这个标识的特点是一个由两个重叠的、半透明的Ps组成的新的字母，以及一个重绘的标识，这两个标志都是为了在手机和手表等较小的屏幕上更容易读懂，以及在接受贝宝交易的零售店的现实生活中使用。

Behar在接受Dezeen的独家采访时说：“它认为目前的品牌是为一个网络世界创建的，其中很多都是移动的。”“现在是时候让事情变得更紧凑了，最重要的是，图标将成为在线看到的主导元素。”

贝哈尔表示，贝宝(PayPal)等科技公司在更新品牌身份方面进展缓慢，忽视了设计的重要性。

他说：“硅谷往往非常注重伟大的产品，但在某些方面却不那么注重伟大的品牌。”“如果你考虑到他们影响力的大小和规模，我认为他们真的应该以一种更加全球化的方式来审视他们的身份，他们需要以一种与他们的抱负相匹配的方式来看待它。”

贝宝的品牌重组之前，该公司进行了一次审计，发现客户认为其身份与传统的银行业世界相似。该公司在一份声明中表示：“随着时间的推移，作为创新者进入世界的贝宝(PayPal)品牌身份，在某种程度上类似于它曾经挑战过的银行和金融机构。”

贝哈尔说，新字母中重叠的Ps代表了“对等交易的物理行为，这与传统的金融机构相比非常难。”这是我们想要展示的一个核心要素。“

PayPal的全球品牌和通信副总裁克里斯蒂娜•斯梅德利说：“我们在PayPal的过去几年中做出了很多变化，我们希望在在线支付一个支付处理器的基础上进行构建。”
“我们认为，我们的标识在很长的时间内没有被改变，而且它还没有真正适应新的形式，它将被用于：用于可穿戴设备，而且也在&bra;真实&ket;世界中。”

smedley说，该公司已经为智能手表和其他便携式设备开发了支付解决方案，也为现实世界的网点开发了解决方案，包括“面对面付费”技术，客户可以通过互联网预先订购，然后走进商店，在那里，销售点设备将向工作人员展示客户的照片。

在一份声明中，Fuseproject将新的身份描述为“一个灵活的系统，可以扩展和适应在线、移动和现实世界的应用程序。”

声明说：“这个系统是围绕四个关键要素建立的：用修改后的Futura设置一个更强大的单词标记，PayPal的双Ps的一个新的字母，更有活力的颜色，以及一个动态的角度图，”声明说。“标记和字母组合在一起，为贝宝的新签名锁上了锁。”

贝宝成立于1998，目前在193个国家拥有1.43亿活跃账户，交易以26种货币进行。

以下是Dezeen与Fuseproject设计师Yves Behar和PayPal全球品牌与传播副总裁Christina Smedley的电话采访记录：

马库斯·费尔斯：克里斯蒂娜，告诉我你是如何让一家高知名度的国际设计公司来设计你的商标的。对于硅谷的公司来说，这是非常不寻常的一步。

ChristinaSmedley：在过去的几年里，我们在PayPal做了很多改变，我们想在成为第一的在线支付处理器的基础上再接再厉。我们觉得我们的标志已经很长一段时间没有改变了，而且它也没有真正适应它将要使用的新形式：用于可穿戴设备，也适用于[现实]世界。

你想想我们是如何从在线转移到现实生活中的，在那里你可以得到经常使用PayPal的销售点等等，我们想确保我们有一个在各个领域都能发挥作用的市场。我们以前和Yves合作过[Fuseproject设计了PayPal这里的移动信用卡阅读器]，这感觉就像是我们合作的伟大延续。

Yves Behar：我们在看所有的创新都发生在支付大量的标志已经由贝宝。但它认为，目前的品牌已经创建了一个在线世界，许多移动到移动。是时候让事情变得更紧凑了，最重要的是让图标成为在线上看到的主导元素。

我们已经和PayPal合作了很长一段时间了，我们开发了一些新的体验和一些新产品，你知道，对我来说，硅谷面临的挑战是，硅谷往往非常专注于伟大的产品，但在某些方面却不那么专注于伟大的品牌。我说的不是那些做得很好的明显的人，而是那些不太注重自己品牌的人。

马库斯·费尔斯：你说品牌是什么意思？那个标志？或者整个公司的名称和形象？

伊夫·贝哈尔：我的意思是身份。你的标志今天出现在数百万的地方，比如在人们的手机上，在线上，还有实体世界。如果你想想这些品牌现在对世界的影响，我认为当它们被构思时，它们是科技初创企业。我的意思是，他们都是小公司，预算很小，只是为了生存。如果你知道他们的影响力有多大，我相信他们应该以一种更加全球化的方式来看待他们的身份，他们需要以一种与他们的抱负相匹配的方式来看待它。

