店铺设计大师 

Masamichi Katayama

和隈研吾、安藤忠雄、伊东丰雄等日本建筑大师比起来，片山正通的名字可能会让你觉得有点儿陌生。

但他设计的潮品店你一定非常熟悉，肯定去过不止一次，在全世界都是最受时尚潮人欢迎的、买买买必打卡胜地。

上海淮海中路的优衣库全球旗舰店 ▼

 NIKE 东京原宿旗舰店 ▼

法国马卡龙品牌 PIERRE HERMÉ PARIS 在东京青山的店铺 ▼

LEXUS在东京青山的首个全球旗舰店▼

我总是把商店当博物馆一样设计。 
——片山正通

其实，片山在成名之前，进军过甲子园，玩过摇滚，特别热衷逛潮店，有过许多天马行空、不着调的想法。

要不是受经营家具店的老父亲热情执着的工作态度影响，片山也不会在毕业后步入家具设计这个行当。

除了做设计，片山平时最大的乐趣就是 「买买买」。

这些逛街选品时的每一处感受，都成了他日后设计店面的灵感。

1988 年，刚开始做室内设计的片山，遇到了他的贵人：NIGO 桑 —— 日本潮人代表、Bathing Ape 的创办人、优衣库 UT 创意总监。

片山本着「初生牛犊不怕虎」的精神，大胆地为 NIGO 的 NOWHERE 新店提出了密室般的店面设计概念。

这种不按常理出牌的想法和 NIGO 一拍即合！把新店全权交给片山设计。

从此，奠定了两位潮流教父的联手之旅，NIGO 每次开新店都找来片山正通一起设计。

两人共合作过 60 多次，NIGO 自己的概念店也要片山操刀。

 片山正通x空间魅力 
Wonderwall's Magic

在过去的 18 年中，全世界的零售店空间概念都被片山正通和他的 Wonderwall 改变了，他让每个人都能享受更加纯粹的购物乐趣。

△ UNIQLO 东京银座

被美国「Fast Company 」杂志评为「100位在商业上最有创意的人士」第 54 名。

他是把商业空间玩到极致的潮流教父。

2000 年，他成立了 Wonderwall 室内设计公司，名气越来越大，牛x大牌的设计邀约不断，甚至将重要的旗舰店都交给他设计。

 01. 比例夸张

Wonderwall 在东京有一间办公室，高达 9 米的大门比例超级夸张，里面的门廊更是深不见底，足足占了建筑 1/10 的面积。

门廊使用了雪松木板模制而成的混凝土墙 ▼

夸张的造型设计还体现在店内陈设，最典型的是纽约第五大道的优衣库旗舰店，这里的扶手电梯有 2 层楼高，摆在一楼大厅正中央，占了店内最黄金的位置。

却让每个进店的顾客都能像逛展览馆一样兴奋，这种注重体验感的设计正符合优衣库的品牌理念。

在全世界每一间旗舰店内都有不同的表现方式。

△ UNIQLO 上海淮海路店

△ UNIQLO 东京银座

△ UNIQLO 伦敦

 02. 不规则线条

香港最高的酒店 RITZ-CARTON，在顶楼有间休闲酒吧 OZONE， 室内的设计也是出自片山正通之手。

他将不规则四边形的地板脉络与天花、墙壁连成一线，营造强烈的整体感，让这里仿佛人造幻境一般。

在韩国首尔的图书馆 Hyundai Card ，片山让不规则的多边形木框像有生命的植物一般，顺着书架向上延伸，形成盘根错节的感觉。

 03. 用产品做装饰

很少有人会像片山正通这样，把「商品是最好的艺术装饰」作为店面陈列的核心设计。

他会深入了解客户的品牌文化，利用产品特性创造震撼、美观的空间造型，毫不费力地让产品自己说故事。

东京丸之内的这家甜品店 PIERRE HERMÉ MARUNOUCHI，用香料，饮品和美味的甜品占据展示架的每一寸空间。

是一种全新的商品陈列概念。

让顾客能够充分享受美食带来的愉悦氛围，沉浸在令人满是幸福诱惑的手作商品中。

 04. 产品矩阵x装置艺术

