Dover Street Market has launched its new hub: a 31,000 sq ft Grade II listed building located south of Piccadilly, in an area not known for its fashion footfall. Pictured: the store's JW Anderson concession

位于皮卡迪利以南的一座面积3.1万平方英尺的二级上市建筑-在一个不以时尚足迹闻名的地区-对一些人来说可能是个零售失误。然而，对于Comme des Gar ons和多佛街市场(Dover Street Market)的总裁阿德里安·乔菲(Adrian Joffe)来说，这个机会就像灯塔一样

人们的期望值上升，你必须与他们一起上升。问题是，我们如何才能让DSM更加令人惊讶，并创造出你意想不到的东西呢？前巴宝莉总部(2007年空出)提供了一个五层空间(增加了2万平方英尺)，有宽阔的街面窗户和丰富的传统魅力：石膏幕墙、木镶板、铅窗和中央八角形楼梯。此外，随着几乎12年前开业的多佛街市场(Dover Street Market)的原址租金不断攀升，此举可能会发生。新大楼是皇冠地产的一部分，当时的业主艾伦·苏格把乔菲介绍到了这片土地上。尽管DSM是第一家在HayMarket上建房的大型零售商，但周围的建筑正在重新开发，其使命是在伦敦市中心建立一个新的购物中心。

Joffe在谈到这些挑战时解释道：“我们不能触摸墙壁、天花板或外部。”“只有地板可以换，因为它们不是原装的。”DSM团队与艺术家、照明建筑师和建筑商合作，将该房产改造成一个鼓舞人心的迷宫式市场，容纳了一系列熟悉和新的品牌，其中包括Comme des Gar ons、JW Anderson和Loewe、Row、Paul Smith、Dior、Alaia、Gucci、Sacai、Gaia Reurii、Sual和Céline。

“善良的精神是独立、自由和一些特别的东西。
不是大多数。
Joffe说，“这不是我们的共同点，而是针对特殊的东西，而且相互尊重。”

进入地下一层，立刻被Daniel Young和Christian Giroux设计的巨大弯曲街道风格的灯光击中，像巨大的银色特里菲一样在地板上发芽。白炽灯投射在显示器上——PySPEX和金属橱柜，珠宝，巨大的堆叠的曼苏尔加维里尔箱包，西蒙罗查的透视室和一个标志性的公共建筑。

这种兴奋是品牌与微观/宏观环境并驾齐驱的结果。每一层楼都有不同的特点和节奏。地下室是一个街道的蜂巢，里面有工业设备，而二楼则展示了时尚的领军者。萨凯的创意总监Chitose Abe选择在被解构的维多利亚时代的衣柜里展示她的收藏，这些衣柜是由Gelchop设计的。古奇被设置在一个纽扣的柠檬酸天鹅绒墙。Comme des Gar ons的“成衣”(Comme Des Gar Ons)以其庞大的比例与皮罗斯马尼(Pirosmani)的扫椭圆金色墙相衬；而Vetements则被安置在一个超大的更衣室里，里面配有栏杆和帆布窗帘。

也许这很吓人，但真的很管用。更衣室与服装相连，也与零售相连-它是即时的。Vetements的联合创始人兼创意总监Demna Gvasalia说：“你喜欢它，你可以试穿它。”在顶层，玫瑰面包店提供有机博览会，茶和蛋糕，在折中的米什泥回收桌椅。作曲家卡尔克斯维夫创造了一个自由风格的声波环境，缓慢的果酱和钟摆在空间回荡。

真正的形式，没有什么是传统的。街道上的窗户上布满了巨大的象牙色的球体。真正的入口在橙色街。威斯敏斯特议会的一项规定是，它必须看起来像一家零售店。这是我们最不想要的东西，所以Rei想出了这些巨大的球体来挡住窗户，但你仍然可以看到它是一家商店。“非常强大，”乔菲说。

这种视觉效果肯定会让人眉毛发亮，吸引人进来。乔夫和经理迪肯·鲍登(DickonBowden)今年的目标是将营业额提高50%。这家最初的伦敦商店去年的销售额增长了15%，营业额为2300万英镑。“这会很有趣，”乔菲说，“我们希望奢侈品还会来，我们期待着新的客户和更多的游客，他们会想，橱窗里的那些巨大的球是什么？”

The former Burberry HQ (vacated in 2007) offered a five level space (an increase of 20,000 sq ft) with expansive street level windows and plenty of heritage charm. Pictured: the DSM Jewellery Space concession on the ground floor

'We couldn't touch the walls, the ceilings or the exterior,' explains Comme des Garçons and DSM president Adrian Joffe of the challenges. 'Only the floors could be changed as they were not original.' Pictured: Black Comme Des Garçons concession

The DSM team, collaborating with a cross section of artists, lighting architects and builders, have transformed the property into a inspiring labyrinthine market housing a whole array of familiar and new brands. Pictured: Céline concession, on the first floor

The first floor Vetements concession is housed in a supersized changing room set complete with rails and canvas drapes...

... while Comme Des Garçons' Ready-To-Wear, with its voluminous proportions, is set off against a sweeping elliptical gold wall by Pirosmani

'The kindred spirit is independence, freedom and something special to say. It’s not the majority. It’s not the common denominator. We are aiming for something special and there is a mutual respect,' Joffe says of the brand family. Pictured: Comme Des Garçons' Homme Deux concession

The thrill is in the juxtaposition of the brands and the micro/macro environments. Each floor has a different character and tempo. Pictured: Gucci's second floor space

The basement is a hive of street cool with industrial fittings while the second floor showcases fashion’s leading creatives. Pictured: Raf Simons' second floor space

Ashley and Mary-Kate Olsen's The Row label is situated on the second floor

Thom Browne's second floor concession

DSM Sneaker Space, in the store's basement

Gosha Rubchinskiy's concession is also housed in the space's basement

True to form, nothing is conventional. The street level windows are filled with giant ivory coloured spheres. Says Joffe: 'We expect the luxury person to still come and we expect new clients and more tourists who will be thinking, what are those giant balls in the window?'

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关键词：多佛街市场，零售目录，伦敦建筑