商业新闻：伦敦设计师本杰明休伯特以一个新的名字重新启动了他的工作室，作为转向更多“以人为本”项目的一部分，并正在使用“众声”来唤起兴趣(采访)。

今天推出的Layer将专注于物理和数字产品的设计，包括连接的产品和软件。

这标志着休伯特的方向发生了重大的变化，他之前为莫洛索、罗塞特和菜单等品牌创造了家具和家居用品。

“这并不是说我们没有背弃它，但我们只是重新集中了一点，”休伯特告诉DeZeN.我认为我们的责任是使用设计不仅仅是下一张漂亮的椅子。”

这位设计师将与耐克(Nike)、宝马(BMW)、三星(Samsung)、布劳恩(Braun)和奥尔-B(Old-B)等全球公司合作，创造出“在人们现在和未来的生活方式上，以一种有意义的方式

玛姬的零钱箱

前三个项目将在下个月以新品牌推出。这其中包括为英国癌症慈善机构玛吉提供的一个收集箱，一个用于提高人们对气候变化认识的碳信托公司的智能手机概念性应用程序，以及一个用于创建灵活工作空间的模块化声学系统。

同时，玛姬的应用程序也在开发中，标志着进入更多的软件和用户体验设计。

休伯特说：“我认为我们仍将开发大量的硬件，但软件方面的问题是我们将日益关注的问题。”

“软件的碳足迹要比生产更多的东西要小得多，这些东西需要到某个地方去，然后再出售，再制造，再利用，再循环利用。”然而，软件却被删除和替换。““我认为，毫无疑问，它可以是一个更强大的工具，但往往与一个更类似的方面结合在一起。”

休伯特计划使用“众声”平台雷击来激发人们对图层发起的具体项目的兴趣。支持者们没有像众筹平台Kickstarter那样提供资金，而是向他们的社交媒体受众承诺，帮助传播有关这些项目的信息。一旦活动到达目标受众数量，信息就会从不同平台上的支持者账户中发送出去。

休伯特说：“我们将使用Thunderclap与人群进行基本沟通，让更多的人谈论它，让更多的人参与进来，创造足够的动力，从而能够将其提升到投资水平和政府层面。”

世界存在

休伯特五年前建立了他的同名工作室。他最近的产品包括带有凸起接缝图案的陶瓷容器、脚夹在角落接缝里的沙发和带有手工切割图案的吹制玻璃灯。

家庭家具和配件将继续占到工作室产出的20%左右，而80%致力于更“必要”的项目。

休伯特说：“我们想要做的是更民主一点，更容易接近，而且是利用人们需要的东西，而不仅仅是他们想要的东西。”

“有很多工作室我很喜欢做出色的工作，但我没有看到任何证据表明有人从‘美好事物’的背景中走出来，开始以更必要的方式使用设计。”

阅读我们对本杰明·休伯特采访的编辑版本：

丹·豪瓦斯：你的工作室到底发生了什么？

本杰明·休伯特：我们正在重新定位，这不仅仅是一个品牌的重塑，而是一个重新定位。我们现在在演播室做的那种工作更注重人性化。

因此，无论是消费电子产品的一部分，比如人们如何看电视或流媒体信息，不管你是如何使用轮椅，还是轮椅周围的污名，或者是你如何捐款或慈善机构的看法--这项工作更侧重于以一种有意义的方式利用设计来促进变革，比如人们现在和未来的生活方式以及人们的生活方式。也可以作为商业工具使用。

这是一个整体的方法，而传统上，在过去的五年里，它在很大程度上是一种基于风格的方法，尽管有些深度——或多或少——涉及一些项目。
但这确实是一个经验驱动的设计咨询公司，它真正代表了我们现在所做的工作，以及我们将要在未来几年中所做的工作。

折叠手表

丹·豪瓦斯：你还会继续做这种基于风格的工作吗？

本杰明·休伯特：我想说的是，企业将有80%专注于提供更有意义的体验。无论是更必要的产品，还是更强大的商业产品，20%的“好东西”--家具、奢侈品、商品等等。

我们在这个领域有一些伟大的项目，像弗里茨·汉森(Fritz Hansen)这样的人，并在奢侈品高端领域为一些更大的企业进行了真正的核心产品投资。这并不是说我们对此置若罔闻，但我们只是在重新集中注意力。