Marcus Fairs：所以新的身份被设计成更加移动友好，但是如何改变支付方式呢？人们将如何通过可穿戴设备或手机支付款项？景观是如何变化的？

克里斯蒂娜·斯梅德利：在过去几年里，我们在PayPal做的一切都是完全移动的。因此，我们的每一次体验都在某种程度上被改变了，在更小的设备上工作得更好，但也是通过更简单的方式使用它来实现的。要快速地做到这一点，就能真正到达你想要的地方，去支付这笔钱。

我们认为，例如，我们是第一个可穿戴支付供应商。我们一直在和三星合作，我们只是去看了一只手表。这真的很有价值，因为伊夫和团队的工作看起来真的很棒。

那么，如今的支付是一个迅速转变的行业，贝宝正在整合新的体验，有许多不同的方式。所以我们有一个叫做“灯塔”的东西，它能让商家把它插到商店的墙上，当你走进商店的时候，你的手机可能会震动或者发出警告，给你提供折扣或优惠券。

同样，你也可以提前在这些零售商中订购，你可以用你的脸付款。所以你甚至不需要把手机从口袋里拿出来，因为在现有的销售点系统上，你会被接走，店主会看到你，然后你就能用贝宝支付你的付款，然后你就能通过。

实际上，在某种程度上，我们希望这些可穿戴设备，智能手机几乎消失在这个过程中。几乎会有一个触发点，这就是我们设计的。

马库斯·费尔斯：那么你是说你是用脸付钱的吗？那怎么运作？

克里斯蒂娜·斯梅德利：好吧，如果你走进一家商店，就像我们在英国有很多不同的地方，但是如果你进入[面条连锁餐厅]瓦加马马，你可以用你的手机提前订购，一些零售商会在他们的销售点，他们在柜台后面的东西，看到你的脸的能力。

你可以提前订购，并说“我用贝宝付款”，他们会看到你出现的照片，他们会知道你已经付款，他们会知道我们分类付款。这不是以缓慢的速度支付。英国各地都在发生这种情况，如果你下载这个应用程序，你可以去一些地方试用一下。

Yves Behar：我们也与PayPal合作开发的Becon产品。它插入笔记本电脑或直接插入USB端口，这实际上点燃了这种支付能力，在商店和周围。

Marcus Fairs：伊维斯，你能从设计的角度来讨论一下ReBrand吗？有什么东西在新闻声明中说你做市场研究的人说，他们认为贝宝的身份看起来像一个银行。

伊夫-贝哈尔：贝宝成立于1998，所以不久以前，他们就一直在通过电话。如果你看一下创始团队，那就是谁是谁的创新。我认为，在许多方面，该公司的扩张速度非常快，这种创新的特征不那么明显，也不再像现在(现在)那么明显。

所以，对我们来说，把创新的观念和人的观念带回到我们的生活中是非常重要的。这个品牌在信任度上得分很高，这意味着人们对它的信任程度很高，但它在创新等概念上的得分却没有那么高，而且对这种创新具有人情味。

这是点对点交易的物理行为，我很难将其与传统金融机构进行比较，这是我们想要展示的核心要素之一。因此，这两个P(在字母中)聚集在一起，并且是半透明的。

马库斯集市：接下来要付款的是什么？

Yves Behar：如果你看看最近的公告，从过去的几周，贝宝已经是支付可以在手机或手表的本质发生，与可穿戴设备，很容易想象我们怎么能做支付无需物理钱包或手机或设备我们穿的CES。

这已经是可以完成的事情了，而且还会继续下去。因此，我们所拥有的那种无摩擦的体验--例如，当你踏进(通过分享车应用Uber预订的一辆车)时，贝宝(PayPal)也是它的合作伙伴之一--当你踏入优步之后，你走出了优步，而你还没有真正考虑过这笔交易。你不需要担心留下一个小费，包括，拿出一张卡片，签任何东西或出示身份证。这就是我们所能想象的那种无摩擦的支付世界。

克里斯蒂娜·斯梅德利：我认为这是一个很好的机会，因为机会是人类的，我们希望事情变得更简单，在某些方面更美好。在过去的几年里，我们真正关注的问题之一是我们如何使事情更容易使用，以及如何做到这一点--你必须有很好的设计。

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