2015年，亚朵酒店的高层向TBDC传达出一个明确的信息: 当越来越多的人，逐渐把亚朵当作中产阶级的住宿的消费升级时，我们开始做很多酒店之外的事，尝试跨界合作的新玩法。2016年，「亚朵生活」的第三个年头，TBDC让亚朵和「戏剧」来一次全新跨界，在上海，玩儿一个大的。

这裡是The Drama，是酒店，也是最棒的剧院。
Here is “The Drama”, it’s a hotel, but also the best theater.

不久之前，「浸入式」剧场神作《Sleep No More》终于确认了将在今年12月正式落户上海，依託于这部戏剧，亚朵生活开启了The Drama戏剧主题酒店，The Drama只有一个要求，消费者必须带着面具入住。

在这裡前台、服务生、保安，都有另一个身份——演员。如果你有兴趣，也欢迎你闯入创造一段剧情，随时有机会和演员在酒店裡邂逅。The Drama还为戏迷们准备的戏剧感十足的功能空间，和以英伦风格贯穿所有空间的26间主题客房，金属感牆面搭配剧照，撞色的软装搭配，打造现实与虚幻的时空错乱感，且让每一间房间独一无二，各有各的玩法和秘密等你去发掘，入住的客人可以提前预约喜欢的一本书、一部电影，甚至一种味道，或者是每周的一场饭局，让剧中主创、戏剧圈大咖、剧评家、影评家等等，成为你的新朋友，任何人设计的戏剧周边，包括家居作品、音乐、电影，The Drama也提供免费展示的平台。

戏剧圈、艺术圈、文艺圈、设计圈的先锋们，将都能聚集在The Drama，分享积极自由的生活态度和鲜明的个性主张，就像《Sleep No More》浸入式戏剧所传达的理念一样：永远不要把自己当观众。永远乐于做一个有趣的人，参与有趣的事。

TBDC除了期望改变酒店传统模式的生态，更重要的，是制定出成本领先与差异化兼具的设计策略，让资源能够有效的被应用在需要营造跨界与差异化的关键部分，而让常态的存在具备可以大量且快速複製与生产的要素，协助这家酒店，能够不受地域、文化、消费者定位的限制，在资源被有效用运的情况下快速发展与成就营运的目标。