新闻：根据可穿戴技术行业的领先人物托尼·盖塔兹(Tony Gaitatzis)的说法，通过谷歌眼镜收集的数据可能很快就会被用来提供适合佩戴者口味、情绪和位置的广告。

Gitatzis说：“它的潜力令人难以置信，而且具有高度的针对性，以至于它不再是广告了。”Gaitatzis是一家开发可穿戴技术的公司pnd的首席技术官，该公司开发可穿戴技术，监控人脑。

盖塔兹在接受Dezeen采访时解释道：“假设一个人去巴克莱，地理定位公司就会认识到这一点。”“或许是时候开始为巴克莱做广告了。”

PND正在开发PND可穿戴设备--一种“个人神经设备”，可以收集有关佩戴者情绪、情绪和健康的信息。这些数据可以被广告商用来瞄准戴谷歌眼镜头戴电脑的人。

这张图片和主要图片：谷歌眼镜。谷歌提供的图片

Gaitatzis解释说，结合谷歌眼镜内置的地理定位功能，这些设备可以了解穿戴者对他们正在接触的品牌的感受。

“(如果佩戴者)讨厌巴克莱(Barclays)，而且每次他们在那里的时候，他们都情绪非常低落，或许你想给他们做些别的广告，”他说。“或许你想为竞争对手做广告。”

谷歌眼镜是一款语音激活的电脑，配有头部显示器，用户可以免费发送和接收信息、拍照和浏览网页。它的互联网连接使设备能够随时准确地知道您所在的位置。

Gaitatzis表示，谷歌(Google)不允许员工或合作伙伴提及谷歌眼镜在广告中的潜在用途。谷歌已经从传统网络平台上的上下文广告中获得了数十亿美元的收入。但他说，这种装置可以“绝对”用于这一目的。

他说：“如果你能得到个人的品味，再加上你现在可以得到的所有其他信息，比如位置，时间，他们的社交媒体--哦，天哪，潜力太大了。”

PND可穿戴图片由个人神经设备公司提供。

PND可穿戴扫描大脑的电活动，显示用户的精神状态。它主要是为了医疗目的而开发的，帮助个人从脑震荡中恢复过来，提高精神清晰度，并通过实时提供反馈来让用户更好地管理他们的压力水平。

Gaitatzis解释说：“这有点像一个私人教练，以此来衡量你的进步。”它监控你的大脑，把这些数据发送到一个移动应用程序，然后分析你是如何集中注意力的，并将其呈现在屏幕上，这样你就可以开始感觉到当你有效地集中精力，而当你不集中时。

然而，盖塔兹预测，随着头型电脑成为主流，广告商将在未来采用这项技术。

“戴着一副像电脑一样的眼镜真的很奇怪，而且在你的脸上也是如此，”盖塔西斯说。“但是，随着科技的效用和价值主张的提高，人们习惯于寻找使用它的方法，文化的转变就会发生。”

PND可穿戴图片由个人神经设备公司提供。

以下是采访的全文：

罗斯·布莱恩特：你能解释一下PND可穿戴设备是什么吗？

TonyGaitatzis：PND可穿戴是一种脑部扫描技术.它很苗条，你穿它。它的核心是一个脑部扫描装置。

罗斯·布莱恩特：你对此的发展阶段是什么阶段，什么时候才能在市场上上市？

托尼·盖塔兹：我们还在制作可穿戴设备的原型。这项技术已经存在了大约100年，但是由于计算的原因，我们可以将它的规模扩大到比以前小得多，并大规模生产它。我们大概还有一年的时间才能生产出真正的消费产品。

罗斯·布莱恩特：你说PND可穿戴技术已经存在多久了？

托尼·盖塔兹：大约100年到120年，或者类似的事情。这就是所谓的脑电图(EEG)。你见过“回到未来”吗？布朗医生戴着那顶巨大的帽子，试着读到马蒂·麦弗莱的想法--这就是我们正在研究的技术。在过去的一百多年里，我们所知道的关于睡眠的所有知识，比如增量睡眠，快速眼动睡眠，以及某些大脑问题，比如双相情感障碍，都是通过这项技术学到的。

罗斯布莱恩特：你能解释佩戴NPD的脑电图技术是如何使用EEG技术来读取用户大脑的吗？

托尼·盖塔兹：你大脑中的神经产生电活动，这就是它们通过大脑传递信息的方式。每一个细胞都会漏出一点电活动。在你整个大脑的大范围内，有足够的电流泄漏出来，可以被放在你额头上的感应器接收到。

当你的大脑工作时出现的电活动模式是你大脑中正在发生的事情的指示。这样，我们就可以知道你是否有压力，或者你是否放松；如果你在冥想；如果你患有躁郁症或焦虑症；如果你要发作--诸如此类的事情。

