White Monkey是Marché国际推出的一个全新餐饮概念。这一概念以重塑比萨饼及与其相关的生活体验为目标。我们作为一家跨界事务所，对完成这样的设计任务乐此不疲。在系统化餐饮行业，对建筑、品牌、传达和平面设计的整体性思维是取得成功的关键。 我们的设计任务贯穿了上述各个领域。

说起比萨饼，人人都有一段美味的回忆！它让人想起意大利的艳阳、咖啡、下午茶，想起意大利人独有的那份享受生活的潇洒和乐观的情趣。餐饮集团Marché国际将这份生活态度融入一个餐饮概念，用White Monkey的名义重新打造了比萨饼。为了强调这一追求，这家国际性餐饮集团将重点放在了比萨实验餐吧上——别具一格的配料选择和一改圆形传统的长条形状，再加上剪刀的分割方式，将比萨饼变成一种与朋友分享乐趣的独特选择。比萨店变成了鸡尾酒吧，一天中无论任何时刻，都为都市中人提供约会见面的理想去处。系统化餐饮是一个迅猛发展的市场，但也竞争激烈。成败的关键不仅在于协调一致的餐饮概念，而且店内外的整体设计、品牌传达、装置设备、网站和社交媒体等等也都是不可或缺的因素。为此，我们为White Monkey打造了一个统一而令人过目难忘的品牌——以跨界的思维突破传统的局限。 Marché对食材的品质和新鲜度有着执着的追求。我们将这一追求注入到店面的视觉和空间个性当中。植根传统，用符合时代精神的手法重塑，把久远的回忆带入此时此刻的生活。从品牌标志中，White Monkey的哲学便一目了然，即熟悉的回忆与全新的元素搭配拼接。经典的衬线体字符、一只在字母O上舞蹈的小猴和一套充满现代感的字体，组合成一幅令人印象深刻的图案。品牌的标准色选择了粉色、红色系和土色系等暖色调，呼应传统的意大利风格，再辅以蓝色系和黄色系图案，一套精致考究的色彩拼盘应运而生。铺满墙面的大副拼接以怀旧图案为主，在回忆过往的同时又被大朵团花和色彩艳丽的抽象图形及超现实元素打破，把原有的怀旧气息植入充满现代感和都市感的环境当中。还有大幅的广告牌，作为旧日宣传手段放在今天的环境当中，用令人忍俊不禁的诙谐言语传达出White Monkey的生活哲学。 传统与现代的结合贯穿了设计的整个范畴，从材料到色彩再到形态。店面装修采用的材料质朴无华，手感和气质均体现出意大利式的生活情调。作为怀旧元素的补充，充满现代感的超大型球体和椭球体串成珠链，悬吊在空间当中，让人联想起比萨饼的形状。吧台的桌腿、滤芯以及将抽象形态转化为二维图形的专为White Monkey特别设计的墙纸，都对珠链形态作出呼应。 戏虐的方式和全新的理念颠覆了原有的比萨饼世界，这只白色小猴便是它惹人喜爱的品牌大使。在店外的墙上，它作为灯箱迎来送往。在店内，它又以各种各样的形态不断出现——茶几、吊灯、指路牌，无处不在。作为一个令人既熟悉又特别的元素，这只小猴始终陪伴在访客左右，一直到洗手间里。白猴的形象出现在水杯、水瓶、面包袋上。即使是名片也使用了猴子的外形设计，让人忍不住会随手带走几张，转送他人。比萨饼托盘和菜单都专为White Monkey设计，彼此呼应，墙面上的图形也被用在托盘的设计当中。

在其他媒体中，我们也自始至终贯穿统一的品牌文化，例如邀请函、海报、印刷广告、网页和社交媒体。

White Monkey是一个有趣而充满生命力的设计，它甚至不时不失疯狂。它所采用的设计手法非比寻常，几近超现实主义。品牌的面貌一致统一，将享受、朋友和乐观的生活态度作为突出的核心信息。

客户 Marché International AG 地点 Leipzig Gottschedstr. 1 状态 已完成 (2016) 类别 传媒设计 品牌识别 企业设计 网站和互动媒体 摄影 Eric Laignel Markus Bassler Franziska und Tom Werner 团队 Kim Angenendt Axel Knapp Jörg Skalecki Kirsten Wagenbrenner-Ziegler 版权 Ippolito Fleitz Group 出版物 期刊 02/2018 foodservice 12/2017 Interior Design (USA) 11/2017 Misset Horeca (Netherlands) 网媒 02/2018 NONAGON.style (USA) 08/2017 PAGE