在这间位于东京的 LEXUS 全球旗舰店 INTERSECT TOKYO 里，片山仿效动态雕塑之父尚‧丁格利(Jean Tinguely)的陈列方式。

把汽车拆成了一个个机械零件，全部漆成白色，打造了一个由汽车零部件组成的墙壁。

整个设计聚焦 Lexus 真爱粉所关心的汽车文化。各种雷克萨斯元素和精巧的工艺技术，被低调的融入店铺设计中。

让产品的历史与价值不言自明。

LEXUS 在迪拜的第二家旗舰店采用一脉相承的设计和更加奢华的内饰 ▼

价格昂贵的天然大理石和实木地板带给客人尊贵的享受 ▼

店铺外立面的灵感来自雷克萨斯车头格栅的形状 ▼

Nike 在东京原宿的第一家旗舰店也是由片山操刀，光面积就有 946㎡。

片山利用 NIKE 产品多元化的特性做密集式的橱窗陈列，吸引朝圣者前来打卡。

他在店铺二楼的天花上挂了 500 多双运动鞋，一水儿的白色，设计出吊灯式的展示装置。

还把制作运动鞋的模具和鞋底纹路做成墙面装饰，简直酷毙了！▼

潜移默化的让你「逛完这家 NIKE 店，立马路转粉」

在Nike AIR MAX 30 周年纪念展中，片山和造型师 Asami Nemoto 合作，用白色运动鞋结合日本传统造景艺术 karesansui，创造了一个「鞋景花园」。

这种把日本传统元素和未来主义结合的表现手法，是产品装置艺术的完美呈现。

 05. 让产品动起来

早在 2001 年，片山正通为 Foot Soldier 设计分店时，就创新地利用不锈钢与玻璃橱窗结构，制作了展示产品的动态装置——回转寿司般的传送带，为空间创造了独一无二的焦点与趣味性。

后来又多次用于老搭档 NIGO 开设的多家 BAPE 旗舰店里。

不光鞋子能上传送带，T恤衫也行！▼

 06. 极致用料

△PRINTEMPS，PARIS

对装饰材料的使用也同样惊世骇俗，片山擅长对同种材料的大幅度叠加，把独特质感淋漓尽致的呈现出来，视觉冲击力非常震撼。

△ 100%ChocolateCafe

10X10 的白色瓷砖可能在卫生间里比较常见，片山把他用在 BAPE 的潮品店里，竟然一点儿都不掉价，还变得超级前卫 ▼

在东京青山的 Pierre Hermé 甜品店里使用了 12 种形状不规则的大理石，和甜品的色泽、外形相互呼应 ▼

各种类型的色块拼贴艺术，组合了最流行的 Pantone 色卡，像有魔力一般吸引着你的眼睛。

△BAPE STORE 东京涩谷

△Macarons & Chocolats Pierre Hermé Paris 香港

香港这家 ICE CREAM™，楼下是红白灰地砖，衬托大红色火箭造型。

楼上的星空墙面设计完美贴合 BBC 的外太空主题▼

无论是复古的砖块还是木材的纹理，要用就是一整面墙，甚至延伸到地板、家具，让材料的构造、肌理强烈的展示出来。

△HYUNDAI CARD TRAVEL LIBRARY

另一个出其不意的设计在位于东京的 Beautiful people 创始店里，片山正通使用 9 种花卉造型，共 10000 朵花作为墙壁的外型，还全部染成白色。

让这面花墙成为了立体而吸睛的壁面装饰，营造超凡脱俗的氛围。

 07. 日本之家
JAPAN HOUSE

2018 年，片山和他的工作室 Wonderwall 受邀为日本外务省在伦敦的项目 JAPAN HOUSE 做室内设计。

这个项目旨在通过展览、零售和餐饮的体验方式培养国际社会对日本文化的深入理解。

片山在整个展厅和商店设计中加入日本传统的壁龛元素，用纯净的白与黑营造独特的日式氛围。

位于顶层的和风餐厅，AKIRA ▼

单一元素的大面积铺设，很有片山的风格。用黑色铁质格栅代替传统日式推拉门，显得前卫现代。

片山正通的空间设计总是简单、强烈，直指人心，就跟看好莱坞大片儿一样刺激着你的神经。