观点：Karim Rashid表示，苹果的最新发布表明，它已经变得被动而非创新，但在引领市场30年之后，它仍有可能扮演重要角色。

自从我在1985买了我的第一台Mac128K之后，我就一直致力于“苹果教堂”。它不断地创新，并且始终不搞市场大肆宣传。苹果推动了设计和技术的发展趋势，并最终设法在自己与计算机和个人电脑世界的其他领域之间建立了如此的距离，以至于它似乎是无敌的。

查尔斯·埃姆斯说，设计创造了自己的市场。我说一个伟大的概念创造了一个世界市场。苹果公司一次又一次地证明了这一点。毫无疑问，它推动了近30年的市场。

随着每个人追求同样的产品和技术在许多公司变得无处不在和无所不在，我们现在已经到了一个设计已经成为唯一真正的品牌差异在技术。随着设计，苹果似乎本能地知道我们想要什么。

多年来，它塑造了一个美丽的世界，诱人的，最小的，但试验性工业设计。它改变了材料，播放透明和颜色，并清理了高科技产品的形象。苹果公司拆除了难看的喷口，隐藏了插头，并对每一个微小的物理细节进行了研究，以形成友好的即插即用现象。它确实是我们数字时代的文化塑造者。

但最近我开始觉得它失去了一些魔力。苹果的“最低限度”美学已经走得太远了，失去了一些“与人类精神的游戏”--某种友好已经消失。该产品已变得类似于PC世界，更多的单色，不那么友好，更通用和没有感情。

苹果没有预测我们想要什么，也没有向我们展示我们不知道自己需要的东西，而是开始对现有用户的感知需求做出反应，试图用更大版本的旧产品来追赶和安抚市场，而不是用新的东西进行创新。或者推出像新手表这样的通用衍生产品。

苹果手表本来可以有一个弯曲的屏幕，一条创新的表带，也许像项链一样挂着，也许还包括多样化的新的创新细节，新的材料饰面等等--很多事情本来可以做，但却没有。

消费者的需求和欲望是不可预测的，正是新产品的冲击使苹果达到了顶峰。我总是向制造业提出这样的问题：公司真的对人和文化感兴趣吗？制造商是否讨论过个人仪式、私人关系的深度、家庭的温暖、爱的准则、人类情感的迹象、对幸福、自由、个人表达的尊重、人类生存的幸福？

很长一段时间以来，我一直认为苹果会考虑这些问题，通过销售的产品来解决这些问题。但现在苹果似乎是短视的，只关心它对市场的贡献，对过去原型的修订，关注它的竞争，通常是过于衍生，而不是专注于差异化和摆脱过多的同一性。这么长时间以来，它是唯一一家寻找独特语言的公司，但那个时代似乎正在消失。

设计对进步、沟通、全球经济以及人类的精神都产生了巨大的影响。然而，我们的人类经验正变得越来越不明显，由于快速的大规模生产、缺乏风险、研究和开发时间缩短、对文化意义缺乏兴趣、资本投资低，所有这些都是20世纪大规模机械化的结果，我们周围的产品变得平庸而又有一定的相似之处。苹果也成了这一事件的受害者。

企业只有能够解决这些问题，保持品牌价值，专注于自己的本土语言，才能做到全面、全面。再一次，设计是我们今天唯一的品牌差异。

苹果有能力创造简单的物体，将美注入到一个人的生活中。我看到我们的审美世界的未来跨越了所有的美学学科，从而使设计、艺术、建筑、时尚、食物、音乐融合在一起，增加我们的体验，给我们的物质和非物质生活带来更大的乐趣。苹果应该在技术、文化、设计之间走一条路，带领我们走上无形的道路。

卡里姆·拉希德是一名工业设计师和室内建筑师。他的设计包括意大利品牌Alessi的Kaj和Jak手表、史努比和伍比椅子、奢侈品、家具、照明和表面设计。

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