Renowned luxury boutique Browns has opened a new Brinkworth-designed retail outpost in East London

2015年5月，当在线时尚零售平台FarFETCH收购了伦敦南莫尔顿街(SouthMolton Street)的时尚精品品牌布朗斯(Browns)时，它为这家拥有47年历史的零售商制定了一些雄心勃勃的计划。该公司的愿景包括创造“未来的零售体验”，并承诺将成为“技术和店内体验的先锋组合”。

两年后，建立一家名为“未来商店”(Store Of The Future)的全能型零售公司迈出了第一大步，它的形式是Browns East-一家位于伦敦Shoreditch的前印刷厂的两层概念店。

由Brinkworth与Browns的内部团队紧密合作设计的Browns East是该零售商20年来第一个新的砖头和砂浆前哨。布朗的首席执行官霍利·罗杰斯(HolliRogers)表示，虽然新的到来与传统的零售模式不同，但这家商店的DNA仍然是它的核心。

布朗在东伦敦的新零售空间是大胆的、明亮的、抑扬顿挫的。

罗杰斯说，布朗在创新方面有着强大的传统。从1970年我们第一次开门开始，布朗就展示了先锋设计师。我们把我们对时尚的热爱与难以置信的店内体验结合在一起，我们始终确保与顾客一起改变和发展。

布朗，她说，实际上是布朗公司游牧项目的首期版，这将是一系列专为他们的城市和街区定制的半永久性的漫游零售概念。

罗杰斯继续说：“我们回到了我们的根源，创新是我们的核心。”“数字世界是必须的，但当你走进一家商店时，这是一种完全不同的体验。”我们正在增加零售体验-它已经静止了一段时间，现在是时候继续了。

“我们对离线的看法意味着，在卓越的客户服务、你可以随时随地离开的产品以及作为基础的技术的微妙而有力的叠加方面，你应该期望的融合在一起。”

这种游牧倾向反映在商店的流体设计中，其形式是由可移动的、独立的元素组成的一系列装置。在整个开放式空间中，固定装置和栏杆被认为是各种自然和人造材料的大胆和色彩鲜艳的雕塑形式。

Brinkworth公司副董事安娜·瓦雷拉(Ana Varela)说，Shoreditch社区的新鲜感无疑鼓励了我们采用一种更自由、更具表现力的方式。“这导致了一个有趣的概念，丰富而出人意料的材料、形式和灵活性，以适应新的布朗东部情绪。”

就像莫尔顿街布朗号的母舰一样，Browns East公司将定期对既有的和正在出现的标签进行轮换编辑，但与其年轻和前瞻的周边环境保持一致，将采用“性别流动”的方法，并采用最新的零售技术。

“我们的工程师将和销售人员一起工作，以真正了解布朗的东客户，并了解他们与产品和服务的互动方式，”Far传的“未来零售解决方案商店”(Store Of The Future)的董事总经理桑德琳·德沃(Sandline Deveaux)说。

我们的团队将不断地收集“真知灼见”来调整技术。
这种迭代方法将使我们能够塑造所连接的存储零售体验，我们相信技术能够增强和增强客户在微妙、神奇的方式中的体验。"

忠实于概念商店模式，布朗的东方超越时尚，提供包括艺术，家具，香水和任何吸引买家眼球的东西。

然而，布朗东部将在多长时间内还有待决定。罗杰斯说：“游牧观念的美妙之处在于它在不断变化。”神秘的部分是，你永远不知道它何时会出现或消失。它将永远与当地社区，与它真正结束的地方联系在一起。有许多令人兴奋的可能性-我们迫不及待地想要分享。

Housed in a former print factory in London's Shoreditch, the new space is the South Molton Street store's first new bricks and mortar outpost in twenty years

Browns East is the first of boutique's 'Nomad' projects, encapsulated in a series of roaming retail concepts tailored to their city and neighbourhood

The space has been conceived by Brinkworth as a series of moveable modules, and includes Fatties Bakery

The boutique also features an immersive experience room, and a gallery of evolving and affordable artwork

Browns East's retail offer includes footwear, ready-to-wear, accessories and fine jewellery

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