罗斯·布莱恩特：一旦设备读取了你的大脑，并明白你的压力水平很高--例如，PND可穿戴技术能为佩戴者做些什么？

托尼·盖塔兹：我们有几个应用程序可以做不同的事情。在压力的情况下，我们现在实际上还没有一个压力管理工具，但是我们正在开发一个可以监控你的压力水平的工具。如果它通过了一个临界阈值，它就会警告你，说，‘嘿，你需要放松。’这就是它的工作原理。

罗斯·布莱恩特：PND可穿戴设备如何帮助脑外伤患者？

托尼·盖塔兹：它和你手机上的应用程序成对。我们目前正在开发的应用程序叫做MindBender，它基于对脑外伤的认知研究。创伤性脑损伤有一些特定的情况，比如注意力集中程度，记忆的保持，在场或集中注意力，以及意识到正在发生的事情。

你可以佩戴PND可穿戴设备，它可以监视你的大脑，并将数据发送到移动应用程序。这个应用程序分析你大脑中的数据，并找出你的注意力有多集中。它可以将这些数据实时显示在屏幕上，这样您就可以开始感觉到当您有效地集中精力时，当您没有集中精力的时候，它们之间的联系。它可以在你做完每一个练习之后生成一份报告，给出关于你在这个练习中的优势和弱点的反馈，以及如果你随着时间的推移正在进步。这就像一个私人教练来衡量你的进步。

罗斯·布莱恩特：我们最近报道了一个女人因为戴谷歌眼镜而受到攻击。你对此有何看法？

托尼·盖塔兹：我认为这是一个极端的案例。大约十年前我有个掌上飞行员。在智能手机流行之前，人们还没有拥有手机。我爱死它了。它保存着我的联系人，安排了我的约会-它做了一切。我以前称它为我的后援大脑。我真的是靠它才能四处走动。没有的人会说，‘哦，你只是一个带着掌上手的笨蛋，你需要那个东西做什么？’太蠢了。新技术遭到了抵制。但后来，当智能手机变得可用，拥有优质的应用程序和良好的数据连接时，突然间每个人都拥有了智能手机。它们变得无处不在。现在，拥有智能手机的人会取笑那些有翻盖手机的人。

我认为谷歌眼镜或类似的技术也会经历同样的过程。戴着一副电脑眼镜真的很奇怪，在你的脸上，但随着科技的实用性和价值的提升，人们已经习惯了如何使用它，文化上的转变将从‘噢，那个混蛋戴着谷歌眼镜’到‘哦，那个混蛋有一个旧版的谷歌玻璃’。

罗斯·布莱恩特：社交媒体能成为这项技术的应用吗？

TonyGaitatzis：有一个腕带出现了一段时间，他们给在纽约的股票交易员。它测量了他们的压力水平。当他们的决策质量受到压力时，知道他们什么时候受到压力是很有用的，但是因为他们也是很有男子气概，很卖弄的人，他们不想表现出软弱。压力被认为是一种弱点，所以他们不想在公共场合戴上它。他们在工作的时候会在家里穿，但是他们不想在公共场合穿，因为这样会提醒其他人他们有压力，意识到压力，或者担心压力。

我认为在我们的社会中有很多关于精神疾病和情绪脆弱的社会禁忌。人们不会想泄露这一点，尤其是那些他们不信任或不认识的人。因此，你头脑中发生的事情的社会方面可能只限于少数几个朋友和家人，或者是看护人。

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罗斯·布莱恩特：但可以想象，这种技术可以理解你脑子里在想什么，并把它翻译出来并传达到社交媒体上？

Tony Gaitatzis：是的。在某种程度上，这就像是一个现实的检查。比如说你患有焦虑症，你很容易患上焦虑症。一般来说，有焦虑发作的人在焦虑发作时很难理性。如果你有这样一件事，那就是读你的想法，然后说，“嘿，你知道，现在是放松一下的时候了，它提供了一个现实的检查，否则就会偏离轨道。”这是一个极端的例子。但也许将来可以衡量一个人是否悲伤、兴奋或是什么。

罗斯·布莱恩特：有人引用你的话说：“能够改善我们生活的技术应该是无缝的，毫不费力，不用担心”。收集关于我们在想什么和我们感觉如何的数据，确实让很多关心技术的人担心，他们会被动地监控我们的想法。你对此有何反应？

托尼·盖塔兹：这是一个非常复杂的问题，因为人们害怕新技术。我记得有一次，当白炽灯泡第一次出来，安装在中央车站时，人们会盖上婴儿，因为他们担心白炽灯会伤害他们的孩子。今天，这显然不是一个问题。人们用灯泡生长，认为它们是安全的。

但你是对的，有一个更深层次的问题，人们相信他们的思想和情绪是无法区分的，而且它几乎就像你的灵魂，就像这个无形的东西代表着你。但实际上，我认为，当我们意识到我们在情感和心理上是多么相似时，我们可以更好地相互联系。

这种技术不能读懂你的想法，所以你的那部分仍然是非常隐私的。你仍然选择你做什么，你说什么，你的行为是什么--所有这些都来自你。能够监控你的情绪，你的压力和其他事情都与此密切相关。他们感觉到了水的潜流--这不是你能看到的东西，人们常常对自己的情绪视而不见，因为他们被困在里面。只有当你走出来，看看它与你做过的其他事情有什么关系时，你才能更全面地了解你自己，了解我们彼此有多相似。

