓漫文化传播有限公司 徐宝平

艺术装置｜冯延、刘向博

平面视觉创意指导｜梁爽

MOXB设计事务所创始人

出身于台湾，毕业于纽约室内设计学院。美国IES灯光设计协会会员, 中国建筑学会室内设计会员，台湾室内设计协会会员。被评选为世界100大最杰出的别墅设计师、亚洲最有潜力的设计师。其设计作品被广泛收录在包括SPA-DE vol.4, City Interiors, 100 Best House...等世界主流专业设计媒体，受到包括德国、西班牙、美国、日本、澳洲、台湾和中国大陆等诸多设计媒体的广泛肯定及刊载。1997年成立赵牧桓室内研究室（MOHEN CHAO DESIGN ASSOC），现已逐渐演变成为台北、上海以及东京等地的一个跨国际的设计领域平台。