竞相追逐的商业激流中，创新策略是商业巨头们打造差异化的立身之本，也是突出重围的关键影响因素。将“创新发展”写入企业价值观的华润集团，此次邀请唯想国际共同加入商业创新计划，各自发挥所长，以昆山万象汇作为试验性蓝本，将位于商场3层的公共空间打造成为了既能完美地容置多样化亲子业态商铺，且高度体现了功能与美学统一的儿童主题区。

项目位于江苏昆山，是有着“中国戏曲之母”雅称——昆曲的重要发源地。项目落地无疑打破了消费者对商场公区单一设计的印象，也将引领着人们开启对于商场公共空间的美好构想。

设计师怀着打造一座集亲子、休闲、目的性教育于一体的多功能体验场所的愿景，通过统筹式立面设计，模糊了公区与铺面的物理边界，实现了整体构图美学的统一性和空间叙述的完整性，令商业空间爆发出了更多维更强劲的场域能量。

为了强化当地居民骄傲的文化标识，尽情展示昆曲非遗传承之美，设计师以昆曲作为项目美学概念的发源，用趣味设计手法置换传统美学形式，打造了一座宛如漫游在童话奇境中的梦幻昆城。

主题区域中，亲子乐园品牌Meland Club所位于区域独具的挑高空间，被灵活运用打造成了开放式前台接待区，让其成为整个儿童主题区中一个瞩目的存在。设计师给标志性卡通人物戴上了昆曲盔头，引据了古文中的称谓与典故来指代区域标识。

云肩、水袖、云帚、盔头、脸谱、乐器等传统元素通过设计语言的转译，成为更易被小朋友喜爱和接纳的可爱符号，不仅装饰了公区内的大型卡通装置，也被糅合进了商铺门头标志的设计。

活泼的色块和几何图样拼接而成的地面装饰，主题性改造后的护栏，既增强了儿童主题层在整个商场内的标识度，也将空间的童趣感完美烘托而出。设计师根据对消费者动线的科学规划，还在空间内打造了多组兴趣点位。巧妙结合功能的定制软装可作为休息区的座椅，同时也是消费者拍照打卡的互动点。

从2楼自动扶梯上至3楼，鲜亮明丽的色彩和造型可爱的装置瞬时映入眼帘，提醒着消费者即将开启一段视觉和心理双重满足的体验之旅。

设计元素的相互借鉴与交融，让Meland Club自然衔接进公区的同时也成为强化萌幻主题的最美注脚，为商场与品牌提供了双向利好，独创了一种新的公区与店铺界面的立体关系，使之更加和谐与交融，令消费者感受到一种全新的商业形态与购物体验，共同引爆了商业创想的成功。

不拘泥于既定塑型的沿袭与模仿，独独将文化精神抽离，注入童趣化设计的空间当中。空间得以作为桥梁，完成了一次对儿童群体的精准文化输出与传承性教育。对传统戏曲文化的符号提取，与萌趣童真的玩味融合，反映了设计师对传统艺术元素现当代表达的思考。而带着反模式化思维挑战单一公区设计，探索颠覆式玩法的设计师，也至此圆满达成了突破旧式消费者主要行为，重组传统商业布局的设计使命。

项目名称：昆山万象汇儿童主题公区设计

项目地点：中国 江苏 昆山

完工时间：2019.11

项目总监：范晨 张文吉

参与设计师：陈雪 侯燕君 张正芳 杨琼 林丹 杨慧艳

李想唯想国际创始人/CEO

近10年海外留学及工作经历，于英国取得双建筑学学位。2011年创立唯想国际，自此开始构筑“李想式”设计城邦。以建筑师身份跨界投身室内设计领域，在文化、零售、酒店等多元业态中缔造了众多堪称艺术精品的空间典范和不凡的商业传奇。

其高水准的设计作品成为行业内美学设计和策略设计的领军性标杆，在全球范围内荣膺权威性认可，囊括了一系列国际顶尖设计大奖，并被意大利设计大奖A Design Award主办方评为“Design Hero”。2018年，更成为首位获邀担任FRAME AWARDS评委的中国设计师。 为能把控从空间到家具的整体协调性设计美感，2015年跨界创立家具品牌XiangCASA，实现了对空间整体性的极致呈现。更运用零售化将XiangCASA独具先锋性的艺术创意渗透到大众生活中，以期消除艺术与生活的距离感。

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