位于中国上海充满活力的高档商业区新天地，集现代建筑与鹅卵石小巷、百年石砌建筑于一体，以其空灵的优雅和概念的大胆，让高端服饰品牌IMMI的新旗舰店熠熠生辉。

该品牌由中国设计师Joyce和吴晓敏于2015年推出，以其精致的剪裁和环保的面料而闻名。总部位于首尔的design studio Creative studio (CSU)从该品牌独特的美学中汲取灵感，创建了一个零售室内，在建筑上反映了服装的简约精致、柔和的色调和高水平的工艺，同时通过概念化品牌来展示独有的创意文化。

一个华丽的光泽，红色的区域大胆地跳出了全白的内部区域。中心子宫式的外壳象征着该品牌在走向世界之前的漫长潜伏期，也象征着乔伊斯和小敏的“母性本能”。这也是对创意过程的一种赞颂：就像生孩子一样，孕育一个想法，并将其塑造成一个现实的、有形的设计，这是一个思想碰撞的过程，脱离了日常现实和陈旧规律。

彩色板面互相的反射和折射，呈现出一种空间光线的流动。

​金属手推车的概念就是把品牌服装带到世界各地的递送系统。嵌入到地板上的纵横交错的零售区域的轨道既有实用的一面，也有概念上的存在理由。

设计师们从Theodor W. Adorno的美学理论中汲取灵感，构想出这些“看似无用而不美观的物品”，作为打破传统美学的时尚单品。这些非传统的手推车并不都是用来展示服装的，它们优雅地在空间中移动，迫使购物者重新调整他们对美的固有概念，以及切身体验商业空间的功能本质。

简洁的色彩结构也被蓝色的有机玻璃穿插及点缀，为商店的深红色核心提供了色彩的平衡。在基本几何形式的设计语言下，红色、蓝色、金属和透明的元素组成了结构化内饰，恰似一幅三维至上主义的大师绘画。店铺的设计在创意过程中推崇极简纯粹的感觉，充分传递了IMMI品牌背后的时装设计师的时尚理念。