飞林·天舒是云南具有代表性的全屋定制家居品牌，UNITE+ DESIGN （云+设计）近期完成了其位于昆明大商汇的品牌体验店设计，将飞林·天舒的产品与品牌价值通过体验店呈现出来，创造属于飞林•天舒的独特体验。
 
经过消费领域新零售革命的洗礼，当下消费者更重视终端消费的体验性、品牌的格调，而不仅仅是关注产品本身。家居卖场传统的展示和销售模式已经很难再吸引消费者主动进店，家居业也需要进行一场零售革命。UNITE+ 深入研究飞林•天舒品牌定位、目标消费者，为品牌营造一处“产品直接与顾客对话”的体验空间。

体验店的外立面是简洁的外形轮廓线，带来犹如艺术馆的通透感受。设计师用框景手法设置了两个大规格窗户，强化内外的交流对话，既突出了产品，又把产品与外部环境融为一体，构建恰如其分的互动关系。

具有引导性的入口，既遵循秩序、又打破秩序，醒目的红色圆弧及LOGO打造视觉上的柔和感，提示消费者已进入飞林•天舒展览时空。整体的暖色调营造出温暖的空间氛围，拉近与消费者的距离。

全屋定制是一种和空间高度融合的产品，它有赖于完整的生活场景去体现产品的价值。因此在这个体验店中，设计师以无限接近真实生活场景的形式呈现产品，实现“产品即空间，空间即产品”，让消费者无意识间完成了对产品和品牌的感知与认同。同时“消费”这个过程变成对“家”的体验，唤醒消费者对生活的想象与憧憬。
 
空间体验最大程度贯穿到建筑外观、室内建筑以及空间装置上。产品和品牌特性借由建筑空间直接传递，给消费者自主性与选择权，自主、自然地完成探索、感知、对话、认同、购买的过程。

空间本身即产品载体、生活方式的载体。在这个展厅的空间功能与建构视觉，以交错模糊的态势来展现。产品按照不同场景、功能及形式进行分区域呈现，通过对空间结构的重整形成设计动线，并以不同构建方式，将空间自然划分，构建系统、完整、流畅的场景体验，提升消费效率。

不规律的构建盒体及色彩，既独立存在又和空间交融呈现，带来流动与灵活的空间氛围，同时也通过艺术性展示了品牌的高度。
 
体验店的面积仅有180㎡，空间有限，设计师把客厅、厨房、餐厅、茶室、衣帽间等生活空间以紧凑流畅的动线布局链接起来，相互嵌合环环相扣，既保证了体验性又兼顾了坪效。

全屋定制的消费过程需要设计师的介入，消费者往往需要和设计师经过多次的沟通才能完成整个消费流程。洽谈区、设计师的工作区等服务区域是体验店的必要配置。为了保证整个空间的完整性和高度沉浸式，运用阁楼分割工作区与展示区，把工作区“隐藏”起来，既建构空间的层次感、立体感、互动感，又能高效利用空间。

当下一切皆可数字化，线上消费的便利性让消费者对实体商业的要求更高，具备独特的体验性、故事性、传播性，成为新的商业空间标准。新零售的持续推进让消费者体验感知的颗粒度越来越细，吸引消费者到线下体验并加速消费决策的过程，是品牌和设计师共同的挑战。

通过空间把产品与品牌高度融合，以内容和体验作为驱动打动消费者。品牌体验店不再只是销售的场所，它还是品牌和消费者建立深度关系的最佳触点。此次UNITE+ DESIGN （云+设计）与飞林•天舒联手打造了一个定制家居新商业的实验场，这个模式正在接受市场的检验，意料之中，消费者给出了肯定的答案。

平面图

分析图
 
项目信息
项目名称：飞林•天舒品牌体验店
硬装设计：UNITE+ DESIGN （云+设计）
设计总监：陈文才
执行、深化团队：陈文颖、吴志永
软装设计：云上栖居软装陈设有限公司
施工公司：云傲装饰工程有限公司
完工时间：2021年5月
项目地址：云南，昆明
项目面积：180㎡
摄影：花觉影像 |  fafa 林惠敏