我认为我们的责任不仅仅是为下一张漂亮的椅子设计，所以我们将要做的椅子和家具每年都会减少，但我们希望更好，然后真正的重点将是将设计作为一种更强大的工具。

丹·豪瓦斯：有没有注意到其他公司和公司也在做类似的事情？

本杰明休伯特：似乎有更多的讨论，关于高端展览周期的必要性，我们每年都要经历。我看到了一些关于这类事情的文章和一些文件，我看到了演讲，但我没有看到多少行动完全诚实。

有很多工作室，我喜欢做伟大的工作，但我没有真正看到任何证据，有人从这样的背景“美好的东西”，并开始使用设计更必要的方式。

Hella Jongerius显然对此发表了评论，但没有采取任何行动。所以，我认为每一个设计师，每一个评论家，每一个记者都会对制作好东西感到一定程度的挫折感。尽管有很多美好的东西正在产生，但是没有足够的思想去做一件比其他事情更好的伟大的事情。

这有点太“我也”了，我想我们已经把时间拖得太紧了。让我们在沙中创建一条线，然后开始说，这是一个更强大的工具。别误会我的意思，有些咨询公司已经在做这样的工作了，但我认为让我们兴奋的是这种改变，从一个跳到另一个。

丹·豪瓦斯：你认为这种变化会如何影响你的运作方式和项目的呈现方式？

本杰明·休伯特：我想你知道，我们将继续通过我们已经谈过的一些渠道，就这种内部生活方式的语言进行对话。即使我们展示的是一种非常智能的技术，可以让生活变得更容易--也许你可以更容易地交流，你知道它使用的带宽更少，不管它是什么--它仍然必须是人类的，所以它周围仍然有一种语言，它与你如何看待你家里的椅子没有什么不同。

你仍然希望它是完整的，人性化的，平易近人的，所有这些东西。这并不意味着科技需要科技。因此，仍有一种语言将继续下去。业务正在大量增长，我认为这种变化是进一步增长的工具，但它实际上是为了更容易地交流我们所做的事情。

我认为当你把自己的名字挂在门上时，人们会认为这是你和你的品味，如果你看看这个行业，就会觉得很困难。我非常尊重贾斯珀·莫里森，我喜欢他的作品，但这是一种个人风格驱动的方法，而我们想要做的是更民主，更容易接近，以及一些人们需要的东西，而不仅仅是他们想要的。

膜椅

丹·豪瓦斯(DanHowarth)：有一种趋势，特别是在过去几个月里，有些项目，类似于你一直在谈论的项目，都是众包的。这就是你想过要调查的吗？

本杰明·休伯特：我认为众包很棒，这绝对是一个时代的标志，你知道，人民的力量是推动新产品和服务的动力，我认为没有比这条路线更有必要的民主方式了。我们对此持开放态度。我们目前没有参与相关的项目，但我们的过程更多的是由人驱动的，我认为这是目前市场上最受人驱动的平台。

丹·豪厄斯：你是否特别感兴趣于某个领域的工作？

本杰明·休伯特：我们正在从事以技术为基础的产品和项目。麦琪的下一个项目是一个潜在的应用程序，它有一些深远的好处。我认为我们仍将开发大量的硬件，但软件方面的问题是我们将日益关注的问题。

软件是比生产更多需要去某个地方的东西更小的碳足迹的东西，然后需要重新销售、重新制造、重新使用、回收。
而软件被删除和替换。
我认为不用说它可以是一个更强大的工具，但往往与一个更类似的方面结合起来。

佩尔特椅

丹·豪瓦斯：你打算如何传播关于图层项目的信息？

本杰明·休伯特：我们也要做一个众说纷纭的过程，而不是众包。我们将使用Thunderclap与所有人群进行交流，让更多的人来谈论它，让更多的人参与进来，创造足够的动力，然后才能把它提升到一个投资水平，一个政府层面。

Phonebloks这个项目引起了很多人的兴趣，并引起了很多人的讨论。这不是一种可供购买的现成产品，但他们有3亿人在使用他们的社交网络并谈论它。

所以，与其说我会承诺支付1英镑、5英镑或10美元什么的，你还会说我会把我的Facebook粉丝和Twitter粉丝都交出来。一旦你达到你的目标，250人承诺，然后它会向他们所有的追随者--比如说500个承诺，他们每个人有500个关注者，而他们每个人有500个追随者。

我们想要说的第一件事是，这几百万甚至几百万--如果我们到了这个地步--认为这很有趣，认为这是他们生活中想要的东西，然后把这一包信息带到资金水平。

这确实是去年最引人注目的事情。有几个化妆品品牌在用它。从长远来看，它的成功还有待观察，但你知道，这是另一件真正是时代标志的事情。

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