罗斯·布莱恩特：可穿戴PND收集数据。这些数据是如何存储的，存储这些数据的好处是什么？

托尼·盖塔兹：这真是太令人兴奋了。PND可穿戴将数据传输到您的移动电话。你必须有一个应用程序来读取和处理这些数据，然后你就可以把它发送到云端了。这个应用程序的效用很大程度上取决于你的想象力和你所能做的任何算法来分析某人大脑中发生的事情。

我们的云后端非常有趣，因为它允许一些非常棒的东西。其一，它允许应用程序之间的数据共享。用户也必须允许这样做，所以如果用户觉得数据是敏感的--也许这是一个健康监测应用，他们不想让保险公司发现任何事情，他们不需要分享数据，但是如果他们想要与这个工具--这个数据工具--共享数据，那么他们使用的其他应用程序就可以访问他们大脑的数据。

它还允许我们共享算法。脑扫描技术的发展面临的主要挑战之一是算法的开发非常困难。这需要一个非常熟练的人谁懂得心理学，数学和统计学，能够完成研究和算法的发展，以了解大脑信号。

另一个好处是，几乎不可能获得个人的长期数据。在大多数情况下，你是在和每周一次进入实验室20分钟的人一起工作。因此，这个云后端不仅有潜力让普通开发者进入现有算法开发应用程序，创建人们以前从未想过的平台，还可以让研究人员接触到那些几乎每天都在监控自己大脑的人。他们将获得与实验室环境中完全不同的数据类型。

罗斯·布莱恩特：那么这个过程允许开发人员和研究人员在增强效用的同时构建更聪明的应用程序？

托尼·盖塔兹：没错。PNDCloud后端为开发人员提供了一个接口，以访问他们本来无法访问的数学功能。

罗斯·布莱恩特：只想澄清一下，云后端是一个巨大的数据集合吗？

托尼：是的。数据和算法，其管理方式是用户可以共享或检索其数据。这是他们的数据，但如果他们愿意，他们可以与研究人员分享。他们可以在自己的应用程序之间共享，开发者可以访问算法并使用它们来分析用户的脑电波。

我坚信，如果你把个人数据贡献到这样的系统中，那就是你的数据。

罗斯·布莱恩特：这会被引入广告吗？

托尼·盖塔兹：哦，是的，当然。我在新闻稿中没有使用广告这个词的唯一原因是，当你谈论谷歌眼镜的时候，你不能说你要用谷歌眼镜作为广告平台。但事实是，假设一个人每天都去巴克莱。也许地理定位意识到了这一点，也许是时候开始向他们宣传巴克莱了。但他们讨厌巴克莱，所以每次他们在那里，你都会发现他们情绪非常低落，所以也许你想给他们做些别的广告。也许你想为竞争对手做广告。

所以是的，这可以为营销和广告增加一个非常有趣的方面，因为现在他们用市场调查来找出一个较小的群体想要什么，然后他们推断出一个更大的群体。但是如果你能通过这些感应器(比如位置、时间、社交媒体)获得个人品味，再加上你现在能得到的所有其他信息--哦，天哪，这种潜力是难以置信的，而且是超乎寻常的，超定向的，已经不再是广告了。你几乎可以称之为你真正想要的信息。

罗斯·布莱恩特：有趣的是，你说你不能在谷歌眼镜上提到广告。这真的是对的吗？

Tony Gaitatzis：是的。

罗斯.布莱恩特：但你觉得这对以后会有很大的帮助吗？

Tony Gaitatzis：哦，是的。

罗斯·布莱恩特：你对可穿戴技术的未来还有什么预测？

TonyGaitatzis：如果我们能达到这样一个高度，即技术集成得如此之好，以至于穿起来并不比穿衣服更难，而且它是时尚的，那就是关键。现在技术已经不流行了。它看起来不像衣服那么好看，风格变化也不如服装那么快。我认为这是目前可穿戴技术的两个主要限制，以及电池寿命和人们正在面临的所有其他问题。它必须是时尚的，风格必须随着潮流的变化而变化。它必须是如此容易穿上，所以这就像戴上项链或衬衫。

罗斯·布莱恩特：你认为目前哪些未来的发展是不现实的？

Tony Gaitatzis：就可穿戴技术而言，我认为圣杯真的是一种腕带，它可以测量一切。不仅仅是一个活动监视器，而是一个测量血压、血氧、你的皮肤反应的工具。你可以从中得到一些有趣的分析，“嘿，下午2点，你每天都很累。你可能想在那个时候小憩一下，或者喝杯咖啡，或者“我们注意到当你早上跑步的时候，你晚上更放松”。这就是我想从这项技术开始看到的分析。实际上帮助我计划我的日子和生活更好的东西。我真的不在乎我采取了多少步骤。我想知道如何生活得更好，生活更幸福。

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