平面设计师弗拉丹·帕夫洛维奇(VladanPavlović)为塞尔维亚共和国提出了一个新的视觉特征，将巴尔干国家描绘为“和平、民主和宽容”的国家。

这位塞尔维亚当地设计师的视觉形象概念包括一面旗帜和纹章，它采用的是玫瑰花环的象征，而不是1882年代的传统纹章，最后一次调整是在2010。

帕夫洛维奇́想要探索一个新的视觉身份如何改变人们对塞尔维亚的看法，无论是在国内还是在国外。

他说：“目前，以我们的视觉身份，我们把自己描绘成一个由专制和正统领袖领导的国家，因为我们的纹章象征着这个国家。”

“必须建立一种以和平、民主和容忍的思想为基础的新的交流，这是塞尔维亚玫瑰花的象征。”

塞尔维亚仍在经历1990年代南斯拉夫战争的后遗症，南斯拉夫战争使前南斯拉夫各组成共和国陷入种族冲突，并以其若干领导人被判犯有战争罪而告终。

塞尔维亚在独立问题上与科索沃的对峙现在经常成为国际头条新闻，同时它也在谈判加入欧盟。

相比之下，帕夫洛维奇·帕夫洛维奇(Pavlović)选择将自己的视觉形象集中在玫瑰花上。他把它描述为团结、和平与稳定的象征，在该地区的建筑、绘画、服装和装饰方面有着悠久的传统。

这取代了传统的武器纹章，后者目前结合了塞尔维亚人的十字、弗卢尔-德利斯和该国前君主制的象征，如双头鹰。

“在新的时代，这样一个中世纪的纹章并不代表一个现代宽容和多元文化的社会，”帕夫洛维奇́说。“国家标识目前的状况相当糟糕，太多的元素和细节、庸俗、遗漏和不合适的符号和图像往往是违宪的。”

帕夫洛维奇(Pavlović)在他的旗帜设计中包括了八瓣花环，这保留了塞尔维亚目前的三色--泛斯拉夫特色--但扩大了蓝色的中间地带。

这位设计师说：“国旗上的蓝色表面被放大了，因为很难记住当前国旗上的颜色是按照什么顺序排列的，因为有许多类似的旗帜。”“随着这一变化，国旗在世界上变得独一无二。由于蓝色的表面较大，这个符号更突出。“

帕夫洛维奇·帕夫洛维奇(Pavlović)声称，他提出的旗帜遵循了北美诽谤协会(North American Vexillology Association)提出的五项良好旗帜设计原则，该协会建议，这种模式应该非常简单，孩子可以从记忆中汲取。

帕夫洛维奇(Pavlović)用同样的花环符号和蓝色，也想象着这个国家会有一个新的武器、徽章和邮票。

同时，设计师修改了贝尔格莱德市的军徽，以简化纹章。当前版本可追溯到1931。

帕夫洛维奇(Pavlović)的设计减少了以卡莱姆格丹要塞为中心的军徽元素的数量，下方的线条象征着多瑙河和萨瓦河的交汇。

他还把颜色减少到了蓝色和白色--消除了过去在历史上的战争中血流成河的红色地带。他认为它有“过于负面的联想”。

帕夫洛维奇的塞尔维亚视觉形象是在斯德哥尔摩Studio SnAsk为朝鲜完成了一项类似任务之后的几个月，给了它一个旨在创造一种“共同归属感”的心模。

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